【五粮液·双星闪耀】卓平：场景化、个性化和消费升级正在成为主流

8月27日，五粮液行业历史上首次两大战略品牌联袂发布会在重庆丽景酒店隆重举行。

五粮液系列酒品牌营销有限公司总经理卓平会议上就“白酒场景化阶段家宴酒时代来临”展开深入讲解，并揭开了重装上市的百家宴神秘面纱。

卓平指出，文化复兴，催生新白酒消费时代，而“政商用酒”的标签已随着时代发展而过气，场景化、个性化和消费升级正在成为主流。在白酒场景化阶段引领的巨大市场机会下，家宴酒时代来临。“家宴酒，有品类却无品牌。谁能占据品牌标杆，谁就能先发制人！”他表示，正是在这种背景下，百家宴应运而生。

“我们用什么支撑百家宴的占领品类制高点的定位和雄心？”面对有利的市场环境以及基于五粮液强大的品牌背书和IP化包装，卓平透露，百家宴还将以3类9大支持全方位助推百家宴：

1、长效品牌支持。百家宴作为五粮液系列酒营销公司家宴酒品类大单品，将享受公司持续稳定长期的投入支持。

2、全国媒体，资源共享。百家宴将展开全国覆盖性媒体投入，如机场、行业杂志、报刊、电视广告等；重点市场配套一整套传播媒体覆盖，从户外大牌，从公交车身，到终端餐饮店，多维度全方位覆盖；共享户外、航空媒体等媒介宣传资源。

3、多级公关全程助力。据悉，年度公关将推进《中华百家宴》纪录片全网全国传播；而节点公关将推行《让爱回家》节庆短视频，配合经销商促销等；落地公关将推进《中华百家宴》区域巡回及落地品鉴

及各类区域动作支持、

4、市场支持，标准运作。厂家提供核心终端建设支持，渠道、陈列、展示标准打造办法，进一步降低操作难度；

5、人员支持，专项补贴。经销商将享受厂方专业人员扶持及补贴。

6、培训支持，全程跟进。厂家将进行全程品牌定位、品牌形象塑造培训，品牌素材（小视频、海报）制作及使用、营销话术培训等。

7、政策支持，多方辅助。将大力度开展小品会活动，做好消费者引导及培养，由五粮液系列酒公司制定统一的主题、流程及氛围标准。

8、促销支持，政策加大。厂家将配合各类典型节庆节点，配置促销专门政策

9、物料支持，厂方指导。厂方提供基础物料支持，包括营销工具、展示物料、传播物料，以及线上系列传播物料支持，并提供全程的操作指引及物料使用规范指导。