张裕携手阿里巴巴 泸州老窖、江小白MIX味道引爆酒水市场

近日，张裕与阿里巴巴战略合作签约仪式暨公益微电影《葡萄酒攻略》第一季开机仪式在杭州举行，张裕葡萄酿酒股份有限公司正式与杭州阿里巴巴集团达成了战略合作关系。

事实上，张裕早年就已入驻天猫平台设立旗舰店，在业内较早开启了葡萄酒与“互联网+”的“触电”，积极拥抱数字化，其销量也赢得了大幅增长。

近年来，众多生活快消品类销量都借助互联网平台迎来前所未有的高速增长，其中，酒水产品表现抢眼，广受消费者青睐。根据《中国国民线上酒水消费报告》显示，越来越多年轻人喜欢在线上购买酒水类产品，酒水消费的年轻化趋势明显。其中，葡萄酒、啤酒和低度白酒占到年轻群体线上消费总额的绝大部分。

目前，年轻消费族群日渐成为酒类消费的新兴力量，占据消费人群越来越大的比重。专家表示，一方面，酒水消费开始依赖于年轻人擅用的网络、移动端的消费模式，方便快捷；另一方面，部分品牌酒水开始积极改变与创新消费场景，致力于为年轻人减轻饮酒负担，同时提供多重体验享受，自身独具吸引力。

传统酒企泸州老窖在北京开展了国窖1573冰JOYS快闪店，消费者既可品鉴国窖1573冰饮、特调鸡尾酒，还能参与丰富有趣的互动体验活动，打破传统的饮用方式，带来了一场白酒时尚化的消费体验。新名酒企业江小白也陆续在全国26个大城市巡回举办“小酒馆”活动，推出5万杯调配了各种饮料的MIX混饮酒，消费者能根据心情与个性自主调制出专属的口味饮品，引领了一种好喝、趣味的新潮流。

品牌酒水不断创新自身味道，淡化传统饮酒社交方式，带动饮酒场景向多元化、休闲娱乐化转变，同时开始结合自身品牌文化，向消费者传达中国酒文化日新月异的发展，放大了酒品魅力。

其实，伴随酒水消费的持续上涨，其价值已不止于单一的品鉴功能，它还有更多值得挖掘的空间，体验价值、酒类文化等都将是其未来发展的关键词。