买买买|一个月两次收购，可口可乐正在加速去碳酸化

可口可乐的目标是在未来成为一家“全品类饮料公司”，为达成这个目标，他最近真是花钱不眨眼!

51亿美元，收购咖啡连锁品牌Costa

当地时间2018年8月31日 ，可口可乐公司宣布达成收购咖世家有限公司(Costa Limited，以下简称Costa)的最终协议，从其母公司韦博得集团(Whitbread PLC)收购Costa。

此次收购估价为51 亿美元，可口可乐公司将获得韦博得集团 (Whitbread) 全资子公司Costa Limited的所有已发行和流通的股票，该子公司包括了Costa目前所有运营业务。

Costa于1971年在伦敦成立。据BBC报道，韦博得集团在1995年以1900万英镑的价格收购Costa，当时Costa在英国仅有39家门店。2010年，Costa超越了星巴克，成为英国市占率最高的咖啡店和最大的连锁店。目前，它在其他31个海外市场也发展了约1400家门。

目前，Costa的运营业务包括咖啡品牌及其近 4000 家门店与专业的咖啡师、 咖啡自贩机业务、家用咖啡业务以及咖啡烘焙业务。其CostaExpress的业务模式使得Costa和其外带咖啡出现在包括加油站、电影院和旅游中心的各种移动场所，现在Costa Express在全世界已经拥有8237个自动贩卖机。

可口可乐在声明中称，该收购将为可口可乐带来遍布欧洲、亚太、中东和非洲的，可以不断扩容的咖啡业务平台。另外，COSTA快捷（COSTA Express）的业务模式使得COSTA能够进一步在加油站、电影院和旅游中心等移动场所，为消费者提供高品质外带咖啡。

“通过引入COSTA，将扩大可口可乐现有的咖啡阵容，完善咖啡供应链，补强可口可乐系统现有的专业能力，从此拥有深入热饮市场的平台”。就收购COSTA的意义，可口可乐在声明中透露。

收购了一个比自己还老的品牌

可乐公司最近花钱有点猛。8月初，这家饮料巨头才收购了运动饮料Bodyarmor的股份，最近又买下了美国缅因州的一个碳酸饮料品牌莫克西（Moxie）。“莫克西”最早的品牌历史可以追溯到1876年，比1886年诞生的可口可乐还要早，

据美联社报道，可口可乐公司将从其在北部新英格兰地区的独立瓶装公司手中收购莫克西，具体收购价格并未对外透露。莫克西将同墨西哥矿泉水品牌Topo Chico等不断增长的产品一起，被归入可口可乐的风险及新兴品牌部门。这项交易预计将在今年第四季度完成。

买买买，百年巨头背后的焦虑

在可口可乐疯狂买买买的背后，不难看出这家有着132年历史的百年巨头的焦虑。自2012年可口可乐公司收入达到顶峰480亿美元以来，就进入了连续下滑通道。

据可口可乐2017年的财报显示，2017年全年净收入354.1亿美元，同比下跌15%；毛利润221.54亿美元，同比下跌13%；营业利润75.01亿美元，同比下跌13%；归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元，同比下滑幅度高达81%。

早在20世纪60年代，人们已经意识到碳素饮料对身体不好，容易导致肥胖、牙齿结石，骨质疏松，肾脏疾病等等。

可口可乐公司在2016年的年度回顾中，提出了公司要在未来成为一家“全品类饮料公司（Total beverage company）”的计划，它也加快了在汽水饮料之外的有机茶饮料、椰子水、乳制品、咖啡、果汁和瓶装饮用水等领域的布局。

最近几年，可口可乐公司陆续将Honest Tea有机茶、ZICO椰子水、Fairlife牛奶和Topo Chico气泡水等放入自己的品牌组合中。此外，它还成为了在北美颇有市场的能量饮料Monster以及绿山咖啡的股东。截止目前，这家饮料巨头已经在全球范围内拥有超过500个品牌的4100个产品。

很显然，可口可乐最近的举措，正是加快“去碳酸化”的步伐。