生而不凡，时代中坚——五粮液股份内控酒致敬中国新中产

市场越分越细，除了把控全局的核心主力品牌，区域市场更是被一些二线品牌牢牢抓在手里。除了主力军的全球布局，全国推进，如何发力细分市场，如何抢占特殊渠道，不仅仅是经销商的命题，更是白酒企业产品战略中重要的一环。时代、文化、生肖、民族、姓氏、红白喜事、专属定制……百花齐放的白酒细分市场，亦是让消费者眼花缭乱的消费时代。

大幅削减发展不良品牌，集中火力做好大单品与战略品牌，是各大酒企近年来的主要任务。适时推出匹配细分市场的新产品，则是考验一个酒企对市场与时局的预判：正是此等背景下，五粮液股份推出“内控酒”，如惊鸿一瞥——是新时代的老酒，也是老酒的新征程，五粮液股份内控酒，带着特殊的使命，在白酒日渐复苏的市场中，悄然掀起一场渠道上的白刃战！

1、内与控，把品质与体验看得更重

内控酒，“内”敛五粮精华，“控”为小批量生产，真正把对质量的追求和消费者的品饮体验放在第一位，才是其甫一上市，即刻大获好评的核心秘密。2018年的白酒市场，是中国新中产的市场。除了一高一低的两个极端，更多的渠道争夺战，势必发生在 300-500 的中高端产品区间。而这一个消费区间，正是以新崛起的 70、80、90 三代人中的先行者为主力军。他们逐渐从 50 后、60 后手中接过接力棒，开始成为社会的中坚力量，在各行各业起到中流砥柱的作用，缔造着不菲的成绩。除了特别的消费场合，更多日常的消费、常规商务接待，就需要品牌、品质、价格这三驾马车，必然要并驾齐驱。

看品牌，五粮液股份内控酒以老酒鼓型瓶唤醒对那个青春激昂，百花齐放的时代记忆；

看品质，五粮液股份内控酒以 2015 年荣获中国酒体设计大奖的酒体作为基酒，还原时代的醇厚绵柔；

看价格，五粮液股份内控酒以中高端的价格控制线和严密的价格分级体系，让更多消费者有机会品饮更高品质的酒体；

有消费能力，有消费频率，有示范效应——内控酒发力“新中产”这一阶层，势必把产品品质与品饮体验看得更重！

2、进与退，把市场与需求看得比更重

五粮液股份内控酒——品牌定位于“中国新中产精端生活老酒”的一款老酒，带着突出的时代烙印呈现在消费者面前。2018 年的白酒消费，与 17 年的变化不可谓不大。一方面是各类小酒、光瓶酒的并驾齐驱，从文化与时尚满足消费者对速饮、简饮到微醺的需求；另一方面是高端酒的高歌猛进，持续以品牌发酵市场，以市场反哺品牌，两相得宜。因此，从市场和消费者角度而言，既不能高不可攀，让消费者“望价兴叹”，更不能让某些专属渠道“望而却步”。

五粮液股份内控酒，即是以满足“中国新中产对传统白酒的综合需求”而来：以七八十年代五粮液老酒（鼓型瓶）的造型为核心，诉说时代的荣耀与精神；以荣获 2015 年中国酒体设计大奖的酒体作为基酒，满足轻奢产品对品质的精细要求；以醇厚、绵柔、怡畅、舒适而愉悦，畅饮之后不头疼、不口干满足各类消费场合对品饮体验的要求。不矫揉造作，不故作清高，不刻意粉饰，不虚评妄言……用心满足消费者的实际需求，这就是内控酒的精髓。

3、大与小，把口碑与信誉看得更重

传承经典，让经典更经典。经典的产品、经典的瓶型、经典的口感，一个时代的烙印与特征，在通向新的市场中，不断变迁、演化与糅合。更广阔的细分市场，更多的传播渠道，五粮液在这一场市场争夺战中，着眼于“新中产”这一个特殊的群体，着眼于“口口相传”的口碑效应。信息大爆炸的时代，要取得信息很容易，要取得信任却很难。依托高空狂轰滥炸的广告拉动，地面渠道强势铺货而形成的短时热销效应，对品牌和产品的长远生命力没有任何益处，对于消费者而言，只是在为更多虚假和渠道的费用而买单，而非真正的体验产品。

五粮液内控酒，坚持小批量生产，严格把控质量关，以大师匠作的非凡实力，以荣获国家酒体设计大奖的酒体作为基酒，就是寄希望于在这个浮躁而充满功利主义的时代里，安静的用一份匠心传承，酿造一瓶匠心老酒。只有真正为消费者着想，为品饮体验和感受着想，才能实现口碑与丰碑的双赢，才能真正征服市场。这也是五粮液内控酒大市场广告推广与小范围口碑传播的取舍之道。

4、收与放，把荣耀与价值看得更重

2018 年初，与五粮液在国际市场上有着良好合作关系的英国爱乐乐团以及伦敦皇家音乐厅，接触到这款代表“传承经典”的老酒，不仅为其醇厚绵柔的品质所折服，更被其身后带蕴藏的极具时代气质的精神与烙印所感动。八十年代的中国正值改革开放之初，为了生产品质更优，口感更佳的酒体，五粮液人群策群力，同心同德，用一代人的青春奉献，为今天享誉全球做出非凡的共享。因此英国爱乐乐团与伦敦皇家音乐厅与五粮液股份内控酒再次就国际市场达成全面的战略合作，助力这一款“让经典更经典”的老酒香溢世界。

价值的认同，才是对产品的认同。作为五粮液股份内控酒的全球运营平台，成都中进酒业也一直在悄然的推动着这款酒的全球化运作，一步一步，让更多的消费者，让更广阔的市场，懂得这款真正的老酒，欣赏这款经典的匠心智作。

新时代，新征程。在新的市场环境下，不断的改变与完善自我，五粮液正奋斗在“成就更伟大的自己”这条辉煌的路上。五粮液股份内控酒，向中国新中产致敬，向匠心与时代荣耀致敬——传承经典，让经典更经典！

五粮液股份公司内控酒已开放部分区域合作，合作模式为买断总供应和特约经销商。详情咨询：18184120244。