这事儿还没过，京东发起的首个养生酒联盟内幕全来到！

酒类企业“结义”的魅力或许并不在于壮大行伍本身，而在于作为开启新征程的事件节点，它总能让“兄弟”像志在必得的“斗士”一样，在憧憬未来中爆发出战无不胜舍我其谁的意志力。

初秋的北京，溽暑随雨消。

在此次京东养生酒联盟暨京东首届养生酒文化节上，京东举旗，劲牌、海南椰岛、五粮液黄金酒、竹叶青、董酒、同仁堂等为代表的养生酒品牌，共同组建养生酒联盟，在扛过了上半场门户之见的狂风暴雨之后，新食品杂志社、糖酒快讯作为独家媒体，见证了同根同源的队伍终于拨云见日，得以把塞满胸膛的战斗热情倾泻而出。

养生酒从“竞争”到“竞合”，京东搭的台子能唱多大戏？

从“悦读节”“宅购节”到“全球美酒狂欢盛宴”，从发起成立“京东酒业正品联盟”到前几天京东葡萄酒全球产区联盟落成，京东在造节以及结盟方面的天赋得到了有效的释放。

“一花不是春，独木难成林。品类要想做大，需要众多酒企携手合力一起培育和壮大市场，从竞争走向竞合。”京东商城酒类采销部总经理吴双喜一语道出创办养生文化节以及举旗养生酒结盟的初衷。

2017年，中国酒行业销售额超过8000亿元，线上也是爆发式增速，去年京东线上酒水销售额同比增长率为52.5%。而在今年上半年，中国商业联合会发布的《2018上半年快消品B2C市场分析》，显示京东在白酒、啤酒和葡萄酒中国三大酒水品类的线上市场销售额占比均拿到第一位置，分别达到52%、47%和38%。此外，随着京东无界零售的不断深入以及年轻网购群体数量的激增，酒水业务不断壮大，也使消费者购买酒水更加方便快捷。

正是这些不断暴增的数据，佐证了京东作为养生酒联盟引领者竞合力的价值。

“‘保真’是京东重要的‘名片’，京东将从产品材料的源头开始防控，确保消费者酒杯里的安全。”吴双喜谈到，京东之所以牵头成立养生酒联盟，主要目的是为各大养生品牌赋能，解决品牌发展的年轻化问题，并为企业提供适合消费者口感和观感的参考，而最主要的呈现方式就是将最优质的养生酒方便快捷地传递给消费者。

“与京东合作，感触最大的就是规则。它约束权利，也保护利益，它守护价值也驱逐劣弊，是规则保证大家能够协同，不断前进。”连续七年蝉联京东酒业的销售冠军，民酒网董事长胡巍分享了他与京东合作的感受。

马金全喊话白酒，养生酒要做“第二大酒种”？

“和白酒相比，养生酒才是酒水的未来，养生酒千亿市场不在话下。”曾经征战白酒市场多年，深谙聚焦和动销之道的椰岛酒业总裁马金全在会上信心满满地表示，在白酒形成挤压式增长红海之后，未来酒类增长极风口向健康养生酒品类转移是大概率事件。

作为齐聚养生酒精英的盛会，马金全“少壮派诗”的呼喊得到了在场企业领袖的积极响应。而作为保健酒联盟理事长单位的劲牌，其引领品类崛起的担子自然不轻。

“劲牌愿牵头组织，借助京东优势资源，共同弘扬中国传统养生文化，实现行业整体升级、共同繁荣。”发布会上，中国保健酒联盟秘书长、劲牌公司总裁助理吴刚在会上一槌定音，并鲜明地将养生酒联盟的最高价值明确表达。

汾酒销售公司副总经理马小前、上海健特酒业总经理彭明奎、董酒销售公司副总经理蔡晓毅、同仁堂食品酒销售总监溥天庆等同台为养生酒摇旗呐喊。

“感谢京东为养生酒搭建了一个平台，能够让更多的消费者认识养生酒，让我们双方共同努力，推动养生酒文化的传播。”——汾酒销售公司副总经理马小前

坚持产品质量第一、杜绝虚假宣传、弘扬养生酒文化，承担社会责任、传播健康饮酒理念是我们的使命与愿景。——上海健特酒业总经理彭明奎

很高兴能与京东在中国名酒的养生健康方面的宣传上有所合作，希望我们的未来都一起更好更强！——董酒销售公司副总经理蔡晓毅

祝愿京东”多快好省”深入人心和同仁堂“物有所值”相辅相成、相得益彰，共创养生酒大健康板块新辉煌。——同仁堂食品酒销售总监溥天庆

值得注意的是，根据《关于促进健康服务业发展的若干意见》以及《"健康中国2030"规划纲要》要求，到2020年我国将基本建立覆盖全生命周期、内涵丰富、结构合理的健康服务业体系，健康服务业总规模将达到8万亿元以上。显然，作为营收百亿级别的养生酒，还有很大的市场空间。

此次站在巨人肩膀上，京东联合保健养生酒领袖品牌成立养生酒联盟，也正是对保健酒联盟宗旨市场落地的一次全新试探。

而从养生酒的领域划分来看，或许还可以将此次联盟组织的建立看作是对保健酒联盟的扩大与深化，毕竟养生酒不仅包括有保健酒这一品类，同时随着新消费现象生成演化而来的健康型白酒同样位列其中。此外，以联盟的形式把各个企业释放出来的微小能量，借助京东这样大数据化、高流量化的大众平台，集中到一个核心，创造“1+1>2”的效果，不管是对各个企业或整个养生酒群体，无疑都将产生划时代的历史性意义。

“千亿目标”不谋而合，养生酒要“墙内开花墙内香”

定位中老年、渠道封闭、各自为阵甚至小富即安等标签一度被打上保健养生酒。会后，溥天庆对快讯君透露，同仁堂曾因恪守“药食同源”，其保健养生酒市场多年一度偏安于药店一隅，同仁堂养生酒系列产品整体面向市场也是近几年的事。

显然，对酒水市场的“心如止水”桎梏了部分养生酒发展的节奏，而随着劲牌的快速崛起，保健养生酒似乎也找到了全面进攻市场的“他山之石”。

而眼下，一直觊觎中国保健养生酒配方以及优质产品的海外市场对养生品类的需求越来越大，从美国人想方设法谋取椰岛鹿龟配方，到竹叶青眼下风靡东南亚，以及劲牌国际化步伐越迈越大，养生酒几度出现“墙内开花墙外香”的局面。

养生酒企业在高质量发展诉求下的谋变，国内市场未来将是怎样的画像？

发布会上，新食品杂志社社长、糖酒快讯CEO向宁在发布会上分享了关于养生酒的三点看法：

首先，过去不被传统渠道重视，经销商的“看不懂”“看不起”导致养生酒在终端很难与消费者直接“对话”，而随着生活压力转变过来的庞大亚健康人群，健康养生白酒的市场需求犹如“堰塞湖”。

其次，京东发起成立养生酒联盟，填平了养生酒厂家与消费者的鸿沟，甚至可以说修建了一条厂家直通终端的高速路；更具价值的是，养生酒联盟甚至会倒逼经销商重启养生酒项目，通过直接拉动终端的需求来加快养生酒品类发展速度，未来养生白酒将会“墙内开花墙内香”。

最后，美好生活“标配”的就是养生，人民日益增长的物质文化需求最基本的便是健康养生和安全，离开健康养生的美好生活无从谈起。欣慰的是，随着汗水型低收入向知识型中产阶级的转变，消费者的购买力以及鉴别力得到跃升。京东借助葡萄酒联盟、养生酒联盟余威，极有可能再启动配制酒联盟、果露酒联盟等进一步满足多元化的市场需求，进而撬动更大的大健康产业市场。

基于此种行业环境的思考和分析，养生酒联盟建立的价值与作用便能更为清晰地跃然纸上。培育更多潜在消费者；形成企业资源的互通互联；强化丰富养生品类体系……这些都将成为未来养生酒联盟运作过程中逐渐积累起来的产业势能，为养生酒的进一步发展提供以支撑性作用。

吴双喜也在现场表态，京东将通过与众多养生酒品牌的双向资源集合，在互联网零售、渠道整合以及产品定制等方面展开深入合作，助力养生酒在线上实现高速发展。

如果说把残酷、强硬和斗争的印象烙刻在白酒市场的厮杀对决，那么分配给养生酒市场属性，就该是狂放、拼搏和洒脱了，毕竟——在大健康日益增长需求的背景下，养生酒要想跑马圈地显然更加容易，而当准星对准“千亿”的京东酒业与瞄准“千亿”的养生酒不谋而合，足以点燃行业对于未来华丽场面的幻想。