汉酱新品亮相秋糖，欲引领茅台酱香酒价格新高！

第99届全国糖酒会落地长沙。糖酒会上的新品琳琅满目，但每年最受关注的还属茅台股份公司推出的新品。

今年秋糖期间，茅台股份公司将再推一款年度新品，更吸引各界眼球的是，这款名为“汉酱135BC”的新品，定价也将创出茅台酱香系列酒的新高。

这背后究竟有何种考虑？为何会推出这一定位的新品呢？这款产品又能否引爆秋糖呢？

300—1000元的茅台酱香腰部力量将凸显

今年，茅台集团着力推动“智慧茅台”建设，把“智慧茅台”作为一项系统工程来实施，通过采集数据、资源共享、建立模型来找出规律，增强利用数据推进各项工作的能力，提高对大数据发展规律的把握能力，使大数据在指导生产、改善管理等各方面工作中发挥更大作用，实现传统产业和信息化的深度融合。（节选自贵州茅台官网转载文章《“智慧茅台”风生水起》）

“智慧茅台”为千亿茅台助力的效用之一便是为茅台捕捉到足够真实的消费需求，掌握酱香市场发展规律。中国中产人群总量不断扩增，人们“喝少点，喝好点”的消费观念成为主流，茅台酱香系列酒在300-1000元价位带放量便成为必然。随着酱香系列酒的序列化崛起，茅台和茅台酱香酒双轮驱动之势的形成，“133战略”品牌的稀缺性价值将更加凸显，

汉酱酒成千亿酱香时代的“品类财富”

作为贵州茅台酒股份有限公司倾力打造的拳头产品，定位仅次于茅台酒的汉酱酒，将成为300—1000元的腰部力量凸显的最大受益者。

早在英国品牌评估机构 Brand Finance发布的“2017全球烈酒品牌价值50强”排行榜上，汉酱酒就已跻身第39位，同年仅有7个中国品牌上榜，茅台名列首位。

2017年全球烈酒品牌价值50强排行榜

从严格意义上而言，此次汉酱酒入选其意义非凡。一方面，意味着汉酱酒价值回归，作为茅台酱香系列酒领头羊地位得以确认，未来汉酱酒必然会为茅台酱香系列酒背书；另一方面，意味着在匍匐前进5年之后，汉酱酒终于挣脱桎梏，开始大踏步前进，将迎来发展高峰。

结合中国主流消费群体的演变、品类创新与模式突破、大众酱香市场未来趋势，不难发现，未来酱香酒市场规模将突破千亿，汉酱酒绵柔酱香品类价值凸显，成为酱酒细分品类先行军，未来三到五年，汉酱酒将成为系列酒发展红利的最大受益者，再次肯定了汉酱酒在2018年必然会迎来品牌价值的进一步爆发。

汉酱135BC应运而生

汉酱酒年初举行的茅台2017年度酱香系列酒全国经销商联谊会上，按照2018年政策，汉酱酒担当着茅台系列酒保盈利重任，其发展目标是通过产品运作系列化、消费培养圈层化、品牌传播高端化形成双核突破深度布局，打造中国酱香领袖品牌。

经过八年的持续运作，汉酱酒在消费者心目中已经成为别具一格的酱香新代表了。作为酱酒细分品类先行军，汉酱酒应精准占位500-1000元价格带方能在竞争越来越激烈的酱酒市场中开创出绵柔酱香的蓝海市场。

从目前来看，51度汉酱酒已经成功占位500元价格带。但是，随着消费升级、央行降准与下调存款准备金率、个税起征点提高等大量利好中高端白酒消息的传出，500-1000元的次高端白酒将成为市场增速最快的价位段。这从一线酒企和省级龙头酒企纷纷抢滩次高端就可见一斑。

回归到茅台的产品结构。当下，普茅已经明确定位在千元以上市场，而千元以下市场将由茅台酱香酒担纲。但此前茅台酱香酒还没有800-1000元价格带的产品。正是在这一背景下，在市场呼唤之下，汉酱135BC以茅台酱香系列酒“一哥”身份应运而生，目标价位牢牢锁住800-1000元价位段。

肩负使命重任，汉酱135BC将亮相秋糖

以“探索800—1000元价格带产品运营模式，创领绵柔酱香发展”为已任的汉酱BC135，诞生之初就承担着提升茅台酱香酒价格天花板的重任。

不过，这款产品能否真正承担起提升茅台酱香酒价格天花板重任？其最终定价、营销模式、渠道模式以及招商政策将有哪些吸睛之处？它自身又有哪些独特魅力呢？

这些答案都有望在秋糖会期间一一揭开。让我们对这款由茅台股份公司出品，深度承袭茅台酒文化之源、拥有“甘美之”历史佳话的重磅新品拭目以待吧！