空中轰炸,地下突进!四特酒“@春节”开打全国化“前哨战”?

糖酒快讯 + 关注 1个月前
导读:四特带你新年赢好韵成为了网络“爆点”!这是四特酒的“亲情牌”?还是其志在全国的雄心与自信?或是其迈步全国化的“前哨战”!

江湖有言:不谋春节者难以谋天下。这不,刚叩开“年关”,一场席卷华东最富庶之地的“特”风暴,便早已如约而至。这场“空中”、“地下”多线轰炸,线上线下联动突进的“春节大战”,一开场就成为了酒界的“年度大戏”。

而“新春佳节,人人有‘金猪’有‘锦鲤’,还得有‘四特’”,“‘四特’带你新年赢好韵”更是成为了网络“爆点”!这是四特酒的“亲情牌”?还是其志在全国的雄心与自信?或是其迈步全国化的“前哨战”!

致你我他!“四特”春节要搞事!

“每逢佳节倍思亲!”春节作为中国人大团圆的日子,一桌好菜,一壶老酒,道不尽的亲情与温暖。

正因为春节赋予中国传统文化太多的特殊,也成为了各大酒企纷纷竞相登场的“大舞台”。拥有悠久历史文化底蕴的四特酒,也毫不讳言把此作为其占领消费者心智、拓展品牌深度和高度的“利器”,这从其空中“轰炸”、地下“突进”,线上线下互动、联袂央视大声量作战的“搞事”态度,便可见一斑。

据快讯君了解,在“空中”,“四特东方韵”高铁品牌专列已于2018年12月20日正式上线,专列将在沪昆线、沪浙闽沿海线实现精准投放,并持续到2019年6月19日,投放周期长达半年以上。在“地下”,四特酒邀请全国幸福家庭参与“四特酒与你幸福时刻”全家福照片有奖征集活动,并从中评选出39张照片(39组家庭),制成新年全家福海报刊登在南昌地铁1号线、2号线站内灯箱,做新年代言人向全国人民拜年!在“线上线下”,主要通过线上分享照片、参与H5互动小游戏,线下评选幸福“明星”、书法大家现场写春联送春联等形式,与粉丝群形成深度互动。

在“大声量”作战方面,从2019年1月13日起,央视CCTV-6套播出“举杯贺新春,四特东方韵邀您共赏新春强档”的口播内容以及明星拜年宣传片的品牌露出,在电视机前给观众贺新春拜大年。除此以外,四特酒将在2019全年度亮相CCTV-9套。

不难看出,四特酒的大波动作,必将在以江西为核心的华东大市场掀起一场“特”大风暴。届时,在你我他归家的旅途上,线上数字媒体、PTV电梯媒体、高铁车厢、地铁媒体、户外大牌、机场高速……随处可见四特酒送上的温馨祝福,这定是春节期间一道亮丽的风景线。

“特”别的爱给特别的你!“四特”掀起“抓心大战”!

“‘四特东方韵’高铁品牌专列在春运期间与‘举杯四特东方韵,欢聚吉祥中国年’的春节主题形成联动,借势春节热点大幅提升品牌知名度和美誉度,给全国数亿商旅乘客送去新春祝福,向消费者传递‘世界因我而不同’的品牌理念。”四特酒品牌负责人告诉快讯君。

确实,四特酒对活动内容的设计可谓匠心独具。“四特东方韵”高铁品牌专列抓住“春运”这个痒点,除了在列车冠名外,头片、桌贴、海报、品牌天幕、车厢内自动门贴、玻璃门贴、桌板创意贴、播音提示、车厢两端LED显示屏、车外身彩贴等均有品牌露出,让其品牌效应得到了最大强度的放大和升级。同时,还对沪昆线、沪浙闽高铁沿线进行精准投放,实现了华南及沿海等经济发达区域高覆盖和强渗透,让“特”粉圈子不断扩容,使“四特”品牌真正入脑入心。

四特酒良苦用心还体现在对“四特酒幸福照相馆”、“送万福进万家”送春联等活动的走心服务中,他们精心搭建了温馨、喜庆的摄影棚,细心准备了各式拍摄服装等道具,摄影师为每一个前来拍摄的家庭,留下最美的瞬间和回忆。同时15位中国书法协会书法家现场挥毫泼墨更是送出了温暖,赢得了消费者的“芳心”。

而西特酒在春节期间以及2019年全年在央视露出,既展现了四特酒竞争能力的不断提升,也是江西企业发展的整体信心和品牌意识崛起的重要表现,同样成为了其品牌“抓心战”的一大亮点。

“春节营销”的背后是品牌?还是志在全国市场的雄心?

业内专家指出,四特酒在春节期间的系列活动,既能在央视、高铁高举高打,又能接地气、贴民心,让一杯好酒呈现在广大消费者的年夜饭、亲友聚会、婚姻宴席等场景。四特酒以如此全方位的“组合拳”给广大消费者送上了真挚的新春祝福与真情,同时实现了强势的品牌传播和渗透。

其实,四特酒对春节市场投放历来十分重视,并总能做到一枝独秀。去年春节举办的“品味东方韵,情暖中国年”活动,已让其品牌进一步拉近了与消费的距离,赢得了业界的一致好评,并为其2018“试水”全国化“跑马圈地”大动作,打下了坚实的品牌基础。而此次“举杯四特东方韵,欢聚吉祥中国年”活动,更是将传播中国传统文化与推行有温度有高度的品牌建设做到了极致,使人文关怀与美好生活完美融合,在浓浓的年味中增强了四特酒的文化厚度和生命力。

不可否认,四特酒系列活动的背后是营销,但营销背后更多彰显的是品牌建设。近年来,随着名酒渠道下沉,“全国名酒区域化”与“区域名酒全国化”冲突更加明显,作为“江西王”的四特酒在巩固本土市场的基础上,也开始向全国市场出击寻找增量,并已了取得了一定成绩。

应该说,四特酒抓住春节期间消费者那根最容易拔动的心弦,潜移默化地完成了市场渗透,为其2019年大步伐走向全国展示了品牌自信和文化自信,也为经销商合作伙伴实现动销创造了良好的环境,使其品牌深度和热度都得到了大幅增长,未来市场前景十分可期!

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