【葡萄酒峰会】张言志：中国葡萄酒产区加品牌是路子

宁夏贺兰山东麓产区是目前中国的明星产区，宁夏产区西鸽酒庄庄主张言志表示：

什么是新发展？第一个阶段是国产葡萄酒品牌发展初期是襁褓期，并不大的市场环境，孕育了众多国产、进口葡萄酒品牌，以及渠道品牌。世界各个产区知名葡萄酒都是在这个时期进入中国，但是经过几轮发展没有形成主力品牌。另从渠道来讲，从20年前进口酒发展渠道品牌到现在为止的耳熟能详的就一个。也可以说，第一阶段消费者给国产葡萄酒预留了足够时间，在这个空间里面我们发展的相对缓慢。

第二个阶段，进口葡萄酒品牌快速生长期。这个生产比较野蛮，因为市场起来了。所以这个时期是比较吵杂和刀光剑影的时期。同时，这个时期新媒体到来，消费者更多通过媒体和微信来了解真相，从而变成旁观者，如果你说进口酒不好我可以选择不喝。

都说整体葡萄酒市场规模较小，原因是什么？这么多年白酒市场经过调整高端白酒有非常强劲的回暖，但是为什么葡萄酒没有真正的井喷发展的到来。其实市场是有需求的，只是现在对市场有阻碍。

第三阶段，产区加品牌。其实产区加品牌在国外葡萄酒市场是一个成熟的概念。产区怎么定义？它一定是地理名词，如果我们没有产区标识就会越做越不狭窄。那为什么是产区+品牌，而不是产品+品牌？张志言提到，国内的市场是市场需要生产，消费者有消费力，在好的市场里面我们不做品牌而去做产品我认为是浪费了好的机会。

最后，张志言表示，产区加品牌是路子，接下来也会一直做贺兰山东麓产区加品牌路子。

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