仁怀产区抱团走，喊话“世界”，成为春糖议话题！

3月18日，盛产酱香美酒的仁怀市，趁100届春糖来成都举行“仁怀酱香酒—— 核心产区品牌推介会”，并首次响亮地提出打造“世界酱香白酒产业基地核心区”愿景。在当天推介会上，中共仁怀市委副书记、市人民政府市长汪能科、中国酒类流通协会副会长兼秘书长 刘员、世界酿酒大师、著名白酒专家季克良发表致辞，仁怀酒投董事长李武做最新战略发布。

值得一提的是，会上，海纳机构总经理、酒业评论员吕咸逊、1919董事长杨陵江、名品世家董事长陈明辉式聘请为“仁怀酱香酒”营销顾问，助力仁怀酱香酒“走出去”。

产区抱团，百花齐放

长久以来，仁怀凭借良好的生态环境、传统的酿酒工艺以及历史悠久的酒文化，在白酒领域广为人知，但是相比川酒来看，并没有形成集群效应。为此，如何从茅台“一枝独秀”到仁怀白酒企业“百花齐放”，打造出更多让消费者耳熟能详的白酒品牌，成为仁怀思考的问题。

以白酒为重要支柱产业的仁怀政府，正试图借助这种有利态势，整合优势品牌，塑造品类价值，提出了打造“世界酱香白酒产业基地核心区”的奋斗目标。本次推介会上，中共仁怀市委副书记、市人民政府市长亲自站台，表示仁怀酱香产区已蓄势待发，必将独领风骚！提出打造宽广有为的平台，逐步构建规范活泼的市场，聚力打造要素齐备的环境等要求。

这也意味着仁怀市正在运用政府的主导功能，解决品牌纷杂等问题，在产区战略升级的背景下，谱写新篇章。而在仁怀市倾力扶持之下，仁怀酱香酒产区或将再迎发展“黄金期”。中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员称，在当前“酱香酒热”的影响下，一批品质和品牌独具个性的仁怀产区酱香酒走到了台前，随着以金沙、国台为代表的酱香酒准一线的发力；以仁怀酱香酒、夜郎古为代表的酱香酒新势力的崛起，仁怀酱香酒产区的价值带得以逐层凸显，行业“竞合”的氛围越来越浓，仁怀酱香酒产区已走在了中国白酒产区的最前列。

作为打造世界酱香白酒产业基地核心区的排头兵，会上，酒投公司最新战略已经发布。据酒投公司董事长李武介绍，目前，仁怀酒投的目标任务为构建一个产区、建设三个平台、打造五个亮点。并就仁怀酒投商业模式进行了分享，未来，酒投公司将建设3000家仁怀酱香酒道馆。以茅台镇小镇、仁怀酱香酒道馆体验店、仁怀酱香酒道馆旗舰店、仁怀酱香酒道馆O2O店等四种模式布局。同时以直营店、合作店、加盟店等合作模式开展。为区域市场梯次布局，重点市场集中突破。重点打造“仁怀酱香酒”产区品牌，用产区品牌代替产品品牌。

同时，在营销目标方面，将实现总收入6亿元；仁怀酱香酒道馆新增门店100家，实现百城百店目标；重点打造贵州、河南、山东三个样板市场，每个省份年度任务3000万。而产区打造方面，在加大文化挖掘和产区宣传，确保产区品牌深入人心；科学规划市场布局，构建新型营销体系；创新招商政策，力求白酒跨界发展。

项目建设方面，建成华夏民族酒文化博览园，完成仓储中心一期并投入使用，启动建设仓储二期，力争完成主体；完成国酒门山庄改造项目，全面启动建设，力争部分功能投入使用；标准厂房项目，茅台核心产区和名酒工业园区其中一处建成投产；打造酱香酒科研中心、名酒园区名酒展销中心及大坝名酒广场等项目，要按市政府要求全面完成。

打造世界酱香酒产区，底气充足！

此次响亮地提出“世界酱香白酒产业基地核心区”，是仁怀顺势而为的一种努力。

对于这一提法，世界世界酿酒大师、著名白酒专家李克良认为，打造“世界酱香白酒产业基地核心区”，是对酱香白酒传统工艺的传承，更是对“工匠精神”的发扬。只要并坚定不移地走出仁怀酱香酒产区品牌升级路，未来一定会大有可为！

而踩点白酒行业调整及复苏周期，产区概念被广泛接受。由此而见，仁怀酱香白酒的潜力已被激发！以1919、名品世家等为代表的新零售酒商，对一、二线酒厂的整合价值已经被发现，仁怀酱香酒产区从“连横”向“合纵”的整合将成为未来必备的核心竞争力。仁怀酱香酒正以新酒商模式，让更多的消费者了解、喜爱上仁怀酱香酒。

联盟成员吕咸逊认为，仁怀酱香酒既是产区品牌，也是产品品牌。仁怀酒投公司做仁怀酱香酒最重要的意义不是卖几瓶酱香酒，而是让消费者明明白白买酒喝酒，喝到货真价实的好酒。如此，酒投公司起到产业带动的作用，不仅仅作为一个营销公司，更以仁怀酱香酒带动仁怀产区的整个酱香酒产业发展，这才是产区品牌的价值和意义所在。

杨陵江表示，虽然1919的财务报表不好看，但是并不担心，因为1919的收入又重新投入到创新之中去了，而创新是需要“交学费”。1919致力于成为新零售航母，而不是单纯的供应链公司，杨陵江在讲话中特别指出：供应链只是1919的六分之一，1919的定位是科技+供应公司+服务商，以最快的效益、最低的成本连接消费者。

陈明辉则从诚、信、义三个方面分析了名品世家与仁怀酱香酒的合作。他指出：做生意最难解决的是诚信，“诚”的核心是优质的品质，仁怀酱香这个产品的品质可以提供足够的诚信；“信”是有政府背书，仁怀酱香酒有国资的背书，品牌价值700多亿，这已经是高的信用度；“义”是酒品销售，还有异业合作。据悉，名品世家从流量、数据、渠道、品牌等等方面进行探索与尝试，在这些场景里建立了2000多个微终端，为有发展诉求的产区品牌提供强有力的营销支撑，解决刚需产品挂钩很难解决交易黏性问题。

如今，仁怀酒投正通过以名品世家、1919为代表的新酒商，将仁怀酱香酒卖向全国各地。值得一提的是，为将仁怀酱香酒产区打造成世界酱香酒产业基地核心区，今天，仁怀正式聘请海纳机构总经理、酒业评论员吕咸逊、1919董事长杨陵江、名品世家董事长陈明辉为“仁怀酱香酒”营销顾问。同时，仁怀政府、中国酒类流通协会、酿酒大师季克良、3位新进营销顾问手握鎏金沙，点亮“仁怀酱香酒”，一起开启仁怀酱香酒产区的新时代！

不管如何，仁怀酱香酒产区为重塑传统酒水行业贡献了力量。从实业角度来说，它是产区品牌、产品品牌和商业品牌的结合；从渠道方面来说，它能通过投资整合各方资源；同时整合优势资源，助推中小企业发展。正如李武所言，酱香酒属于朝阳产业，价值在于“健康”和“稀缺”，在于“时间”和“增值”。如今，恰逢白酒行业调整，酱香酒已经迎来了最好的发展机遇。仁怀产区能否“借东风”先一步为区域酒水突围带来实质性成果，还请拭目以待。