“茅鹿源”何以成为大健康产业热点？

“茅鹿源”何以成为大健康产业热点？

文/李留伟

随着中国老龄化社会的到来，健康产业得到快速的发展。特别是保健酒行业市场规模处于快速增长阶段，除了劲酒、椰岛鹿龟酒等品牌外，茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒等名酒企业也纷纷进军保健酒领域。保健酒行业由此进入一个群雄逐鹿的战国时代，行业竞争日趋激烈。

  由贵州茅台集团健康产业有限公司出品的“茅鹿源”酒，由于占据了天时、地利、人和等因素，刚刚推出便成为大健康产业的热点。

天时：保健酒行业蕴含大机遇

根据《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》的规划，健康服务业将在未来成为中国三大支柱产业之一，到2020年，大健康产业将达到10万亿元的规模，为保健酒行业的蓬勃发展创造了红利发展环境。再加上政策层面与市场方面的利好，保健酒将迎来了快速成长的绝佳时机。根据“健康中国”的国家战略，保健酒消费税下调，这项重要的供给侧改革新政，为保健酒行业转型升级注入了强劲动力。

据《中国养生酒发展白皮书》预测：未来五年，养生保健酒市场规模将达到500亿元，年度复合增长率在30%左右。保健酒将成为继白酒、啤酒、葡萄酒之后，国内酒业市场的第四大酒种，保健酒市场因此也正在成为一个增长迅猛的酒类板块。

因此，在大环境方面，茅鹿源酒恰逢其时，占据了天时。

地利：保健酒“养生意识”深入人心

我国保健酒滋补养生功效早已深入民心，市场推广容易。我国居民饮用保健酒有悠久的历史传统，民间滋补、养生观念十分盛行，特别在南方和华东沿海地区，饮用保健酒不存在观念或习惯上的障碍。不仅老年人，一些年轻人也将保健酒作为日常习惯的消费，从小餐饮、大排档到B类店，保健酒能够成为餐桌主角，说明保健酒开始走入年轻人的生活。尤其是传统保健酒企业，在部分区域已经具有高知名度的品牌效应，只需在产品包装、市场宣传、渠道营销上符合市场需求，保健酒企业必将快速成长。

茅台集团健康产业公司的品牌优势，将会在市场推广起到事半功倍的品牌效应。

人和：名酒基因+中国鹿乡+行业三甲咨询机构助力

贵州茅台集团作为中国最大的酱香型白酒企业，世界最大的蒸馏酒企业享誉世界，驰名中外。西丰，作为全球最大“鹿产品交易基地”是鹿产品原产地保护区域。一次茅鹿传奇的邂逅，创造了“茅鹿源”保健酒品牌。茅鹿源保健酒就是“一瓶好酒+一个好配方+一只鹿+一个好生态”的完美融合；它凝练成一杯“晶莹剔透琥珀金黄”的生态美酒。

2019年成都春季糖酒会“茅鹿源”产品推介 

素有“行业三甲”之称的黑格咨询作为茅鹿源酒市场咨询战略合作伙伴，先后为贵州茅台集团健康产业公司、国花瓷西凤酒、雄安特曲、玉禅老酒、响沙湾、糊涂人生、东北著名光瓶酒小村外等几十家著名酒企提供策划咨询服务，在白酒咨询行业占据举足轻重的地位。

对于占位保健酒新势力，黑格咨询董事长徐伟认为，当下酒类企业都已充分认同大健康产业趋势，积极布局保健酒，茅鹿源将抓住新品类发展的时代机遇。药企也都在布局大健康产业，而健康产业的各个品类也都在培育中，保健酒品类成长性只需要打破寡头。

徐伟认为，“大平台+大资本”模式将是保健酒打破寡头市场、迎来第二品牌高速发展的重要模式。近年来，茅台、五粮液、泸州老窖等知名白酒厂家也纷纷踏入保健养生酒领域，让保健酒迎来了快速发展的新阶段。

作者参观贵州茅台集团健康产业有限公司厂区

老龄化社会推动大健康产业成为未来最具增长潜力行业，养生消费年轻化也将推动大健康产业发生变革。茅鹿源占据天时、地利、人和，充分发挥名酒基因优势及资源优势，占据大健康产业的风口，将领航于中国保健酒新势力！

（作者为黑格咨询高级策划咨询师、茅台集团健康产业公司项目总监）