秀2018喜人年报、迎股价新高、亮相国家“一带一路”峰会...泸州老窖品牌热度持续升温

最近几天，泸州老窖的喜事可谓接连不断，继25日晚发布2018年年报展露超额完成年度任务的亮眼成绩单后，26日便迎来股价再创历史新高的时刻，并且被多家证券机构列为“重点推荐”的评级。这无疑也为逐渐步入淡季期的白酒市场打了一针“兴奋剂”。

在品牌层面，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼也是全国连轴跑，前些天在中国名酒30周年活动上发出的泸州老窖高质量发展宣言还回荡耳边，很快他又在25日北京的“一带一路”企业家大会上畅谈泸州老窖在“一带一路”倡议下所取得的丰硕成果。

而4月26日，随着“一带一路”国际合作高峰论坛的开幕，这一世界瞩目的重磅活动再度吸引了国际目光，而作为中国企业代表出席的泸州老窖，也继续借此契机展示品牌文化和参与国际化合作的热情，寻求新时代下的新机遇。

整个4月，泸州老窖不断秀出软硬实力，为2019年的冲刺提供加速能量，从品牌内部调整到国家宏观战略的跟进，泸州老窖正以行业头部品牌的担当履行职责，为中国白酒的持续复苏问诊把脉，并身先士卒。

借“一带一路”积极出海，泸州老窖的世界形象全面深化

2000多年前，中国美酒连同丝绸、瓷器与茶叶等货品一同传入丝路参与国。伴随着曼曼驼铃，点点帆影，中国白酒飘香古老丝绸之路。2000多年后的今天，“一带一路”倡议深入实施，中国白酒作为“国家文化名片”，正在新的丝绸之路上以更加强劲的发展势头飘香海外。

“我认为，贸易畅通和民心相通是‘一带一路’倡议中非常重要的建设内容，也是泸州老窖目前在响应‘一带一路’倡议发展过程中，成果最为显著的领域。”

25日上午，“一带一路”企业家大会上，泸州老窖股份有限公司董事长刘淼作为中方企业代表发言，他重点介绍了泸州老窖过去几年围绕“一带一路”倡议所做出的积极举措，并通过与沿线各国加强贸易与文化交流，来传递中国白酒魅力和泸州老窖“浓香国酒”的声望。

据悉，目前泸州老窖已经在14个“一带一路”参与国实现了落地销售，并且今年上半年这一数字将达到17个。凭借沿线参与国消费人口数量巨大，消费潜力强的市场特征，目前该领域市场销量占比已经占到泸州老窖海外整体市场的40%。过去三年，泸州老窖在东南亚市场均实现了25%以上的持续增长，而非洲市场更成为泸州老窖过去两年增长最快的市场，使其成为进入非洲国家最多，落地销量最大、增长最快的中国白酒品牌。

以浓香国酒搭建交流桥梁，以创新表达丰富“一带一路”内涵

“一带一路”倡议提出以来，中国与“一带一路”参与国在贸易、产业、设施、资金等领域不断融通，而这一切成果的取得都离不开文化，离不开民心，正因如此，泸州老窖在国际化过程中，也以酒为媒，与世界各国人民结为知己，讲好中国文化故事。

近年来，泸州老窖借助持续开展的“国窖1573·让世界品味中国”全球系列活动，以及引领行业的跨界行动，向欧洲、非洲、大洋洲以及亚洲诸国带去了关于浓香国酒的传奇故事，并且在当前中国名酒开拓国际化道路，传递白酒市场价值和完善消费人群培育的过程中扮演重要角色，并且提炼出一套“独门武学”。

向世界传递健康、有品味的中国生活方式，是泸州老窖一直在坚持和发展的理念。在“走出去”的过程中，泸州老窖用理解、尊重、学习、创新四个关键词为中国白酒国际化提供了解决方案与发展之路，并在“一带一路”倡议的落地生根和开花结果过程中扮演“文化使者”的角色。

更为重要的是，泸州老窖在“一带一路”参与国非常重视形式多样的文化交流和传播活动的开展。作为中国民族品牌的代表，从墨尔本到伦敦、从莫斯科到纽约、从柏林到巴拿马......泸州老窖已经在世界众多角落刻下品牌印记，正以美酒为媒，在国与国，民与民之间架设文化和情感的桥梁，为共建“一带一路”夯实人文基础。

在泰国、老挝、柬埔寨、缅甸等传统东南亚国家，泸州老窖在端午、中秋、春节等传统节日举办各种各样的传统文化品鉴活动；在俄罗斯，泸州老窖在世界杯期间举行了以足球为主题的体育文化交流活动；2018年，澳大利亚维多利亚州与中国签署“一带一路”合作谅解备忘录，几乎在同一时间，泸州老窖和在维多利亚州举行的澳大利亚网球公开赛也结成了战略合作伙伴关系，通过网球运动向世界传递中国文化。

源自中国·属于世界，泸州老窖以丝路精神为魂

共建“一带一路”倡议源自中国，更属于世界；根植于历史，更面向未来。作为中国文化的代表，泸州老窖的诞生和发展，与丝路精神也一脉相承。

泸州老窖发轫于中国悠久的历史与文化之中，而在当代，泸州老窖面向世界，面向未来，致力于进入全球酒业市场竞争的大格局。在全球经济一体化的大环境下，“一带一路”又带来了跨文化传播的新机遇，将中国白酒与中国文化一同带到海外，是泸州老窖的初心和使命，泸州老窖坚信凝结在白酒当中的智慧结晶与人文情怀也一定是被世界接纳和认可的普世价值，是属于世界的。

之前在接受中央电视台、凤凰卫视、北京卫视等媒体采访时，刘淼也表示，“我们希望在‘一带一路’倡议的合作框架下，与各国开展更多的贸易来往，把白酒这一中国特色产品带到更多的国家，同时，我们也期待在智能制造、物流体系建设等领域寻找更多的合作契机，并尝试品牌运营和营销的进一步本地化，解决更多的当地就业，把泸州老窖打造成为惠及当地民众，为当地民众喜爱和尊重的中国品牌！”

在“一带一路”倡议提出六年之际，泸州老窖深化落实“一带一路”倡议，抢抓机遇，结伴而行，优势互补，合作共赢，以更加开放的姿态、包容的心态，放眼全球，共同描绘中国白酒发展新画卷，与世界更多国家的人民共享中国浓香美酒，引领中国白酒书写更加振奋人心的国际化新篇章。