骨子里的生态基因，加速又加码的迎驾贡野心有多大？

过去意识里知道，位于安徽霍山的迎驾贡酒厂环境很美，甚至入选“世界美酒特色产区”之一，而真实情况如何并未有具体概念。4月的一场安徽之行，快讯君首次到访迎驾贡酒，映入眼帘的一幕幕好山好水、蓝天白云，让人真正看到打造“中国生态白酒第一品牌”的理念缘由为何。

骨子里的生态基因，让迎驾贡酒以最“健康”的姿态展现未来无限成长空间。当前，在群狼效应进一步深化的安徽市场，迎驾以每年稳健的增速持续推进，生态牌的多维度展开无疑是其攻坚市场的关键武器。

生态明牌，打造无法复制的品牌优势

近年来，随着人们健康消费意识的逐渐觉醒，生态产品已成为新时代下消费特征的一大趋势，同样在酒类行业，生态白酒的概念也正走向大众视线，并成为当前业界研究与探讨的重要课题之一。

迎驾贡酒作为中国生态酿酒的倡导者和引领者，从本世纪初即开始摸索中国白酒的生态之道，并逐步形成“生态产区、生态剐水、生态酿艺、生态循环、生态洞藏、生态消费”六位一体的全生态体系，从环境到酿造再到消费意识的全过程明牌，如今已成为迎驾一张独特而高价值的名片。

位于中西部第一个国家生态县、首批国家级生态保护与建设示范区、中国天然氧吧县、中国好水县——霍山县的迎驾贡酒厂，适宜的温度与气候，高达76%的植被覆盖率，形成得天独厚的自然生态环境，为酿酒微生物繁衍提供了稀缺条件；源于白马尖的山涧泉水流经60万亩茫茫竹海，经竹根层层过滤，以“竹根活水 中国好水”的品质成为迎驾贡酒酿酒专用“调料”，传统酿造工艺的细致打磨，使酒体在一套完整的生态循环系统模式中，造就窖香优雅、晶莹剔透、绵甜爽口的独特品质。

2015年，围绕生态理念体系，迎驾推出聚焦高品质的生态洞藏系列产品，一经上市即快速在市场形成起量，并成功占位中高端，成为迎驾贡打造品牌升级、攻坚市场的有力武器。坚持“大自然是最好的酿酒师”、“消费者认为健康好喝的酒才是好酒”理念，迎驾在多年发展过程中，不断将“生态酿造”贯穿于从生产到推广的每一环节，最终形成中国生态白酒的优秀样本。

尤其是在以“技术控”出身的迎驾集团总裁倪永培引领下，迎驾持续在品牌、产品及渠道营销中加强行业及消费者对其的绿色生态意识，品质的不可复制性在徽酒品牌中构建起自有价值标签。有行业人士评价说到，迎驾多年的品牌培育如今可以说已全面步入亮剑期，特别是在产品端依托生态洞藏系列，迎驾成功将环境优势和技术优势转化为品牌升级的强大推动力，让行业及消费者感受到白酒品类创新带来的市场机遇和健康体验。

“我们非常感谢大自然的厚爱，同时也意在用生态工业的理念，传播生态文化，从而引领中国酒行业进入到‘生态文明’的新时代。”倪永培分析认为，发展生态酿造有利于企业完善生产体系，提升科技创新水平，增强产品质控能力，同时也有利于提升白酒行业的整体地位，促进白酒产业不断升级。

如今，迎驾凭借独特先天优势及领导人前瞻性的大局眼光，已经通过资源聚焦与整合将内功修炼得更为精炼，以“细功夫”致敬高质量发展得步伐深度推进，品牌的潜在势能必然也将更为强大。

业绩稳增，市场支撑品牌更大野心

4月底，迎驾发布2018年最新业绩数据，报告显示，2018年迎驾贡酒实现营业收入34.89亿元，同比增长11.17%；归属上市公司股东净利润7.79亿元，比上年同期增长16.81%。在2019年第一季度中，迎驾贡酒继续保持稳定增长，一季度实现营收11.6亿元，同比增长2.70%；归属上市公司股东净利润3.53亿元，比上年同期增长9.02% 。

从2018年延续至2019年营收与净利润的双向增长，无疑是其成功塑造生态品牌标签的最好诠释。而根据年报数据可以看到，迎驾过去一年多来不仅保持了省内市场的坚挺态势，在外埠市场更是形成稳增。专注安徽、江苏和上海三个核心区域，迎驾通过优胜劣汰的匹配法则，大力发展新经销商，市场经销商队伍持续壮大。报告期内，迎驾贡酒省内净增加经销商 79 家、省外净增加经销商 102 家。

而在产品层面，以生态酿造为品牌识别的生态洞藏系列，更是在最近几年的偏向战略中，快速提升着在市场的口碑度与影响力。目前，生态洞藏系列在迎驾白酒销售占比超过 15%，而2018年年报显示，以其为核心的中高档白酒营收同比增长高达12.88%，整体向好的趋势无不说明，迎驾聚焦生态洞藏系列的产品与品牌升级打造正逐步显露强大能量。

2018年间，迎驾不仅通过成立生态白酒研究院、邀请酒业协会领导担任高层、签约CCTV霸屏央视多个黄金时段、入刊《中华人民共和国年鉴2018》等权威表达的方式，使提升生态白酒价值、推动科研成果的分享转化、宣传生态文化在全国范围内形成深远影响，同时，还配合“迎驾贡酒?生态洞藏”群星演唱会、寻找民间品酒师、寻找安徽掼蛋王、网络大V探访醉美酒乡、迎驾新娘等零距离接触消费者的互动活动，着力塑造生态美酒的品牌形象，打造生态文化的立体传播平台。

这一系列高效举措在迎驾赢得超高关注度之后，迅速反馈到市场形成强大声量。迎驾当前稳健的成长态势无疑给充满刀光剑影的安徽市场添上了一抹精彩笔画。有专业人士评价表示，目前，迎驾正手握一副“生态酿造”好牌，同时省外的布局也开放而大胆，从长远来看，其必然还将有非常广阔的拓展和成长空间。

如今，倪永培也开始展现更大野心。今年年初，迎驾生态洞藏系列升级新品洞藏20、洞藏30相继在六安、合肥等地推出上市，这意味着迎驾将把其产品维度提高到更高层级。与此同时，迎驾集团的另一增长极，剐水饮品也将通过新的营销模式探索，打开销售新局面。倪永培明确提到，2019年是迎驾集团实施百亿迎驾“五年规划”的开局之年，新年度，白酒要引领发展，剐水要实现突破，最终实现酒与水协调发展的大格局。而开局即代表着新的希望、新的未来、新的可能。