热点话题||“疯狂”的白酒涨价季

　　如果要在过去的半个月里，为白酒行业提炼一个关键词，那么怎么都绕不开“涨价”这个字眼。告别了4月，各大上市酒企相继公布2018年年财报和2019年第一季度财报，刚一进入5月，几乎全行业都开始了“断货挺价”，尤其在高端酒水市场，以名酒企业的高端产品为代表，为行业奉献了一场近乎“疯狂”的价格卡位战。

　　让我们先来梳理一下这个“疯狂”的涨价季：

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　　为何集中涨价？

　　5月是个酒行业的淡季，出货量可控，对于市场冲击较小，同时有利于渠道的盘整，与价盘的控制，为旺季销售做准备，是酒类主要的涨价时机。

　　一是茅台价格上涨的带动作用。茅台目前在市场上的价格已经突破2000元，为身后的其他名酒高端价格产品留下了足够的空间，出于“看齐”或者“补涨”等因素，其他名酒出现了普遍涨价。

　　二是白酒作为大消费类有着涨价的内在需求。今年以来水果等大消费类价格出现了上涨，白酒也是大消费类的支撑，在货币宽松的环境下，白酒同样存在涨价的压力。

　　涨价影响了谁？

　　随着行情开始回暖，不管是原料、运输费还是人工的上涨都是意料中事。上涨的情况迟早要来，只是没想到来得这么早。关于后市行情预测，相信做食品的人都有感觉，良好的行情延续是大概率事件，那么无论是原料、成本费还是人工，要考虑的不是涨不涨，而是涨多少的问题。

　　厂家涨价，最累、最委屈的当属经销商，部分经销商反应，厂家每涨一次，经销商都要磨破嘴皮给终端顾客解释，同时利润也会掉一层皮！

　　但同时也有企业对于涨价叫苦连天，发了涨价通知单却受到了经销商的抱团抵制，涨不上价。其实对于涨价来说，厂家最终还得看综合实力和抗压能力。

　　对于酒企而言，也许现阶段有着不得不涨的需求。但是更多的业内专家认为，提价是把双刃剑，在带来增长，提升利润的同时，提价也会抑制市场需求。同时，一些品牌力、影响力无法支撑高价的企业，强行提价甚至会得到与预想背道而驰的结果。

　　涨价的思考：

　　在中美贸易战如火如荼，宏观经济发展受到了严重制约的时候，白酒涨价的消息屡见报端，而伴随价格的提升，产品品质是否得到同步提升、涨价背后的产品有哪些增值，则让很多消费者摸不着头脑。随着价格的不断上调，市场能否承受？消费者愿不愿意买单？

　　普通大众的白酒消费需求和能力是否有这么强？价格高端了，能否坐得稳“高端”宝座呢？

　　在业内人士看来，“高增长其实也伴随着行业价格带脱离的危险，一旦品牌力不足，容易导致消费断档，进而造成虚假繁荣，伤害整个行业的长远健康发展。”这些白酒企业涨价的后续效果如何？作为大众消费者的你们，怎么看待？