永丰二锅头又一新品重磅上市，“七星高照”酒好运常伴

近年来,得益于光瓶酒的爆发,二锅头品类的全国化之路开始踏上征程,成为收割中低端白酒市场的超级品类,预计未来十年二锅头品类也将突破2000亿规模,全价位段的发展将满足各个人群的需要,加上创新的酒体和机制,大大释放了北京二锅头品类的市场竞争力。

正是基于对二锅头品类市场的看好,以及消费升级背景下的多元化需求,同时,根据“六六大顺”白酒的市场良好的反馈,(永丰牌)北京二锅头酒业股份有限公司(以下称北京二锅头酒业)在2019年又重力推出一款新品——“七星高照”白酒。

市场良好签约不断,“六六大顺”奠定新品基础

中国白酒市场目前有两个充满潜力的赛道,一个是酱香酒赛道,另一个是清香酒赛道。而在清香酒赛道里,二锅头是一个独具优势的品类,具有多种市场可能性。二锅头品类主要以低端的光瓶酒为主,并没有高端产品。

然而随着白酒行业复苏回暖,消费升级的日益加剧,二锅头品类具有了向百元价位带攻破的希望。“六六大顺”白酒自2018年出品,一年来发展良好,给了行业市场向好的信号。

“六六大顺”白酒出品时,就立足于百元价位带,为了能让消费者过目不忘,其在产品形象上可谓卯足了劲。最引人注目的便是其六彩的瓶身颜色,“六六大顺”白酒共有六种颜色,分别为:热情活泼的红色、沉稳安定的蓝色、庄重神秘的黑色、高贵纯洁的银色、灿烂辉煌的金色、沉稳朴实的棕色。每种颜色都有着不同的寓意,满含着身体顺、家庭顺、事业顺、爱情顺、工作顺、万事顺的美好寓意。

经历了去年长沙秋糖和今年成都春糖的考验,“六六大顺”白酒的市场表现也值得肯定。在糖酒会现场,来场馆咨询产品的经销商络绎不绝,现场更是签约不断。正是因为“六六大顺”白酒出乎意料的表现,让北京二锅头酒业看到了二锅头品类的未来,于是在2019年又推出一款力作。

历时21个月,“七星高照”踏着七彩祥云而来

为了拓宽多种消费场景,覆盖多样化的消费人群,北京二锅头酒业在“六六大顺”白酒的基础上,推出了“七星高照”白酒,这款酒从产品构思到包装设计历时21个月,从文化创意到产品卖点充分融合与满足了时下广大消费者的需求。

“七星高照”是人们常说的祝福语,“七星”是能给人们带来福、禄、寿、喜、财、姻缘、文运等七种吉象的星斗,在道教的星宿信仰中,“北斗七星”就具有这七种吉祥的含义。“七星高照”白酒巧妙地将七星高照的美好寓意与北斗七星图完美的结合在一起。同时,瓶身采用了景德镇珐琅浮雕彩绘设计,给人强有力的视觉冲击,大大提升了消费者购买欲。中国传统文化与精美巧妙设计使得“七星高照”白酒产品适销各类场合饮用,婚宴、寿宴、宝宝宴、升学宴、升职宴请、家庭聚会。这七种寓意就象征着人的一生,从出生到学习、工作、结婚、生子、升迁、老年,经历了平凡的生活但却不平淡,平凡的一生中便蕴含着伟大,品酌“七星高照”白酒便是品味人生的意义。

“七星高照”酒的外包箱设计也独具匠心,外包箱为1×8设计,内装七瓶酒,预留一瓶奖品礼盒位置,每箱均有大礼包相送。在销售过程中不间断地进行礼品投放,投放时间长,力度大创同类产品之先河。在后期奖项投放过程中将不排除箱内有金条,银锭,定制具有特殊意义价值等贵重礼品。

招商全面启动,厂家支持力度大

目前,“七星高照”白酒已经完成产品下线,质检等一系列相关手续。备货充足,为尽快让消费者品鉴到优质的“七星高照”白酒,全国招商工作已经全面启动。

“七星高照”白酒的招商政策将实施全国一盘棋战略,既统一思想,统一价格,统一运营模式。在三统一的基础上实行一区(县)一户一业务,三区(县)一主管的终端管理策略,既一区域只限一个经销商,厂家匹配一名业务人员,三个区域配置一名责任主管人员,全面负责终端销售工作,将有效的保护区域市场价格稳定,确保经销商利益。

同时,为了让经销商更加得心应手地推广“七星高照”白酒,厂家还提供了更多的帮助,从以下三个方面对经销商提供支持:

第一,厂家直营供货。中间降低了不少成本,以更低的价格推向市场,因此代理门槛较低。

第二,厂家全程保姆式服务。厂家各个大区经理全程跟踪保姆式服务经销商,帮助经销商制定铺货方案以及招分销商。

第三,厂家支持力度大,广告宣传物品以及促销品丰富。在全国统一代理价基础之上还有随货品鉴搭赠,铺货陈列费用支持,新品推广活动支持,消费者免费品尝活动支持等。厂家物料支持有:大中小海报,三折页,围裙,T恤衫,圆珠笔,门贴,亚克力价签,无线网提示海报等。

产品结构丰富,匹配更多消费场景

北京二锅头酒业不断推陈出新,不断完善产品体系,为产品线注入新鲜的血液,为经销商提高产品销量提供坚强的后盾。除了推出的“六六大顺”、“七星高照”白酒外,目前永丰牌北京二锅头还推出了小黑坛北京二锅头,金典北京二锅头,绵柔北京二锅头。