观察||跨越时代的文化符号，这场连载12年的“华山论剑”有何不一样？

“一年一度的华山论剑西凤酒品牌文化峰会，已经成为我们企业矢志不渝开展文化建设、与时俱进讲好品牌故事、尽心竭力增强品牌影响力、持之以恒践行文化自信的重要举措。”

8月10日，在第12届“华山论剑，诗酒中国”中国诗酒文化高峰论坛暨华山论剑西凤酒2019品牌文化峰会上，华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军一番恳切的话语道破了华山论剑西凤酒多年的初心和使命。

从2008年到2019年，12届文化峰会久久为功，从品质中国、慈善中国、文化中国、创新中国，再到今天的诗酒中国，华山论剑西凤酒始终坚持“勇智敏仁”的核心价值观，勇担企业社会责任，在推进品牌建设过程中打造出一系列独具特色的文化名片。作为中国文化白酒的最坚定拥趸，华山论剑西凤酒再度站在了行业领跑的地位。

12年“论剑”打磨，成就文化白酒引领典范

过去11年，华山论剑西凤酒每年一届召开品牌文化峰会，先后与近百位文化名家、行业专家密切合作，以不同的主题立意、丰富的承载方式将“文化白酒”的内涵不断深化与拓展。参会规模从最初的500人发展至今已达2000余人，峰会影响力日趋强大，并成为当前传播陕酒文化、甚至中国文化的一大典型IP。这在中国诗酒文化协会会长蒋秋霞看来：“无疑为行业树立了良好的典范形象。”

她说道：诗与酒的融合，精神文化与物质文化的交融，将是未来不可阻挡的发展趋势，中国酒必将承载着中国文化，被各国人民所喜爱。而将家国情怀注入品牌文化的华山论剑西凤酒，必然将是未来承载酒与文化的重要一级力量。

蒋秋霞致辞

本届峰会特意邀请到文化学者肖云儒、《百家讲坛》主讲人钱文忠、《中国诗词大会》主嘉宾蒙曼、知名大V“六神磊磊”等四位文化大咖倾情加盟，他们次第登场，诠释各自心中的诗酒中国。活动的规模之大、水准之高，传播影响力之广泛，无不让人心生感叹。

“诗情酒绪是一种审美情怀，更是一种人生境界，用它看世界常常是审美的诗性的，看人生是旷达透彻的，看社稷是豪放刚烈的，看爱情友情是迷醉的痴心的，看自然是绿色的鲜洌的……”肖云儒发表题为《诗情酒绪是一种境界》的演讲，将诗情酒绪的审美情怀与人生境界分析得透彻而有深意。

肖云儒演讲

蒙曼细腻剖析酒杯里的温情世界：“诗酒有共同的精神，共同的功效——兴、观、群、怨。兴是兴内心，观是观人品、观世相，群是交朋友，怨是表不满，酒里面不仅有一个壮怀激烈的世界，还有一个温情脉脉的世界。”而人生应有的状态是“花看半开，酒饮微醺，乐而不淫，哀而不伤。”各类诗词经典在她口中纷至沓来，让现场观众享受了一场酣畅淋漓的诗酒盛宴。

蒙曼演讲

六神磊磊以“诗酒剑”为标准，幽默地将金庸笔下的人物分为四类；他也归结了“酒中四味”：邀客，微醺，酩酊，独醒。他说：中国人千百年来用诗表达心声，用剑行走江湖，用酒解放灵魂，仿佛中国传统文化成了诗和酒的共舞，而“诗酒剑”反映出的是中华民族文武皆善的气质，知礼尚侠的风气和坚韧豪迈的性格。一如他的文章，角度独特、观点鲜明、幽默风趣又与听众有足够的互动。

六神磊磊演讲

钱文忠现场与大家共同探讨近几年全国兴起的传统文化热、唐诗热，分析盛唐时代唐诗繁荣的背景和原因，并呼吁：孩子的成长需要礼教，同时也需要诗教。其对诗酒精神的高度概括及对时代发展的追问，引起大家深深的思考。演讲中，钱文忠特别肯定华山论剑西凤酒的四大核心品牌文化：勇智敏仁。他说，这四个核心概念都是中国传统文化几千年前就确定的核心价值和核心概念，在今天它也完全是正能量的，是高大上的，是不容置疑的，是核心的精神价值，需要每个人去传承。

钱文忠演讲

四场精彩而极具吸引力的诗酒文化分享，把峰会的举办意义提升到时代文化责任的高度。

增速持续向好！华山论剑的文化向上与市场向实

本届峰会，是华山论剑西凤酒连续举办的第十二届品牌文化峰会。华山论剑西凤酒，打造中国文化白酒第一品牌的初心和使命，再次得到深刻印证，现场各界嘉宾、各媒体代表及行业精英，纷纷高度评价，对华山论剑西凤酒弘扬文化的行为表示充分肯定。

有行业人士评价道：华山论剑西凤酒的文化峰会实质上早已成为行业酒文化的一大经典坐标，它通过12年的坚持与积累，把对中国文化的表达传播，以一层又一层的图景深化，印刻在行业及消费者心中。“勇智敏仁”的情怀构建，依靠峰会的活动形式，与广泛的社会生活形成联通与交互。这一过程里，带有华山论剑西凤酒品牌的精神符号，开始搭建起独特的文化价值观，成为华山论剑构建品牌形象，讲述白酒故事的重要输出通道。

某种角度来说，“华山论剑”的个性白酒营销模式，早已超越了其品牌内涵的本身，是一种以提振民族精神，弘扬民族文化为发展至高点的工匠精神创新。

正如陕西省作协副主席、首届华山论剑文学奖评委会主任阎安在8月9日主题晚会中的致辞所说：华山论剑西凤酒从品牌创立伊始，就以打造“中国文化白酒第一品牌”和弘扬中华优秀文化、助力现代文化创造为宗旨和使命，一直坚持“品质为本，文化铸魂”的创业发展理念。

另外，据快讯君了解，其对品质的严苛标准，成为了华山论剑西凤酒“坐实”市场的关键因素。

从选粮、汲水，到酿造、储藏，再到勾调、灌装，每一步酿造工序，华山论剑西凤酒都坚持精益求精，追求极致，多次荣获3.15“最受消费者信赖品牌”。

据华山论剑相关工作人员透露，2019年华山论剑西凤酒在市场发展上有着颇为优异的表现。上半年，其整体增速持续向好。其中，主打次高端的华山论剑30年增速在50%以上，这表明华山论剑西凤酒事实上已经成功开启品牌升级模式，未来400元价位的30年核心产品，将逐步成为华山论剑西凤酒的另一个市场攻坚利器。

“华山论剑西凤酒最大的优势就在于其文化与品质兼具的品牌内在价值。”一位参会经销商表示，与其他市场竞品相比，华山论剑在专线造品质的保证上，不断创新和输出自己对传统文化的引导传播，高度担当社会责任，为行业塑造文化自信的案例参考，这种刚柔兼济、文武兼备、自强不息、和合包容、不断追求巅峰的精神，可以说是已经达到了一个白酒品牌臻于完美的理想境界。

近两年，随着茅台、泸州老窖等对文化建设的逐步重视，行业也开始了对千年酒文化的大力挖掘。在全中国都倡导文化自信、品牌自信、发展自信的当下，华山论剑西凤酒作为一个运营商品牌，它把白酒行业的民族担当率先扛在肩头，并能够在整个白酒圈甚至文化圈掀起正能量巨浪，这在许多人看来，无疑是一种难以超越的成功。

“……梦想百年，当聚同心之力；江山万里，应观携手之师。乃文化回归之象，民生兴达之期。正当华山论剑，共赋中国酒诗之大为哉！”我们相信，已经拥有难以企及文化价值影响力的华山论剑西凤酒，未来必将带给大家更多惊喜与期待。