品牌价值过千亿，中国第一股“汾酒”再获桂冠？

继2018年，汾酒以增速第一，被誉为“中国第一股”称号后，这次，它又夺了一个“全国第一”！

8月28日，中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在北京国家会议中心联合发布2019年《第11届“华樽杯”中国酒类品牌价值200强研究报告》。

山西汾酒品牌价值首次突破千亿，其综合增长绝对值与速度排名，更是位居全国酒企第一名。

实际上，汾酒领跑的不仅仅是品牌价值榜。此前，在19家白酒上市公司2018年营收增速排行榜中，汾酒便已跑出最快增速，以全年营收47.48%的增幅领跑整个行业。

无论是营收还是品牌价值，汾酒都在全国酒企中处于增幅第一的位置，这无疑是对“汾酒速度”最好的解读。

品牌价值破千亿  

据此次发布的报告显示，山西杏花村汾酒集团有限责任公司品牌价值达1396.55亿元，位居榜单第7位，较去年上升1位；品牌价值首次突破千亿大关，较2018年净增497.87亿元，综合增长绝对值与速度排名，居全国酒企第一名。

而如果放眼整个榜单，则更能够凸显汾酒这个“第一名”的可贵。

入围榜单的200家企业，涵盖了全国白酒、啤酒、黄酒、葡萄酒、果酒、保健酒和预调酒等生产企业，以及流通、培训等酒类相关企业。自2009年正式发布以来，这一榜单便受到各大评级机构和社会各界的高度关注。

    汾酒集团党委书记、董事长 李秋喜

在3月20日召开的“改革创新，奋发有为”——2019年汾酒集团经销商大会上，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜透露：改革两年，汾酒集团销售收入翻番、利润提升3倍、市值增加250亿元以上。在19家白酒上市企业的排名中，汾酒市值从第8上升到第6，提升了2位。

市值与品牌价值的提升，其动力便是就是汾酒在市场层面正在受到越来越多的消费认可。

对于汾酒来讲，行业地位、品牌价值、资本市场市值的“进位”，从内部来看是发展所取得的成绩，而如果从外部来看，则意味着汾酒综合实力获得广泛认可。

广泛认同，源自汾酒在诸多领域的努力：从“国酒之源、清香之祖、文化之根”战略定位的推进，到引领清香型白酒发展，构建“三李三香”竞合格局，再到在海内外推进国际化，“国际香型”“改革先锋”“品质标杆”等等汾酒“骨子里的价值”都不断得到放大。

汾酒，就要第一 

自2017年成为山西省国企改革试点以来，汾酒把压力转化成动力，实现了业绩的高速度增长和高质量发展，创造了“汾酒速度”。

中国白酒行业70年历程当中，汾酒引领了其中的40年。在李秋喜看来，在中国白酒当中，敢提复兴战略的，唯有汾酒。“复兴，正是因为我们有过辉煌。”

而谈及复兴辉煌，李秋喜则明确表示，首要任务便是实现酒类市场“三分天下有其一”。

数据显示，2018年，汾酒集团实现销售收入158.83亿元，其中酒类业务完成销售110.64亿元，同比增长35.69%；酒类业务实现利润23.45亿元，同比增长59.72%；完成酒类出口675万美元，同比增长56.98%。

虽然从绝对值上，“清香军团”距离“三分天下”仍有距离，但清、浓、酱“三香鼎立”的形式已经构建，“三甲”领涨势头强劲，正引领包括汾酒在内三家企业取得新发展，并在白酒国际化方面全面破题。

百亿之后，新的百年大计 

2019年，是汾酒集团“三年目标责任书”的收官之年。对此，李秋喜表示，对于经济指标，汾酒已经打下了良好的基础，接下来更重要的是“管理上的指标”，例如整体上市。

在2018年年报中，山西汾酒表示，2019年要积极推动各项部署有效落地，打好“三场战役”，即业绩攻坚战、行业进位战和改革落地战。

李秋喜说，从汾酒的发展轨迹和中国白酒头部企业的发展趋势看，中国的白酒企业正在进入“新发展周期”，并呈现“高质量发展、数字化布局、全球化战略”的整体特征。

一个产业的发展，一定是波浪式前进、螺旋式上升，一个一个周期发展过来的。新的发展周期带来的新的需求和变化，也为汾酒争取新的第一提供了机会和方向。

在相继迈入百亿营收、千亿品牌价值门槛之后，处在复兴征程上的汾酒也迎来了新的机遇期。

下一个周期里，汾酒将重点在国企改革、商业模式、精准营销等方面，谋求发展动力的再深化、再变革、再升级。

转自 醉美杏花村