现场||剑指蓝莓制品空白市场，茅台生态开创深度品鉴营销新模式

茅台生态Umeet蓝莓精酿重磅上市

贵州酒博会期间的品鉴宴大多还停留于中餐圆桌之际，一场别开生面的新品品鉴上市会于9月10日在贵阳开启。长条桌搭配清丽脱俗的餐椅，使得整个现场呈现出柔情而清新的氛围。对于这场极为与众不同的新品品鉴发布会，茅台集团党委书记、董事长李保芳盛赞其开创了茅台深度品鉴营销新模式，给予极高评价。究竟是怎样的一场盛会，竟得李保芳如此盛赞呢？

贵州省政协原副主席、贵州省慈善总会会长陈敏品鉴

三个月内两次站台，一切为了向美好

6月12日参加了在贵州丹寨召开的招商会，时隔三个月又到贵阳参加新品发布会，李保芳表示，之所以在3个月之内连续两次参加茅台生态农业公司的活动，主要是近段时间以来，该公司的工作做得卓有成效，各个方面都在朝着好的方向发展，继续努力下去，必将走上健康发展的轨道。“正是基于这样的考虑，集团理应全力支持他们抓好工作。更为重要的是，各位领导、经销商及各界人士都给了生态农业公司最大的支持，想借此机会向大家表示感谢，也希望得到大家更多的支持，因为这是支持脱贫攻坚，是为实现小康添砖加瓦。”

茅台集团党委书记、董事长李保芳致辞

对于“Umeet的轻饮生活,一切都是刚刚好”的产品宣言，李保芳也分享了他的感悟。他认为，“一切都是刚刚好”既是一种体验的感受，也是一种工作的状态，都是基于现有的条件和基础，但从大局和长远看，更应该“一切为了向美好”。

李保芳在活动致辞时表示，希望茅台生态农业公司发挥产业扶贫引领作用,带动区域经济向好发展,成为“做足酒文章,扩大酒天地”战略的有益补充,持续带动农民增收、过上更加美好的生活、在脱贫攻坚主战场上实现更大作为：“我们要始终牢记使命,盯准消费人群,以过硬的品质、良好的口碑赢得消费者的喜爱,形成生态蓝莓优势和茅台品牌的叠加效应,早日走上良性健康发展正轨,与各相关方实现合作共赢的好局面,用实实在在的发展成绩践行初衷。”

而李保芳的承诺：“现在生态农业公司不赚钱,效益也不明显,如果有一天赚钱了,将继续在黔东南夯实基础扩大蓝莓产业,甚至进入其他领域,这个对我们和黔东南更重要。”更是赢得了全场雷鸣般的掌声。

黔东南州委副书记、州长罗强致辞

20天10座城市，树立蓝莓精酿新标杆

据天猫和贝恩9月8日发布的2019年中国酒类消费中趋势显示,随着“饮酒”成为表达自我态度和彰显生活方式潮流的兴起,正逐渐呈现出年轻化、她时代、一人饮和专业化的态势。

为了更好对接新时代消费者对美好生活的向往和需求,传递对顾客满满的关怀和温暖；同时考虑到，蓝莓作为水果皇后,拥有上亿潜在消费群体，是有400亿元规模的产业蓝海，黔东南州也已成为全国最大的蓝莓人工种植区，然而却没有一款真正专业化、叫得响的蓝莓精酿；于是，在茅台集团总工程师、生态农业公司董事长王莉的领衔下，茅台生态农业公司推出了一款“轻饮酒品”——茅台生态Umeet蓝莓精酿。

“期望我们能够一起同行,做好产品,精耕市场,优质服务,打造优质的产业扶贫平台,让黔东南种植户幸福的笑容更灿烂、更持久。”王莉饱含深情地的一句话触动了在场嘉宾，也让大家明白了她为何要马不停蹄在6月12日招商座谈会成功召开之后，于20天内在十个重点城市举办了十场招商品鉴会。

茅台集团总工程师、生态农业公司董事长王莉主题演讲

“这样的一瓶酒,饱含‘轻饮’的理念,产品具有优质、健康、生态属性,对接了新时代消费者对美好生活的向往和需求,传递了对顾客满满的关怀和温暖。”王莉说介绍说，茅台酿造人着力攻克了蓝莓作为酿造原料,含糖量过低、发酵过程不宜控制、口感过于酸涩等瓶颈问题,小罐精酿等先进技术的应用,最大程度保留蓝莓浓郁果香,保留花青素等营养成分,降低酒体中高级醇等易上头的成分,确保产品品质优异稳定，“这样的一瓶酒,是茅台酿造技艺与黔东南纯净环境、优质蓝莓的最美相遇,环境至纯、原料至真、技艺至精,一切都是刚刚好。”

快讯君获悉，Umeet蓝莓精酿独立设计的徽标有特别意义,皇冠代表蓝莓是水果皇后,雄鹰展翅代表茅台人用艰苦奋斗、追求极致的工匠精神把一颗颗蓝莓酿造成为滴滴优质、健康、生态的美酒,全力扛起黔东南蓝莓产业扶贫的大旗。

Umeet蓝莓精酿

Umeet蓝莓精酿分为半干和半甜两款。Umeet 蓝莓精酿550ml半干型零售价为319元/瓶,375ml半甜型零售价为289元/瓶。王莉表示，茅台生态农业公司按照“只做最专业的蓝莓制品,打造优质的产业扶贫平台”的产品定位,打造具有生态、健康、优质属性的蓝莓精酿,旨在满足当前多元化、个性化的消费趋势和追求品质生活的消费诉求。而茅台生态Umeet蓝莓精酿重磅上市,就是把握消费升级的市场机遇而全力打造的像茅台酒一样的大单品,为蓝莓系列制品打开品牌成长空间和价值空间,树立蓝莓精酿新标杆。

截至目前，Umeet蓝莓精酿已收获包括90后在内的众多新蓝粉,吸引了100家酒商关注，签约金额逾1亿元。

“四个新”成就“轻饮”酒品领军品牌

“轻,就是轻的酒精度,轻的饮用压力,轻松的饮用氛围,不上头、不口干、不沉醉,微醺状态刚刚好。”王莉透露，Umeet蓝莓精酿倡导的“刚刚好”轻饮生活,旨在打造“轻饮”酒品领军品牌。

“对着白色背景,可以看到Umeet 蓝莓精酿酒体呈现出淡雅的宝石红色,蓝莓香、蓝莓发酵后的蜜香和酸香层次丰富。入口时甜酸感平衡协调,落口时酒体柔和清爽,回味时复合香气浓郁,余味持久。”王莉带领嘉宾观色闻香品味,称这样一瓶酒虽然与干红有相似之处,但是却更具有自己的调性,“空杯香优雅、迷人、持久”。

李保芳品鉴UMEET蓝莓精酿

在品鉴之后，李保芳称赞：“这款13度的蓝莓发酵酒,为消费者提供‘刚刚好’的轻饮感受,让消费者获得不一样的茅台酒品新体验。”酒界泰斗、中国酿酒大师季克良也直言蓝莓精酿挺好喝。

对于这款备受赞誉的美酒佳酿，李保芳当场提出个“新”，表明了对“蓝莓精酿”的态度和希冀。而在以王莉为首的领导班子带领下，Umeet蓝莓精酿已拥有了“轻饮”酒品领军品牌实力。

季克良品鉴UMEET蓝莓精酿

第一，新起点。李保芳提到，今年对茅台生态农业公司发展来说，是一个新的起点。一方面有贵州省委、省政府的高度重视，黔东南州委、州政府的时刻关心、帮助以及发展政策上的倾斜，另一方面茅是台对做好做大茅台生态农业公司的信心和决心，并在资金、品牌、市场、管理、队伍、项目建设等方面给予了强力支持。

美女品鉴UMEET蓝莓精酿

第二，新思路。李保芳指出，按照“只做最专业的蓝莓制品，打造优质的产业扶贫平台”的思路和“一个核心品牌，两个主力系列”的品牌发展战略，茅台生态农业公司班子做了许多卓有成效的工作，尤其是近20天以来，王莉带着团队跑了十个城市，分别开展这款蓝莓精酿的品鉴会，以一种深度的品鉴式营销迈进市场、走进大众。

发布会现场

第三，新体验。李保芳谈到，从茅台到丹寨，茅台生态农业公司作为茅台集团全资子公司，尊崇优质、生态、健康的质量信条，以卓越的酿造技艺，专注的工匠精神，研发出这款13度的蓝莓发酵酒，为消费者提供“刚刚好”的轻饮感受，让消费者获得不一样的茅台酒品新体验。

发布会现场

第四，新作为。“茅台集团在丹寨发展蓝莓产业，带动脱贫，是主责主业”。李保芳强调，要始终牢记使命，盯准消费人群，以过硬的品质、良好的口碑赢得消费者的喜爱，形成生态蓝莓优势和茅台品牌的叠加效应，早日走上良性健康发展的正轨，与各相关方实现合作共赢的好局面，用实实在在的发展成绩践行初衷。

对于茅台生态农业公司和Umeet蓝莓精酿，您还有哪些话想说，欢迎在下方留言。

鸣谢 ：卓鹏战略咨询培训创始人田卓鹏对本文提供的智力支持。