一文揽尽||现场不售茅台酒的贵州酒博还有多少亮点？

九年时间,贵州酒博会已经实现了市场化从“请”到“迎”的华丽蜕变,国际化从“少”到“多”的精彩质变,专业化从“酒”到“链”的聚合呈现。

9月9日,第九届中国(国际)酒类博览会暨2019贵州内陆开放型经济试验区投资贸易洽谈会开幕式在贵阳举行。相较往届,虽然此次酒博会现场不再销售茅台酒,但规模更大、规格更高、国际化特征更加突出,其中仅茅台集团就设置了7000多平方米的展览展示区域,再创展览面积新高。而贵州酒博会不仅以酒为媒助当地脱贫攻坚,也以酒招商延伸了酒类产业链 。在现场举行的集中签约仪式上,共计签约39个项目,投资总额283亿元。此外,在众多采购商眼里,本届酒博会呈高端化、专业化、国际化和海量化。  

以文化为纽带,贵州酒企百花齐放

作为民族品牌和黔酒军团的排头兵,茅台集团虽然没有在现场销售茅台酒,但以“文化茅台”为企业地标,向外界展示了新时代新形势下茅台与时俱进、勇立潮头的精神面貌,而贵州其他酒企也齐头并进,竞相展示品牌之美,形成了酒文化传播“百花齐放”新格局。

9月10日,世界酱香白酒产业基地核心区(仁怀)发展指数正式启动,推动仁怀酱香白酒高质量发展迈上一个新的台阶的同时,也为全国酱香白酒提供一个良好的发展平台。

而根据贵州省制定的目标显示,到2020年贵州白酒产量将达到80万千升,完成工业总产值1200亿元,销量在全国的占比达8%。

茅台:增进文化自信

“作为中国白酒的一颗璀璨明珠,茅台成长于贵州得天独厚的地理环境,深受贵州独特历史文化的浸润与滋养,在上千年的发展历程中,形成了具有地域特征与企业特色的酿造文化,支撑着茅台从中国西南边陲小镇走向如今全球化的广阔舞台。在这个过程中,企业既感受到了文化的深刻力量,更感受到了时代对文化的需要与召唤。”茅台集团党委副书记、总经理李静仁在贵州酒博会开幕式如是说。

正是感召到了文化的力量与召唤,去年茅台集团提出了“文化茅台”的建设思路,在坚守国内市场的前提下,努力推动品牌的跨文化传播,组织开展了文化茅台·多彩贵州“一带一路”行等系列传播活动,推动新增12个“一带一路”沿线市场,并将“增进文化自信,推动中国白酒走向更广阔市场”和“加强交流互鉴,促进全球酒业实现更紧密融合”作为了此次酒博会的主旨思想。于是,今年贵州酒博会出现了极为鲜明的新特色:现场不销售茅台酒,更加注重品牌展示。

茅台集团党委委员、副总经理杨建军介绍说,本届酒博会茅台集团展览面积创历史新高,围绕茅台集团的品牌体系和产品体系,设置了7000多平方米的展览展示区域,并设立多个维度的体验区、活动区、洽谈区,增强展区辅助功能,提升展会成效,全面立体展览展示了茅台集团全品类的品牌定位。对于茅台展位现场只展示不成交的做法,贵州国际酒类博览会股份有限公司董事长戴军评价说:“这是与国际一流展会对标,是酒博会向品牌化、国际化接轨的一个最突出体现。”

极有意思的一幕:茅台集团及股份公司总经理助理,公司办、党委宣传部、战略管理处、销售公司、酱香酒公司,各子公司负责人及有关人员在陪同李静仁参观展位时,茅台各子品牌的饮酒口号,此起彼伏,响彻场馆,吸引了多家酒企同仁驻足参观。

作为贵州酒博会9年来的钻石级战略合作伙伴,在酒博会期间,茅台生态农业公司和技开公司都有重磅新品发布。

国台:力争贵州第二家上市酒企

贵州酒博会开幕式后,贵州省委书记、省人大常委会主任孙志刚,贵州省委副书记、省长谌贻琴以及遵义市市委书记、市长魏树旺,中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉等各级领导陆续亲临国台展馆视察。国台股份总经理张春新带领团队热情迎接领导一行,汇报了国台发展情况,并对216平米展馆内的四款核心产品作了汇报。

视察的领导们充分肯定国台的高质量发展,关心和支持国台上市工作。关于上市推进,张春新说到,国台明年一季度向证监会提交IPO申请,力争成为贵州的第二家白酒主板上市企业和资本市场第二支酱香型白酒股票。而展馆里清晰醒目的条幅,则表现国台强大的信心和动力。

国台展位现场,快讯君注意到,来往人群络绎不绝,既有参加展会的专业经销商咨询洽谈,也有前呼后拥的市民驻足选购。如国台青云等都备受大家喜欢,招商效果不错。

金沙:将工艺传承与企业文化相互融合

9月9日,由金沙酒业主办的“中国文学名家看金沙暨产教融合工艺发布会”在贵阳举行。活动现场,金沙酒业与中裕冠集团签约战略合作,直接下单签约金额两亿,而2019年上半年更是已经完成了2018年全年销量。

在一往无前的增长势头面前,如何提升企业软实力,以文化为翼,助推企业发展,成为了摆在金沙酒业面前的新命题。对此,金沙酒业党委书记、董事长张道红谈到,“一个企业要想取得长足的发展,文化是根基。”

也正因为如此,方有了十多天前王巨才带队的10名中国文学名家深入走进金沙,用文学性表达方式展示其风物文化;也才有了9月8日的“投粮祭祀封坛仪式”,将金沙酒业的企业文化建设推上新台阶。

布局未来,除却文化抓手,金沙酒业还切入了产教融合领域,贵州食品工程职业学院金沙白酒学院分院的成立和贵州食品工程职业学院就业实训实习基地在金沙酒业的挂牌,无不为金沙酒业的发展提供更多元、更创新的新动能。

匠中匠:做有温度的酱粉家园

“用文化联结酱粉,让酱酒香飘世界。”在本届酒博会期间,匠中匠品牌携三大亮点重磅亮相,而参会商与当地市民可在中华酱酒文化体验馆样板馆、贵阳国际会议展览中心四号馆B4-1-1展位白金酒展厅、中华酱酒文化体验馆贵阳馆体验、品匠中匠传递的白酒文化与白酒之美。

亮点一:在“中华酱酒文化体验馆·百官联动、千馆竞发财富分享会”举办地贵阳市瑞金南路喀斯特酒店(贵州省电视台大院)内推出华酱酒文化体验馆样板馆,现场还原中华酱酒文化体验馆功能布局,让大家能近距离了解中华酱酒文化体验馆魅力所在。

亮点二:宣布投资2亿在全国构建1000家中华酱酒文化体验馆,实现百馆联动、千馆竞发态势。

亮点三:董兵于9、10日下午17:00-18:00做客贵州广播电视台茅台之声现场与粉丝互动,传递匠中匠品牌新声。

匠中匠品牌CEO董兵透露,以“打造更有温度的酱粉家园,向中华酱酒文化博物馆进军”为愿景,匠中匠近期将在一线城市及省会城市建立50家星级体验馆,在地市级城市建立300家经典型体验馆,在县级区域建立650家小微型体验馆,实现产业互联下的财富共享。

黔酒1号:提升黔酒文化品位

贵州酒博会开幕式后,遵义市委书记魏树旺带遵义市各县(市)领导,第一时间走到仁怀核心产区五号馆,第一个走进黔酒股份(黔酒一号馆)品尝了本酿天成黔酒一号酒后,给予了“贵州酱香,黔酒一号品质不错”的赞誉。

优良的品质,上佳的视觉效果,吸引了不少资深酱粉涌入黔酒1号展厅,希望一品佳酿,体味黔酒1号把酒文化与历史文化有机融合之后的独特韵味。

其中,由黔酒股份历经六十年匠心酿造,成都九石纵横品牌管理有限公司设计运营,贵州白酒形象代言人、著名白酒大师季克良亲题的“黔酒文化馆馆藏”,由更是格外受关注。多位专家更是点评,该酒的诞生有助于提升黔酒文化品位。

以酒为媒,全球酒业贵阳共建朋友圈

正如茅台集团总经理李静仁在开幕式上所言,当今世界,正经历着新一轮的大发展、大变革和大调整,白酒面临着较之过去更为广阔的发展舞台。

作为全球酒业交流合作的重要平台,贵州酒博会已从贵州酒企为主的酒类博览会发展为一个更加开放的国家级展会,与多个国家建立了广泛而具有深度的合作关系不仅让世界美酒走进中国,也向世界递出了一张“酒”名片,增加了中国美酒飘香世界的机会,促进全球酒业实现更紧密融合。

戴军透露,本届贵州酒博会共设展馆(展区)8个,展览展示总面积92000平方米。不仅吸引了贵州茅台、五粮液、洋河、西凤酒、汾酒、衡水老白干等1000余家知名酒企和黔酒产区、川酒产区、豫酒产区等九大白酒产区产品和东北产地等组团参展,还迎来了有意大利皮尔蒙特产区、法国波尔多产区等境外13个重点葡萄酒产区的代表性企业参展,并有意大利、法国、德国、美国、智利、南非、澳大利亚、加拿大、南非等45个国家及地区的近1000家展商,境外54个国家和地区的展品参展。其中,境外参展商将占近50%,境外报名参展的采购商978人。

香港酒业总商会会长苏又萍在接受采访时,盛赞贵州酒博会为港商提供了绝佳的平台,并表示明年还去成都参加全国糖酒会。

显然,李静仁的愿景:“通过持续不断的交流互鉴,我们一定能共建起更加开放、更具活力、互利共赢的全球朋友圈,促进全球酒业实现更广泛、更紧密的融合”正在成为现实。

川酒掀起浓香旋风

设计新颖的硕大展厅高端大气,滚动播放的宣传片震撼撩人,“喝好酒、选川酒”的宣传语醒目突出……

9月9日,在四川省委、省政府“川酒振兴”的战略号角下,借助中国(贵州)国际酒类博览会举办契机,由四川省经济和信息化厅指导、中国白酒金三角协会主办的2019川酒全国行活动在贵阳会展中心正式揭幕。随着四川省政府副省长杨洪波、副秘书长代永波、经济和信息化厅副厅长王建翔、四川中国白酒金三角酒业协会副会长张玉山等出席开幕式并巡馆,川酒全国行活动进入“贵州时间”。

与往届参展形式不同,今年除川酒“六朵金花”参展外,还增加了新面孔川酒“十朵小金花”。绵阳丰谷酒业、文君酒厂、泸州三溪酒类(集团)、古川酒业、远鸿小角楼酒、宜宾市叙府酒业、江口醇酒业(集团)、仙潭酒业集团、广汉金雁酒业、泸州玉蝉酒业集团等 “首届四川省十朵小金花白酒企业”携各自经典产品在贵州酒博会的首秀,便与声名远播的“川酒六朵金花”共同绘就了一幅“百花齐放才是春”的繁荣图景,在酱香大本营掀起浓香旋风。

打出了川酒拓展市场与影响力的组合拳,展现了大国浓香,川酒芬芳的独特魅力。

无论是名酒荟萃的2号馆,还是川酒最为集中的4号馆,各个川酒企业的展位前都人头攒动,或驻足于五粮液、剑南春等更具文化意蕴的特色场馆,或流连于丰谷、文君、古川等处品鉴。

快讯君获悉,在酒博会现场,不仅五粮液等酒被热情的消费者疯抢,还有多位贵州本地白酒经销商和消费者表达了对与川酒合作的意愿。

青海白酒拥抱酒博会

作为本届酒博会主宾省,青海省成立政府代表团和经贸代表团,组织了互助青稞酒股份有限公司、三江原牧农业股份有限公司、兴诺杞业发展有限公司、果洛金粿生态科技发展有限责任公司等12家青海省内酒类企业,携以青稞酒、枸杞酒为主的20余个品牌40多个单品参展,借助贵州酒博会这一平台向国内外推荐高原生态美酒。

借助于“品高原美酒?大美青海主宾省”开馆仪式、青海地产酒专项推介等活动,来自国内外的众多展商和贵阳本地消费者对天佑德、千生杞等青海酒类品牌产生了浓厚兴趣。

世界美酒走进中国

“此次参会是在‘一带一路’”框架下的经贸合作与人文交流。以酒为媒,东西协作,相信意中两国的美酒都会在对方国家受到更多欢迎,相信双方企业家将进一步拓展和丰富各领域合作。”意大利前总理马西莫·达莱马在开幕式上的讲话,展现出了中意双方酒业之间的亲密关系。

作为本次主宾国,意大利在展会期间举办了主宾国系列会议和活动,都引发了极大追捧。不管是主宾国意大利馆开幕启动仪式、“意大利红酒在世界的地位及其影响”主题论坛,还是“创‘意’之巅”品鉴会、意大利名酒名庄推荐系列活动和意大利名酒大师班系列活动等格外受媒体和消费者关注。而马西莫·达莱马亲率的30名代表,以及20家精品酒庄携来的200种酒,都成为了焦点。