深度|| 打造更具温度与鲜活感的体验之旅，黄磊与水井坊在非遗保护和传承上心有灵犀

作为当日活动的惊喜环节，著名导演、演员黄磊出席开幕式，并参与了“水井坊非遗公益招募计划”的启动，他号召更多的有志人士参与到非遗保护事业中来，并且鼓励通过形式上的创新来与非遗技艺实现更亲密的接触，让传承融入大众生活之中。

同时，这次与水井坊博物馆的相约，也是水井坊“非遗新生”项目经过一年多的孵化和培育后，面向外界的一次集中成果展示。从去年3月成立非遗新生专项基金，到当年7月完成首个项目“大漆驻地计划”的落地，水井坊以非遗传承人的身份践行着责任与担当，而这一过程中，水井坊的品牌印记得到了全面传递，一个专属于水井坊的品牌认知体系正清晰浮现。

作为非遗新生项目的见证者，快讯君一直希望在无数次的惊喜中描绘并勾勒出“水井坊式”品牌打造的逻辑，那一天，当置身在“沉浸式戏剧”体验中时，思绪悄然打开。

致敬与憧憬，“新生”的意义

没有什么比精妙绝伦的非遗技艺的消逝更令人感伤，这些中华文明史诗里的重要字符，联结着这个民族的精神与物质财富，璀璨的文化瑰宝理应闪耀万世千秋。于是，水井坊策动的“非遗新生”项目便具有强烈的文化价值，加之其本身作为延续九代并有着600年传承历史的“双遗产”品牌，这份责任感和社会意义自然不言而喻。

水井坊的非遗项目以“新生”为主题，要唤醒的是这个时代的关切，对此进行了复杂而细致的策划准备。在10月18日的开幕仪式现场，中国文物保护基金会理事长顾小捷对过去一年多里水井坊围绕非遗传承打造的一系列活动进行点评，他认为水井坊以成立专项保护基金的形式，聚焦濒危非遗项目的保护，严格将公益与经营划分开来，并通过成立专业团队进行标准化、规范化的项目落地，体现了品牌的社会责任和智慧。

而这一过程中，水井坊对于“新生”概念的传递，则是整个环节最为精彩的部分。

在快讯君看来，新生意味着希望与活力，这份含义无形中也与水井坊如今所处的发展阶段相切合，因此给项目的实施带来了巨大的精神动力和相互促进的力量。在过去一年多时间里，非遗新生项目成绩斐然，据水井坊市场部经理张蓓介绍，首个落地计划“成都大漆”技艺如今成功初显，正围绕三个方向诠释“新生”力量。在水井坊的促合下，一大批国际知名大师参与到漆艺的创造与设计，为这门古老的技艺注入国际化韵味和时代特征，这让成都漆艺在向普通大众生活渗透的同时，进一步向上延伸，通过参加国内外艺术展、拍卖会、评选等方式，继续提升这门非遗技艺的艺术价值和国际影响力——这样的新生无疑具有强大的生命力。

与此同时，伴随着水井坊去年至今的大型品牌活动，非遗技艺也寻找到更加广阔的展示平台。不管是北京太庙还是成都太古里，不管是俄罗斯还是巴拿马，水井坊在其丰富的品牌足迹里写下不变的非遗传承主题；同时水井坊更是延续传统，在新品设计中充分融入非遗元素，从而在升华产品格调的同时，向更多人传递非遗技艺的魅力和艺术价值。

更加令人期待的是，随着资助计划的加强，水井坊从今年开始还将扩大非遗新生项目的实施范围，面向社会征集更多的保护对象、续写传承故事，同时在形式上达成多样化的探索和创新。按照水井坊的愿景，非遗传承将能走到每一个人的身边，以更加入世的形态融入当下人们的生活方式中来。

 水井坊股份有限公司董事长范祥福

因此，“新生”也需要有更多人参与培育与孵化。水井坊在过去一年多里所做的，很大程度上便是联动各方资源，从文化名人到国际艺术家，从政府相关部门和组织到非遗技艺的传承点，同时也包括社会各阶层的人士，他们在这样的交融中或碰撞出对非遗文化的热爱，或唤醒以非遗元素为灵感的创造激情——我们仿佛能够听到“新生”时成长的心跳。

“爱国，就是热爱国家最美好的东西，而爱非遗就是爱国的表现......小到一杯酒、大到国家文脉都应有温度和鲜活度的。”著名导演、演员黄磊作为当日活动的特邀体验嘉宾也发出了由衷感慨。

关于水井坊的品牌创新精神，就从这场“沉浸式戏剧”说起

事实上，黄磊空降水井坊博物馆，让10月18日这场活动充满了“戏剧性”。

受水井坊之邀，黄磊作为此次非遗文化节活动的特邀嘉宾，参与非遗的传承与保护，并率先体验由水井坊博物馆“导演”的一场可以边走边看边“演”、全感官体验非遗600年传世之谜的“沉浸式戏剧”。

过去一年多，水井坊总是在最意外的地点带给我们最熟悉的惊喜，这次也不例外，当水井坊博物馆大门开启的那一刻，一切都“活”了过来，而所有在场的人也随即成为这部大戏的一部分。

过去几年，快讯君跟随众多白酒品牌，探寻了一个个关于历史起源和品牌成长的故事，它们如同画卷一般展开，供观者细细品读，是静止的。但此次水井坊通过把自己的历史用身临其境的体验方式“演”出来，自然是一次宝贵的行业创新。

能够让作为表演专业老师的黄磊都折服，这部水井坊历史大戏的精彩可见一斑。从内容上来看，酿造原料、酿造工艺、产品品质、品牌诚信等内容是我们在回厂游中常见的表达内容，但水井坊彻底打破舞台场景的限制，将演员安插到体验者的身边，并让水井坊博物馆的时间调回到600年前的某一天......如同好莱坞科幻电影《博物馆奇妙夜》一般。

在短暂的故事呈现时间里，水井坊还设计了丰富的矛盾冲突并插入情感高潮环节，进而将体验者的感官刺激调动到最大化，水井坊故事随之融入记忆之中。

当前，伴随着白酒品牌竞争进入综合实力比拼的新阶段，作为消费者培育和品牌推广重要形式的回厂游和白酒“后花园”建设发展迅猛，在这场覆盖天南海北的运动中，我们更加需要在相似的文化故事和表现手法上呈现差异化的魅力，将提升体验感和参与感作为重要议题，这次水井坊由静变动讲述历史的方式，不失为一种有趣的尝试。而这也是水井坊在接下来的非遗新生项目中要重点拓展的关键点，即表现形式的丰富和创新。

糖酒快讯点评:

从“新生”到成长，水井坊在非遗主题下正一步步迈向更为广阔的天地，它也打开了酒类品牌形象与塑造的新大门，而这一过程中我们也见证着水井坊品牌的壮大，而在对以大漆技艺为代表的成都文化根脉进行保护时，水井坊身上的成都名片标签自然愈发闪亮。

从品牌定位、传播到产品设计理念和视觉传达来看，水井坊一直以来未曾改变对自己高端形象的维护和巩固，这一重要符号已经在消费者中形成稳定认知。如今非遗技艺的传承与保护，即使是从公益和社会责任角度出发，水井坊也不忘对品牌格调的坚持，精心设计的表现舞台，细节饱满且高审美情调的丰富物料，以及在互动体验层面上的用心设计等等环节，都将品牌和丰富多彩的非遗技艺成功绑定。

更为重要的是，通过产品设计理念的一脉相承和融汇创新；通过品牌活动中对主题的坚持和延续，已经逐步让非遗元素成为水井坊品牌及产品故事的一部分。这种坚持不懈，正引领行业不断去探寻并扩宽白酒气质与表达的边界，这本身其实也是一种沉浸式体验。