百度整合营销策略部总监梁知渊：与消费者共建平台，百度如何做到有“酒度”？

10月21日，由张家口长城酿造集团有限责任公司冠名，新食品杂志社、糖酒快讯网主办的“跑赢5G食代”2019（第二届）中国糖酒行业新创经济年会在天津燕园国际大酒店举行。

大会现场，百度整合营销策略部总监梁知渊作《酒度》为主题的演讲，为大家代开5G趋势下的糖酒行业前瞻性观察。

 首先，他从三个角度的大数据分析表达对酒度的阐释。一是百度沉淀多年的大数据，预示着行业哪些未来趋势。二是消费者对酒文化的认知改变，预示着在未来将有什么样的消费习惯变化。三是酒如何把品牌营销做得更有温度。

 “百度的品类上来看，白酒是占有主导的检索量的地位，大概占49%，葡萄酒次之大概是19%，洋酒17%，啤酒是15%。”梁知渊分析说到，从目前中国消费者的消费习惯来说，最喜欢的酒品类应该还是白酒。

 梁知渊透露，从“百度知道”上的统计数据，针对酒类的问答累计了将近2千万条。问题分类型来看主要是讨论辨别真假酒的问题、喝酒的仪式感（包括酒的容器、喝酒的方式、喝酒的习俗等方面）、以及酒类和健康等内容。“在未来知识大爆发的时代，将有越来越多消费者去做“钻研”这件事，作为企业来说，过去主动为消费者提供产品与服务已经不能适应当前的消费发展。消费主权环境下，消费者需要的是一个共建的平台。”梁知渊分析表示。

 例如百度联合九石机构即将共同打造的“美酒节”，便是在以百度全球最大中文搜索引擎资源的流量导入下，为受众提供酒类消费与品牌推荐的集合平台。这一平台中，消费者的自由选择得到空前满足，而彼此的互动更能进一步构建良性的生态。

 梁知渊指出，在5G时代下，百度同样会有许多新的变化与创新。首先，未来百度将更注重全链客户服务，贡献出更多的百度数据，做营销、做分析或者做预判。第二，在未来的时代下，当越来越多的酒企从简单的销售本身，转变到与用户沟通的事情里，百度在整体流量上，也将从以自身为主导向以用户服务为主导转变。第三，百度目前的AI能力毋庸置疑，在全世界也是领先的状况下，希望能够赋能整体的酒类行业，把AI的技术可以赋能到每一个人的身上去。

 “让每一个中国人喝到真正的白酒；让每一个中国人感受纯粹酒文化；与白酒企业携手打造新时代活力。”这是百度作为酒类商业方阵一支崭新力量，对未来提出的美好愿景