泸州老窖特曲第十代接棒百亿竞速赛，这针腰部市场的强心剂到底有多猛？

从今年6月郑州的起航，到11月20日的成都发布会，“新质量 新品味 新征程”主题下的泸州老窖特曲第十代上市工作，在进行了充分的试点和预热后，如今迈入快速推进期。而随着泸州老窖特曲全面迈入第十代阶段，本已战况激烈的白酒腰部市场之争再度升温。

事实上，在梳理泸州老窖特曲产品的发展轨迹时，我们发现它不仅是泸州老窖品牌的历史记忆，更是浓香型白酒发展史记，于是泸州老窖特曲的每一次换代升级，都有着特殊的历史使命。

所以，泸州老窖特曲的焕新升级，不仅是应对行业新赛道的一份时代答卷，更是对品牌历史和荣誉的再致敬。

焕新与固本两不误，被时代唤醒的“最强王者”淬炼新经典

1989年，著名酿酒专家、酒界泰斗周恒刚为泸州老窖特曲写下的“浓香正宗”题字，便是对其行业地位的最好概括。同时在中国大曲蒸馏酒酿造技艺发明者、浓香型白酒标准的制定者、“特曲”品类开创者、中国四大名酒以及唯一蝉联历届“中国名酒”称号的浓香型白酒等荣耀光环下，泸州老窖特曲历代产品都被视为价值标杆。

悠久的历史积淀和深厚的消费者认知赋予了泸州老窖特曲巨大的品牌势能，而在新时代的“炮火”声中，这种势能不仅被再次唤醒，并还以新的形式惊艳行业。

正如泸州老窖股份有限公司销售公司副总经理李光杰在成都上市发布会上提到：“泸州老窖特曲作为浓香型白酒的缔造者和传承者，不光要彰显名酒的文化和历史底蕴，还要严守并提升品质。”

于是我们看到，泸州老窖特曲第十代经过十五年的潜心研究，不仅在品质上实现了突破性的飞跃，同时在产品的防伪、包装和饮用体验上取得了大幅提升，在三重升级的加持下，产品获得契合时代发展和应对当下竞争环境的重要武器。

从市场意义来看，作为泸州老窖的拳头产品，泸州老窖特曲第十代的全面上市，将夯实泸州老窖特曲“300价位段性价比最高的中国名酒”行业地位，并掌握这一区间的核心话语权和市场主动权，同时也进一步理顺泸州老窖产品矩阵的价格体系，保持五大单品联动成长的良好发展势头。

从品牌打造来看，传承并继续发扬泸州老窖特曲的历史荣誉，是泸州老窖任何时期都要坚守的战略基准。作为泸州老窖品牌体系的重要组成部分，每一代特曲都担负中国浓香白酒品味表达升级和价值引领的责任。

更为关键的是，当前泸州老窖迎来品牌复兴关键期，第十代产品顺利接棒作为其中的重要一环，也将对未来五至十年泸州老窖取得更大成绩奠定基础。

“我的地盘我作主”，泸州老窖特曲十代有话要说

白酒行业在深度调整期后，从2016年开始进入快速恢复阶段，这股增速潮在当前趋于稳定，名酒品牌作为这一轮发展周期的重要牵引力量，具有更为重要的发言权和行业指示作用，因此泸州老窖的升级焕新战术可谓时机正好。

在行业常规的渠道驱动和市场策略拉动基础上，泸州老窖顺应新时代下的消费趋势和消费心理，通过挖掘品牌历史底蕴，以聚焦战略下五大单品协同发展的思路，分别进行各自战场的攻坚突围。

在名酒纷纷抓机遇谋跨越，并且在各自传递品牌势能的同时，基于价格带和消费区间的卡位战随之打响。特别是当飞天茅台、普五、国窖1573高端酒三强确定了新秩序，并引发次高端市场扩容增量的大环境下，契合消费升级黄金段的300元区间成为全国名酒、区域龙头的缠斗焦点，从近年来各企业的成长报告来看，这一区间大多成为品牌增长的亮点。

于是，在这样“百舸争流”竞争态势下，泸州老窖手中的这张泸州老窖特曲王牌必须要打出气势，因此除了启动产品的高调焕新工程外，我们也惊喜的看到特曲系列裂变出特曲60版这样的次高端奇兵，这些都是泸州老窖对时代发展潮流的积极回应。

更为重要的是，泸州老窖近几年通过多层次的布局，逐步实现了泸州老窖特曲的规范化、标准化、确定性发展模式，特别是今年以来，泸州老窖围绕提升价格、聚焦会战、精耕终端、培育消费、品牌赋能、熔炼团队六大方向加码推进，为泸州老窖特曲第十代的登场做足了铺垫。

随着核心市场上市工作的稳步开展，泸州老窖特曲或将在今年的白酒旺销季刮起一场品牌风暴，而作为启动焕新工程以来面对的重要首秀，泸州老窖可谓势在必得，现阶段各个市场在产品迭代期均积极应对，和经销商一起构成牢固的利益共同体。

此次成都上市发布会上，泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司成都片区销售经理、泸州鑫蓉城酒类销售有限公司总经理刘云鹏就表示，成都市场将会通过区域版块变化、经营模式调整保证经销商的利益，通过更好的模式、更强的团队，让泸州老窖特曲第十代在成都市场萌发更大的能量。