年货大战已打响,松鼠年礼年味浓

中国礼，贺新年。农历鼠年临近，年礼市场再度火热。大小商家纷纷发力，寄望在年货市场中占据一席之地。相较于传统的年礼，越来越多的消费群体开始热衷关注和购买国潮文创类产品，向传统回归，向文化靠拢。

在形形色色的年礼产品中，一款坚果零食礼盒以绝对的优势在市场中“C 位”出道，凭借浓郁年味的创意包装、精选优质的品质内核受到消费者追捧，仅在天猫旗舰店月销170万份，这就是由国内休闲零食行业首家百亿企业三只松鼠推出的年货大礼包。

松鼠老爹章燎原曾明确表示，创新是中国企业的新动能，作为行业领军品牌，三只松鼠将竭尽所能引领行业创新竞争。这是对三只松鼠的深度复盘，更是对行业趋势的准确研判。

传统节日仪式、相关习俗活动是节日元素的重要内容，承载着丰富多彩的节日文化内涵。于是三只松鼠创造性地将蕴含春节元素的年兽、扫尘、团年饭、守岁、压岁钱、拜年、舞龙舞狮、拜神祭祖、放烟花等融入到插画中，极具年味儿的松鼠“年礼”一跃成为消费者心目中购买年礼的首选。

以“张灯结彩过大年，三只松鼠礼物到”这款年礼为例，在张灯结彩的中式古建筑群、烟花绚烂的画面背景中，小贱、小美、小酷三只萌萌哒的松鼠乘坐“年兽”孔明灯给人们派发新年礼物，整个画面洋溢着新年热闹、欢乐的气息。

三只松鼠年礼研发人员表示庚子年为鼠年，与品牌IP具有关联性，因此在每一款年礼设计元素里都会加入松鼠元素，而“三只松鼠 中国年”七个字也印刻在显眼之处。为突出天猫、京东、松鼠联盟小店、投食店等各大渠道年礼的独特性，设计团队在年礼插图、色彩搭配、产品类型等方面为各个渠道“私人订制”。为满足不同人群消费需求，三只松鼠年礼分为普通款、高端款等多种款式，价格也从40元到100多元不等，给了消费者充分的选择空间。

值得一提的是，通过行业独创的云中央品控平台，时刻关注消费者评价和反馈，并基于反馈信息，优化三只松鼠年礼零食组合，让消费者享受更优质的购物体验。消费者评价也侧面证实了这一点，从三只松鼠年礼近两百万评论来看，诸如“包装不错”、“划算”、“质量很好”等评价关键词占绝大部分。

顺势而为，逆势而上，三只松鼠凭借创新基因，将文化符号、象征元素植入场景故事中，再次赢得市场主动，率先站在了消费需求的前沿哨口。它是否能够引领整个休闲零食行业的创新风潮，市场最终会给出答案，让我们拭目以待。