泰山啤酒引入国资，或引发山东啤酒市场新变局？

泰山啤酒，夹缝中成长迅速

成立于2000年8月的泰山啤酒，前身是泰安市啤酒厂，后被香港虎彩集团收购，成为外商独资企业。目前，泰山啤酒是除青岛啤酒外，山东为数不多的地方啤酒生产商之一，除鲁中主要市场外，近几年，在济南市场发展迅猛，其主打产品泰山原浆7天鲜活，更是广受好评。

山东啤酒市场，竞争激烈，除去青岛啤酒外，哈尔滨啤酒、燕京、雪花、百威等都有销售，在被行业大寡头瓜分的山东市场，能够取得现有销售成绩，尤其是近几年通过泰山原浆7天鲜活开辟出更大范围的市场，实属不易。泰山啤酒在山东消费者中的口碑也在积淀中成长。

半年时间的变更，股权更加“本土化”

2018年8月，泰山啤酒唯一出资人从香港虎彩集团，变更为在虎彩文化用品有限公司（简称虎彩文化），后者的出资人，是香港虎彩集团董事长陈成稳，以及他的夫人谭运章。

据了解，目前泰山啤酒的出资人虎彩文化，创立于1996 年，依托于虎彩集团，是虎彩集团旗下9家子公司之一。在虎彩集团强大的技术和资金支持下，公司已经成为一家以连锁零售为主，集产销于一体的企业，公司业务正蓬勃快速发展 。

目前，虎彩文化拥有专业的学生文化用品销售连锁店150家，门店遍布广州、深圳、东莞、中山、佛山、顺德等十余城市。据了解，虎彩文化平均每年推出的设计产品高达300余款，是沃尔玛，家乐福，好又多，大润发，华润万佳等终端零售商的固定合作伙伴，产品覆盖全国一线二线城市。 　

在完成8月份股权变更后，泰山啤酒在1月11日通过增资扩股的形式引入泰鹰投资，公司注册资本从3.13亿元增至3.47亿元，交易完成后，虎彩文化持股90%，泰鹰投资持股10%。

工商登记信息显示，泰鹰投资成立于去年12月，注册地位于泰安市泰山区，出资人包括泰安市泰山城市建设投资有限公司、泰安市东岳财金投资有限公司、泰安市财源建设投资有限公司、北航长鹰资本（北京）有限公司，前三位出资人均为泰安市国有企业。

国资参与，将引发山东啤酒市场新变局？

泰山啤酒能够在山东地区快速崛起，依赖于其差异化的产品。尤其是引领年轻化消费的大单品泰山原浆7天鲜活。泰山原浆啤酒对准年轻化的消费群体，以“活出新鲜感”为主题，深入新生代的社交方式，并在宣传上以此开展一系列的品牌性主题活动，希望成为能够引导新生代价值观的中国品牌。

而泰山啤酒在近半年股权的变更，似乎更加本土化，在拥有国资背景之后，是否会运用这一优势，以鲁中为中心，向全省范围内进行市场扩张，我们不得而知。

即便拥有差异化的产品以及运营方式，在青啤绝对强势的山东地区做市场，并不容易，但以泰山啤酒近几年迅猛的成长速度来看，未来的山东啤酒市场如何，或许还是未知数。关于泰山啤酒的市场成长，本平台会继续关注。（文章转自山东酒业研究，版权归作者所有）