“金句达人”李诞变身舍得酒新春品鉴官，趣味“老酒说”陪你过大年

对于全面打响老酒战略，并将在2020年继续完成老酒价值输出的舍得酒来说，今年春节档的酒业好戏怎能缺席。随着娱乐圈红人李诞以新春品鉴官的身份加入，舍得又一次将老酒的魅力进行多维度演绎。

以风趣幽默的形式道出社交真理，加上对多个新春用酒场景的趣味再现，品鉴官李诞为我们示范了舍得老酒的正确打开方式，也让舍得老酒走入年轻人的社交圈。

这次不吐槽！李诞要跟你好好聊聊舍得老酒

随着年味渐浓，白酒品牌的广告渗透既有传统平台的地毯式轰炸，更有考验品牌智慧的新媒介精准打击，近期名酒企业纷纷亮牌，将我们带入一场精彩的推广竞赛中。

对于消费者来说，舍得首席产品体验官筷子兄弟的魔性歌曲还回荡在耳边，如今又一位流量名人成为舍得老酒的推广大使。这一次“脱口秀王子”李诞加入舍得酒新春传播计划，以2020新春品鉴官的身份为消费者展示老酒的品味魅力和最佳使用方法。

在呈现方式上，舍得利用名人效应刮起新春品牌风暴，以春节三大消费场景为切入口，用更加亲切幽默的方式完成老酒战略的认知落地，通过“金句输出大师”李诞的讲述，将舍得老酒在同学聚会、礼送长辈以及年夜饭时的独特功能精准演绎。

例如拜见岳父大人的场景中，一句“年礼舍得送好酒，圈粉岳父不发愁”从李诞口中缓缓说出，就喜味中透着一股智慧，这一刻老酒成为和长辈交流的最好媒介，同时“有舍有得”的品牌智慧也深藏其中。除此之外，李诞还亲自示范了一瓶有面子、有品味、有魅力的白酒，在友朋聚会和中国人最为重要的年夜饭上的独特功能。一向“不正经”的他教我们用舍得酒化解尴尬、调节氛围、增进亲情与友情。

为何李诞的话如此有说服力？事实上，这个舍得酒新春品鉴官还真为他量身定做。

在百度中搜索“李诞、白酒”，便可以翻阅到丰富多彩的有趣故事，李诞爱喝酒在娱乐圈也是出了名的。并且这个小眼睛男生总是能在吊儿郎当的状态下，吐出各自年度金句，可谓大智若愚......正是这一爱酒、懂酒、有智慧的形象，与舍得老酒一拍即合。

据悉，由舍得新春品鉴官李诞主演的新春系列短片，已陆续在微博、微信等大众传播平台与消费者见面，凭借对春节核心用酒场景的动情演绎，以及通俗易懂的表达方式，让舍得老酒战略完成社会化传播的落地，并让走向更为广阔的人群。

这份“诞式”年味儿，让舍得老酒战略更饱满、更亲切

这次新春品鉴官李诞的精彩演出，不仅是舍得代表白酒行业献给消费者的新年好礼，更加深了我们对舍得老酒战略这套系统工程的认知。

2019年舍得老酒战略的提出，为白酒行业在新时期下完成品牌升级，并实现差异化突围提供了全新示例。令人惊喜的是，在战略实施过程中，舍得酒正在不断丰富老酒内涵，一次次优化白酒行业对老酒的传统认知，让这场价值革命烙下深刻的舍得印记。

一方面，舍得围绕老酒战略构建了新的产品矩阵和品质标准，“舍得酒，每一瓶都是老酒”的理念正在被行业及消费者真切感知。这离不开舍得对品质认证标准的自我升级，也离不开其积极参与行业老酒价值讨论，并在引导老酒价值回归上做出的努力。

随着探索的深入，舍得酒率先在行业中启动“左手老酒、右手艺术”品牌策略，通过与艺术大师的跨界产品打造，国际艺术大展的深度参与以及频繁的破圈之旅，舍得正让经典老酒焕发时代活力，引领行业对老酒价值的新认知，以及其在品牌赋能上的独特力量。

如今看来，这种创新营销之举还在延续，并面向新兴消费人群。

对于要在老酒领域斩获更大成绩，并且持续巩固引领者地位的舍得酒来说，让老酒战略向年轻人渗透，并以这类群体更青睐的方式来传播老酒、塑造老酒新形象，是新的探索方向。

如今在消费者对接和社会化传播上，舍得正让老酒故事更加亲切动人。筷子兄弟、李诞等名人的加入，将舍得老酒的魅力通过歌曲和脱口秀进行传递，在朗朗上口的旋律和通俗易懂的趣味互动中，让名酒情怀落地、让老酒价值回归，并完成对年轻消费者的培育。

说不定今年春节期间，李诞精辟幽默的“舍得老酒金句”便会在年轻人群关注的抖音、快手、B站上形成传播热，引发流量效应。

还等什么，赶紧去品味这份带着舍得老酒香的“诞式”好礼吧！

文 | 李森