大V侦探|田卓鹏：白酒股大涨超6%背后的三大“动力”

DVZT总第2020年001期

本期大V：糖酒快讯产业研究院特聘讲师，80后思想家，超级理论品牌创始人，卓鹏战略咨询董事长田卓鹏。

侦探语录：疫情对酒业的压力很大，所以3-5月酒业要积极思辨，积极创新，让酒业的大盘稳住，为整个疫情过后制定追赶策略。目前，高端白酒的带动作用明显，省级企业要加速新旧动能转换。

今天在股市上，白酒板块发力走高，其中山西汾酒、顺鑫农业涨幅超9%，古井贡酒、泸州老窖、五粮液、舍得酒业等涨幅超6%。在疫情期间，白酒板块上涨，极大激励了行业的信心。那么白酒股上涨的动力在哪里呢？

壹
高端白酒消费刚性仍存
龙头的带动作用明显

其中茅台、五粮液等一线名酒并未下调全年目标，同时对渠道话语权相对更强，处理疫情库存问题的方式将更加灵活。

比如茅台提出“四不目标”，“计划不变、任务不减、指标不调、收入不降”。五粮液认为，疫情对白酒行业短期带来较大影响，但不会出现周期性的变化，高端化发展的趋势不会改变，推动全年营收保持两位数以上的增长。泸州老窖表示将采取有力措施，科学做好疫情防控，及时应对市场变化，全力支持广大经销合作伙伴将疫情影响减至最小，携手完成2020年各项发展目标。毫无疑问，白酒龙头企业的表态，代表了振奋了行业信心，稳住了白酒的基本盘。

贰
次高端白酒品牌集中
市场扩容趋势不会改变

早在2018年卓鹏战略预判，新高端白酒发展进入窗口期，会出现三年到五年的小周期；新高端由200元—400元的新商务高端，400元—600元新次高端，千元以上的超高端，三个价格段组成，白酒向新高端、新团购、新商务升级的趋势明显。

消费升级大的环境不会改变，那么疫情过后，国家进入全面脱贫攻坚战，相信国家会出台宏观措施，拉动经济，因此消费升级的趋势不会改变，新高端仍然是白酒发力的重点。

叁
省级龙头企业要加强新旧动能转换

目前省级白酒在股市上有涨有跌，但不如名酒表现优势。还面临着增速换挡期、结构调整阵痛期、政策刺激的消化期等“三期叠加”的问题。在三期叠加作用下、省酒的竞争形势严峻下、在面临千亿百亿企业大力度抢商抢地盘的背景下，省酒按照传统打法和套路，无疑是资源消耗战，不一定能打赢这场战役。因此，省酒需要寻找到自身发展的新动能，实现旧动能向新动能的转换。

同样二线名酒比如舍得、酒鬼、水井坊也要找到新动能，才能够跟一线名酒PK。因此，省酒要“一手抓旧动能的升级改造，一手抓新动能探索建设，做到两手抓两手都要硬，才能在三期叠加作用下，不降维、不降速”。

此外，老田认为，疫情对酒业的压力很大，这主要体现在下半年，所以3-5月酒业要积极思辨，积极创新，要适应线上办公，线上营销，线上和线下互动，实现企业全域化的转型，创旧和创新两手抓，让酒业的大盘稳住，同时为整个疫情过后制定追赶策略。

来源：老田煮酒微信公众号
编辑：王娅

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