国台线上春交会| 向宁：两个趋势、一个现象，酱酒发展势头无可阻挡

3月25日下午15:00，国台线上春交会（西南站）准时开播。3月起，国台推出线上春交会“1611”工程：1场国台线上春交会启动直播发布大会、6场行业主流媒体直播平台专题直播会、11场各地酒协指导国台各分公司承办的区域专场招商会。国台线上春交会（西南站）是11场区域专场招商会中的第9场。

新食品杂志社社长、九石机构总裁向宁，著名白酒战略咨询专家铁犁先生，国台酒业副总经理汤旭先生，国台销售西南分公司总经理杨兴隆线上开讲。本场线上论坛延续了前几场的深度与热度，研判酱酒品类趋势，解构国台增长动能，为经销商带来疫情之下的应对策略和选品建议。

后疫情时期，酱酒热潮会否改变，后续发展趋势如何？哪一个企业又会是趋势中的价值洼地？关于这些问题，资深行业媒体人向宁结合其近20年的从业经验及行业观察，从疫情影响下的消费趋势、酱酒趋势、国台现象三个方面的观察做了深度判断。

疫情影响下的消费趋势——世界经济看中国，未来十年中国白酒继续看贵州

“前疫期，世界围观笑中国；后疫期，中国拯救全世界。”一开场，向宁便以简短20字概括了疫情以来中国的处境——百年未有之大变局，经济未有之大世界。毫无疑问，当前中国处于近代以来最好的发展时期，中国已经成为影响当今世界变局的重要因素。

中国的经济在世界经济上举足轻重。而白酒作为中国消费品行业的一支中坚力量，对宏观经济走势的相关性加强，与宏观经济形势渐变有较高的关联度。

酱酒是中国酒业受疫情影响最小的品类。2019年全国酱酒产能60万千升，仅占行业5%，但销售规模占比高达28%。疫情之后，酱酒企业率先起跑，不说有没有报复性，但一定有消费小高潮。中场休整再出发，贵州酱酒正在从弱竞争的第二个十年迈入贵州三级政府主导的新扩容、新增长、全序化崛起的黄金新十年。

疫情影响下的酱酒趋势——势头不减，酱酒的下半场才刚刚转场 

第一、规模基数小，受此轮疫情的冲击较小。酱酒总产能60万千升，仅占全国总产能的4%，整个品类的总产能仅相当于牛栏山一家企业的年销量，库存压力几近于无。

第二、酱酒品类仍处于扩容期，标志有二：其一，主流名酒企业在扩容，洋河、劲酒都在茅台镇投资酱酒；主流经销商在扩容，很多做老名酒的大商都转向酱酒。其二，增速在扩容。俗话说检测一个行业是不是黄金行业，就看其增速是否跑赢GDP的2倍。酱酒每年的销售量、产量、销售额增速是白酒行业的两倍，白酒行业已经进入了一个新的黄金十年，酱酒是黄金中的黄金。

第三、是酱酒的周期性。实际上，酱酒在2019年才真正从幕后走向台前，2010年-2019年只是酱酒的上半场，下半场还未真正到来。当前只能算是酱酒上半场和下半场的中场转换期，这一段时间恰恰为酱酒提供了很多思考的时间：怎么打，怎么想，如何知行合一？

酱酒趋势下的国台现象——穿越疫情，国台先行，国台的爆发力不可忽视

复盘近几年酱酒品类发展历程和国台的发展路径，不难发现国台在夯实品牌基础、深化市场网络的扎实工作，这也为后疫情时期，国台加速前行奠定了坚实基础。

第一、茅台镇要做实世界头号烈酒产区，必将像美国硅谷有思科、英特尔、惠普、苹果，茅台镇除了茅台之外，也一定会有国台等企业群花齐放。国台作为茅台镇第二酒企业，具有茅台镇核心产区的酱酒基因，同时又依托天士力强大的科技实力，打造现代健康白酒，创新现代饮酒文化，确立了国台酒的差异化竞争优势。

第二、疫情给中国排队IPO的企业带来了历史上少有的客观宽松与上市便利。据悉，国台上市申报进程将按计划如期推进，成为中国第二支酱酒股票，国台的高质量高速度发展前景可期。

来源：糖酒快讯 杜强
编辑：王娅