2020年3月31日,糖酒快讯·掌糖第一场线上直播,由糖酒快讯首席内容官向全网解读2019年度产品,超过25万人见证新食品年度产品的线上发布活动。
更为重要的是,泸州老窖、郎酒、习酒、西凤、石湾、王朝、王茅、沙城、西凤国花瓷等企业及品牌运营负责人在线“带货”,为其入围产品做线上推介。
在过去的2019年,我们看到,一批运作思路清晰,战略使命明确的新品问世,它们担负起企业向更高层级迈进的破冰任务。它们被赋予品牌最新的武器,不管是香型品类细分还是价格带的抢占,亦或是化身品牌形象大使,这些新品身上被刻上了“大单品”印记。
01
第八代经典五粮液
名称:第八代经典五粮液
香型:浓香型
度数:52% vol
规格:500ml
零售价:1399 元 / 瓶
上市时间:2019 年 6 月
推荐理由:
在包装、品质、防伪方面实现了三大升级,不仅实现了自身高端大单品的成功迭代,也为行业迭代产品的传播造势形成示范效应。
行业评价:
作为落实五粮液“1+3”产品体系建设的重要举措,该产品在短短 2 个月内就站稳了千元市场,不仅重塑了五粮液高端品牌形象,也成为了高端白酒提价的引擎。
02
王茅祥雅黑
名称:王茅祥雅黑
香型:酱香型
度数:53%vol
规格:500ml
零售价:1388 元 / 瓶
上市时间:2019 年 6 月
行业评价:
从线上预售开启、到圈层吸粉,王茅已经开始形成自己的核心竞争力和品牌壁垒。更重要的是,这一以构建时尚领域为核心意见领袖阵地的玩法,还为圈层营销提供了新思路,而王茅也拥有了白酒时尚文化代言者美称。
推荐理由:
作为贵州茅台酒股份有限公司倾力打造的重要战略产品,王茅酒系列旗舰产品在京东线上首发仅一分钟内实现销售额破百万元,并创下了京东千元酒品类首发新纪录,成为 2019 年当之无愧的一匹“黑马”。该产品承袭贵州茅台一贯的硬核品质, 而新中产阶级男性定位及塑造独树一帜的品牌文化等举措,使其还跻身中国白酒品牌玩转“国潮” 与“品质”的第一阵营。
03
泸州老窖第十代特曲
名称:泸州老窖第十代特曲
香型:浓香型
度数:52%vol
规格:500ml
零售价:328 元/ 瓶
上市时间:2019 年 6 月
推荐理由:
作为泸州老窖“强腰”计划的核心组成部分,该产品上市是一个标志点,在宣告泸州老窖品牌强势站上 300 元价格区间的同时, 也进一步释放出名酒及区域龙头在 200-300 元领域的产品火力和新的竞争格局,具有较强行业意义。
行业评价:
在高端白酒持续抬升为次高端升级腾出空间后,在消费升级反馈最为直接的腰部带,该产品扛起了新时期下泸州老窖创增量、升品牌的重担。
04
洋河梦之蓝 M6+
名称:洋河梦之蓝M6+
香型:浓香型
度数:52%vol
规格:550ml
零售价:760 元/ 瓶
上市时间:2019 年 11 月
推荐理由:
作为洋河海天梦梯队中破局高端的主力军,该产品保留了以极致品质满足消费者对新时代美好生活的追求,可为中国高端白酒下一个十年打开想象空间。
行业评价:
作为洋河打响“下一个十年”的第一枪,在高端品牌成为酒企核心战场的背景下,梦之蓝 M6+ 将成为高端格局中的新势能,助力洋河增强品牌释放能力。
05
顺品郎 480 蓝顺
名称:顺品郎 480·蓝顺
香型:浓酱兼香型
度数:45%vol
规格:480ml
零售价:88 元/ 瓶
上市时间:2019 年 7 月
推荐理由:
作为郎酒布局兼香的大动作,该产品的焕新问世,不仅让郎酒光瓶酒矩阵趋于完善,也促使了名酒大光瓶价格天花板再次上移, 品类竞争格局或将由此改变。
行业评价:
表露出郎酒在兼香领域继续做大的野心,与传统盒装产品直接硬碰硬,同时表明了郎酒在产品战略上的魄力和决心,也加速了郎酒在高线光瓶酒市场的行业领先地位。
06
红西凤
名称:红西凤
香型:凤香型
度数:52%vol
规格:500ml
零售价:1099 元/ 瓶
上市时间:2019 年 8 月
推荐理由:
伴随新一轮名酒时代的到来,该产品锁定名酒高端市场耀世新生,既是西凤复兴图的中心卷轴,也将承载着西凤百亿战略目标重要使命。凭借精益求精、臻品稀缺的卓越特质,将成为全面走向全国化的一款凤香型高端代表产品。
行业评价:
在西凤迈进百亿征程的关键时期应运而生,不仅通过高端性名酒定位及优越品质重构西凤的品牌形象,还突破了西凤酒既有的产品布阵体系,战略使命更是被提到前所未有的高度,并进一步释放三千年不断代的基因价值,具有里程碑意义。
07
君品习酒
名称:君品习酒
香型:酱香型
度数:53%vol
规格:500mI
零售价:1399 元 / 瓶
上市时间:2019 年 7 月
推荐理由:
伴随新一轮名酒时代的到来,该产品锁定酱酒高端市场耀世新生,既是习酒崛起的中心卷轴,也将承载着习酒百亿战略目标重要使命。凭借精益求精、臻品稀缺的卓越特质,将成为习酒大单品继窖藏1988后,全面走向全国化的一款酱香型高端代表产品。
行业评价:
在习酒迈进百亿征程的关键时期应运而生,不仅通过高端酱酒定位及优越品质强化习酒的品牌形象,还突破了习酒既有的产品布阵体系,战略使命被提到新高度,并进一步释放赤水河黄金酱酒带的基因价值,具有里程碑意义。
08
石湾玉冰烧 洞藏二十
名称:石湾玉冰烧 · 洞藏二十
香型:清雅型
度数:43%vol
规格:500mI
零售价:528 元/瓶
上市时间:2019 年 8 月
推荐理由:
作为广东石湾酒厂历经多年筹备雕琢的力作, 该产品开创了粤酒乃至全行业的多项新纪录的同时,又铸就了“中国白酒纯净之美”的高端品质。
行业评价:
从制曲、选料到摘酒、勾调和洞藏贮存,沿袭古法工艺,历经 118 道工序,以“九大核心工艺”呈现石湾玉冰烧· 洞藏二十“清雅纯净”的酒体设计理念,成为中国白酒的创新之举同时又不失文化内涵。
09
国花瓷青韵 20
产品名称:国花瓷青韵20
香型:凤香型
度数:48%vol
规格:500mI
零售价:335 元/ 瓶
上市时间:2019 年 8 月
推荐理由:
将浓郁的东方美学情调和次高端价位段完美融合,顺应并推动中产消费群体的新消费趋势,赢得了“首批配货动销率达 81%、卖空率达 30%、销售额超 5000 万元”等多项销售佳绩。
行业评价:
从包装到酒体都传承了“国花、国瓷、国酒”的品牌文化特性,有着极高的产品辨识度。尤其诗、酒、瓷、画融为一体的新中式主义极简风格,迎合了新中产群体审美需求。
10
沙城双龄
名称:沙城双龄酒 306 / 沙城双龄酒 409
香型:浓香型
度数:52%vol (38%vol)
规格:500ml
零售价:458 元/ 瓶、658 元/ 瓶
上市时间:2019 年 1 月
推荐理由:
采用“双龄法”,该产品以窖龄 + 酒龄的酿造方式传承“北斗工艺”,并以“北派浓香”代表身份,开启了中国高端白酒双龄时代,成为了河北省白酒的“名片”担当。
行业评价:
在“冀酒振兴”的旗帜下,承载着企业 “二次腾飞”的使命,该产品以窖龄、酒龄双龄标准化表达,以品质、文化和身份标签化作认同,抢占未来 200—500 元价位段商务竞争黄金线。
11
王朝2009卓越干红葡萄酒
产品名称:王朝 2009 卓越干红葡萄酒
葡萄品种:赤霞珠、梅鹿辄
零售价:3980 元 / 瓶
上市时间:2019 年 4 月
推荐理由:
作为王朝酒业四十年来酿造工艺的集大成产品,该系列产品在酿造工艺、产品品质和价值等多方面都具有比肩世界名庄酒的能力,堪称国产葡萄酒酿造技艺和品牌价值的标杆。
行业评价:
王朝干化是国产葡萄酒在千元价位段的突破性产品,打破了进口名庄酒对该价位的的统治,也证明了国产葡萄酒的技术、品质以及品牌等各方面均拥有跻身世界一流的实力。
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