观察丨左手健康，右手年份！“疫后”时代国台如何“打天下”？
导读：步入21岁青春年华的国台，到底火在哪里？其逆势进攻的底气到底来自哪里？
疫后时代，年份酒和健康酒火了。“两手”都硬的国台，成为了成为了硬核的市场“潜力股”。
进入二三月份后，行业内除了复工复产，最“红”的当属国台了。不仅因为浑身充满“喜庆色”的国台国标酒（2015年酿造）即将上市，也因为首次通过全新的视频直播形式，线上召开千名全国经销商大会，全新亮相国台大健康产品体验馆，以及掌糖线上春交会（西南站）招商意向签约千万级战绩，接二连三的大动作让国台成为疫后酒业最亮眼的一抹红。
著名白酒专家铁犁指出：新冠疫情大难面前，对智者来讲是机遇，对弱者来说是灾难。那么，步入21岁青春年华的国台，到底火在哪里？其逆势进攻的底气到底来自哪里？对于把“学习茅台、做好国台”作为毕生追求的学者型领导、国台酒业总经理张春新来讲，如何把国台这瓶匠心好酒的品牌做高，一直是他心中孜孜不倦追求的目标。
2017年3月，在酱酒越来越热的“黄金时代”，首款国台国标酒（2012年酿造）横空出世。
在那个只要是酱酒就能大卖的年份，张春新却要把国台的“真”字功做到极致。为此，他要求把酿造的真实年份和出厂年份，实实在在地刻在国台国标酒瓶身上，让消费者一目了然。
而这一举措开创了行业内明码标注真实年份的先河。从此，国台国标酒凭借“真实年份、品质诚信”的显著特征和品饮价值、收藏价值、投资价值，以一瓶良心酒、高品质酒的形象，在业内立起了年份老酒的“高度”，受到了“酱粉”们的热捧。
2020年春节，一场大疫给传统的酒业带来了新的挑战。同时，疫后的健康热，也给“用做药的态度做酒”的国台，带来了全新的机遇。国台顺势推出了国标二代——国台国标酒（2015年酿造），给酒业带来了惊喜。
正如国台酒业副总经理汤旭所言：国台国标酒（2015年酿造）旨在进一步总结国标真实年份酒推出以来的消费反馈建议，一方面在品质上进行全新升级，使口感更好，饮后更舒适；另一方面，利用现代高科技对国标酒的防伪、体验、包装进行升级，切实保护消费者权益。
不难看出，国台通过“四大升级”（酒质口感升级，传承真实年份，品质更加完美；鉴真溯源升级，NFC芯片安心码先进技术赋能，让销售消费更放心；包装品质升级；消费体验升级），从而彰显“五重价值”（行业样本价值；消费者尊享价值；战略前瞻价值；经销商财富价值；市场竞争价值），让国台国标拥有了继茅台、青花郎后的酱酒大单品“第三极”的潜力。其实，能打造一款超级大单品，是各“龙头”企业成功的重要“路径”，也是梦寐以求的追求。就如飞天茅台、普五、国窖1573、青花郎、水晶剑等。但打造一款成功的单品，并非一朝一夕之事，背后是品牌、品质、资本实力的比拼。
1999年，出身解放军少将，后成为著名药企天士力董事长的闫希军从万里挑一中选择了国台，开始入主茅台镇。
过后，大名鼎鼎的娃哈哈和海航也开始染“酱”，但最后都铩羽而归，唯独国台越做越强。
一是像茅台一样做品质。对标茅台，着力在产地、原料、工艺等方面下功夫。要求每一粒高粱都来自贵州省内国台自有的红粮基地，都是百分之百的红缨子糯高粮；工艺上，严格秉承茅台镇正宗大曲酱香工艺，端午制曲、重阳下沙、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒，贮足年份，不卖新酒，至少五年方能出厂。其中，种酿、养、存、调，是国台生产高质量好酒的根本。
二是立足未来做品牌。张春新指出，越好的东西、价格越贵的东西，越要强调品牌，品牌已成为市场选择的最大权重，未来昭示我们，有品牌才有未来。而品牌建设方面，国台借助央视提高声量，不仅入选了国家品牌计划，还签约著名表演艺术家唐国强。2019年，国台品牌价值突破300亿元，位列中国白酒第17名，贵州省白酒第3名。
三是打造体验式健康平台。通过“酒、茶、水”联动创新模式，满足消费者健康生活需求，帮助经销商解决白酒传统零售困境。其中，基于国台大健康产品体验馆，构建的“‘国台+C胞活力水’的两白产品主线，‘金士马瑟兰干红葡萄酒+帝泊洱茶珍’的两红产品主线，‘一酒一水’、‘一红一茶’、‘一红一白’”的“211一桌红”配套商业模式，即成为了全新的创富平台，与经销商和消费者实现了深度捆绑。
2019年，国台通过20年的坚守，其品质和品牌的“护城河”进一步巩固。而选择在疫后，推出升级版国台国标（2015年酿造）年份酒，可谓春风劲吹正当时。
对于这一点，卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏也指出：稀缺性决定了真实年份酱酒的增值空间。国台年份酒具有品饮、收藏和投资三大价值，是国台21年如一日求“真”上的核心单品。第一步，到十三五末，也就是 2020年，把国台推到资本市场，实现主板上市，力争成为贵州省第二家白酒主板上市企业和中国资本市场第二支酱香型白酒股票。
第二步，“十四五”期间，继续追加30个亿技改扩能，把产能提高到2万吨，年销量达到1万吨，实现50个亿的销售，13-15个亿的利润，按照现在的市盈率，届时国台酒业的市值应该在500 亿左右。
第三步，力争十五五期间，年销量达到1.6-1.8万吨，突破100个亿的销售，实现30个亿的利润和1000亿的市值。
而1月5日，国台正式宣布将贵州海航怀酒揽入囊后，其将拥有国台酒业、国台酒庄、国台怀酒三大基地，未来十年年产正宗大曲酱香白酒2.5—3万吨的实力，为其IPO之路增添了更多底色。
对此，九石机构总裁、新食品杂志社社长、糖酒快讯CEO向宁指出：疫后世界经济看中国，未来十年中国白酒继续看贵州，今天明天全世界都要学中国话，来中国玩，买中医药，喝中国酒。茅台镇要做实世界头号烈酒产区，必将像美国硅谷有思科、英特尔、惠普、苹果一样的多个大品牌，因此茅台镇除了茅台之外，也一定会有国台等规模企业群花齐放。国台IPO指日可待。
对于这一点，国台酒业总经理张春新也信心满满，在千人经销商大会上，他明确指出：对国台来说，2020年是非常关键的一年，一个重要任务就是上市申报。上市，是一个企业发展过程中的大事、要事，关乎厂商的共同利益，既有眼前的、更有长远的。未来“趋势不变、战略不变、上市目标不变、销售目标不变”。
对于国台的未来之路，您怎么看，快讯君文后等您留言！
来源：糖酒快讯
编辑：王娅
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作者：快讯君 编辑：王娅
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