酒居网购订单量NO.2，刚性消费需求正复苏

随着国内新冠肺炎疫情防控形势逐步向好、国民生产生活秩序逐步恢复，疫情期间受压制的消费需求开始释放。近期各大电商平台发布的相关消费大数据显示，“在家云逛超市”重燃居民消费热情，刚性消费需求呈现上涨。

壹
复工下生活正回归正轨 生活刚需用品消费激增

国内疫情逐步好转，各地开始复产复工，大家对生活日用品的需求迎来增长。返利网数据研究院近日发布《网购用户消费决策洞察月报》显示，在“TOP20热搜榜”中，居家生活相关的搜索词占比高达75%，而消毒液、酒精等防疫相关搜索词已跌出前二十名榜单。

从交易行为上看，食品、家装家居、母婴及3C数码的消费占据了31个一级交易品类的前五，整体占比达39.53%。从数据上看，食品类目稳居第一，保持了23.92%的整体增速。从订单量上看，米、酒、茶、肉、油排名位居前五，其中，肉、米、茶、油的订单量增长迅速，环比上涨最高达45%。

由于不少地区学校尚未复课，宅家期间的父母们采购需求较为旺盛。数据显示，返利网今年3月份母婴类目订单量呈现快速上扬趋势，童装童鞋订单量环比上涨186.34%，童车订单量环比上涨达141.18%，益智、学步等产品订单排名均有显著上升。

“食品、办公、母婴等品类的订单量排名都在上涨，这也印证了混合办公形势下，刚需消费需求正在复苏”。返利网数据研究院相关负责人称。

贰
电商消费券释放“宅经济”潜力

疫情期间，线上消费火热，许多消费者在家“云”逛超市。为进一步拉动消费，电商平台纷纷推出巨额消费券，以释放“宅经济“潜力。

近日，京东集团宣布联合众多品牌在上海首发1亿元京东消费券，重点覆盖3C电子、消费品等品类，以满足被疫情抑制的消费需求，同时助力品牌商家复工复产；上海苏宁易购联合百余家电、家装品牌启动“家电家装节”，面向上海市民发放5亿消费券；达达集团旗下京东到家向全国消费者发放总面值逾2.5亿元消费券，覆盖全国超过700个县区市，涵盖超市百货、医药健康、生鲜食材等各类生活日用品。

针对发放消费券举措，京东到家方面表示，将通过线上线下联动，为本地居民提供日用品“1小时到家”服务，让消费者充分享受“在家云逛超市”的便捷快乐，满足疫情期间大众“补偿性消费”心理。

叁

保税区直播带动进口商品热卖

近年来跨境电商蓬勃兴起，受到越来越多国内消费者喜爱。伴随近期市场回暖，消费者对进口商品特别是进口母婴商品的需求正直线上升。

近日拼多多旗下“全球购”业务前往浙江义乌保税物流中心，通过官方直播形式，与170多万观众共同见证海淘商品清关过程。这也是浙江义乌保税物流中心首次联合电商平台，在保税区内进行直播。

母婴奶粉是目前拼多多“全球购”板块销量最高的商品品类。当天，多款热销进口奶粉品牌在直播中悉数亮相。在主播的讲解下，消费者对进口海淘商品的了解越发深入，当天共带动母婴、美妆、个护、保健等热门进口商品销售额超过420万元。

拼多多全球购负责人表示，在目前国际疫情趋于紧张的背景下，平台将与各地海关、保税区，以及大型进口商品供应链合作，加快报关、出仓流程，保障消费者在疫情期间对大牌进口产品的需求。

来源：新华社
编辑：王娅