业绩下滑加剧，喜力啤酒官宣2020年“零展望”？

4月8日，喜力啤酒发布声明表示：2020年第一季度啤酒销量下降2%，包括苹果酒和软饮料在内的总销量下降了4%，且预计第二季度影响将加剧。

值得注意的是，喜力还表示：由于新冠疫情的影响，喜力收回了2020年所有展望。

按理说，2019年华润雪花收购喜力中国业务，2020年正是华润雪花联手喜力在高端啤酒界祭出大招的关键年，加之“西部之王”嘉士伯将16家公司注入重庆啤酒，中国啤酒高端领域“狼烟四起”，强强联合的招数将这场高端战转换成了团战。

关键时刻，喜力不仅暂停大展拳脚，2020年前景似乎已经没有展望，而这样悲观情绪，并不是无故产生。

图片来源：喜力啤酒财报截图

2月，喜力公布2019年财报：2019年度，喜力实现入285.21亿欧元，同比增长6.4%；实现净收入239.69亿欧元，同比增长6.67%；实现营业利润36.33亿欧元，同比增长16.4% ；实现净利润21.66亿欧元，同比增长13.2%。

其中，喜力啤酒品牌销量全年增幅为8.3%，在40个国家成功实现双位数的增长，达到近10年来最高水平，有力推动了喜力集团整体啤酒销量与收入的有机增长。

而此时，疫情尚未蔓延至全球。因此喜力在财报中做出预测，2020年随着价格和销量的双增长，以及消费市场对中高端啤酒需求的增长，将推动集团营收出现增长。

新冠疫情对啤酒业的影响，是全球性、规模性的，没有哪一家会独善其身。

对喜力来说，其主要市场是巴西、墨西哥和越南，而2019年与华润雪花的联姻，这场历时2年、被亚洲金融评为2019年最佳并购案的强强联手，重拾了喜力对中国市场的信心。只是没想到的是，疫情打乱了所有的计划。

业绩下滑，墨西哥业务暂停，喜力要面对的还远不止是这些。

可以说：2019年的喜力有多活跃，2020年的喜力就有多“落寞”。

2019年11月，喜力正式宣布成为“2020年欧洲足球锦标赛”官方啤酒合作伙伴，同时还将与欧洲冠军联赛的合作伙伴关系延长了3年，从2021年到2024年。

资料显示，喜力与欧洲冠军联赛合作已经超过25年，而不管是欧冠还是欧洲足球竞标赛，两项赛事对于推动喜力在全球的品牌知名度和销量都发挥着重要作用。

而今年这两项赛事都已经“泡汤”了。

2019年，喜力啤酒在全球范围内推出了全新包装，更加凸显喜力啤酒高端品牌形象，提升核心竞争力。

2019年10月，喜力宣布将在巴西投资2.44亿美元，以使其产能翻一番。这笔投资将在2020年1月开始至6月结束，成为喜力自2017年以来收购巴西麒麟业务之后的最大一笔投资，同时喜力设定了在巴西主流市场和高端市场实现两位数增长的目标，预计巴西啤酒市场在未来三年将保持每年3%的增长。

今年3月，喜力方面计划投资1.83亿美元扩建位于巴西蓬塔格罗萨市的啤酒厂，但这个项目要在今年晚些时候进行。

快讯君不知道喜力收回2020年所有展望是否包括在巴西地区的投资，作为喜力全球的主要市场之一，喜力扩大产能符合战略规划。

全球疫情仍未见拐点，整个啤酒业都充斥着诸多的不确定因素。作为全球第二大啤酒生产商，瘦死的骆驼比马大，短期受影响严重，但相信在疫情结束之后有能力快速恢复。

尤其在国内高端啤酒竞争加剧的趋势下，已经在高端啤酒市场奠定了地位的喜力，通过与华润雪花联合，叫板百威，称得上是互利共赢的经典案例了。

国内啤酒市场也已经过了跑马圈地的时代，如今主战场已经转向高端，喜力势必也不会缺席。

来源：糖酒快讯
编辑：王娅