深度解读｜中国黄酒封藏重启的女儿红路径

01 传承+创新，黄酒封藏进行时

近些年，酒企举办封藏活动非常频繁，尤其在白酒行业，封藏更是酒企品牌推广、品质宣言的重要手段。比如泸州老窖连续多年在农历二月初二举办“封藏大典”，让“封藏大典”成为泸州老窖的重要IP。其实很多人并不了解，中国封藏酒的传说，最早源于女儿红。据记载，晋代上虞人在女儿出生后，将黄酒封坛埋于桂花树下，待女儿出嫁取出作为陪嫁，后才有了“女儿红”酒，才有了“封藏”概念。

2020年，女儿红封藏文化节的举办，将唤醒中国酒“藏”文化的价值，推动黄酒产业的传承与发展；女儿红将时令、酿酒技艺和女儿红品牌“藏”文化相结合，打造出中国黄酒行业首个封藏文化节，开创了黄酒行业先河，便是此次封藏的创新体现。

当然，此次封藏文化节的创新不仅体现在历史性的第一次上，在整个封藏主题的打造、场景的展示都创新意味十足。

传统封藏大典活动，酒企主要以邀请经销商参与为主。此次女儿红封藏大典打通B端和C端，让经销商与消费者通过线上直播，同步参与，深度体验品牌文化。首届女儿红封藏文化节将成为一场全民参与的品牌活动；

在女儿红封藏大典仪式过程中，女儿红还组织了国内100个城市的100位老爸，共同开启“百城百人”封藏大典仪式，通过消费者、经销商的深度参与，沉浸式体验女儿红品牌魅力，实现品牌文化的全民深度传播；

女儿红首届封藏文化节，还将推出“云”游酒厂 ，真实展现女儿红酿酒车间、储酒库、包装车间等，让经销商、消费者直观了解女儿红酿酒全过程……

02 品质+文化，价值回归在路上

在传统与创新的结合中实现黄酒的“价值回归”正是女儿红封藏活动的出发点和落脚点。这种价值的回归基于黄酒的品质基础和文化价值。

品质自不必说，黄酒近几年以品质提升为立足点，品类的健康价值和口感改进不断提升，让广大的消费者对于黄酒的认知有了新变化。

文化价值的回归则需要黄酒行业一起做更多的努力。在精典书店创始人、著名黄酒文化研究者杨一看来，此次女儿红封藏文化节在文化价值的回归层面意义重大。

一方面，女儿红代表的文化内涵是中华“家”文化的一个重要符号。女儿红，不但寄托父爱，同时也寄托着家庭哲学与家国情怀；另一方面，封藏是酒与时间发生关系，封藏的技艺也是中华文化的一部分，是中国人对时间尊重和敬畏的体现。

“左手传承，右手创新”女儿红首届封藏文化节的举办很好诠释了这句话，相信在女儿红的示范带动下，黄酒产业会出现越来越多的新变化，进一步实现黄酒品质和文化的价值回归。

在这里，我们诚邀所有酒业人共同关注女儿红封藏文化节，一道见证中国黄酒复兴、归位征程上的这一重要时刻！

来源：女儿红
编辑：王娅