快讯年报 | 山西汾酒“三年军令状”如期完成，2020年一季度净利润同比爆增39%！

另据山西汾酒同日披露的一季报显示，公司今年一季度实现营收41.4亿元，同比增长1.71%；净利润12.25亿元，同比增长39.36%。净利润增加是由于疫情影响商品酒产量减少，相应缴纳消费税等税费减少，且少数股东损益减少。

据了解，2017年，汾酒集团董事长李秋喜，在被称为拎着“乌纱帽”干事的“军令状”上签字。“军令状”主要内容为：2017年、2018年、2019年收入（酒类）增长目标为30%、30%、20%，三年利润（酒类）增长目标为25%、25%、25%，也就是说到2019年末，汾酒集团内酒类营收达到103.74亿元，净利润达到16.38亿元。

如今，汾酒以营收超出计划15.1亿，利润超出计划3.01亿元的优异成绩，向山西省国资委交上了一份满意的答卷。

01 不平凡的2019

报告披露，2019年，汾酒统筹推进“双百企业”各项工作，三年改革任务圆满收官。

体制变革方面，汾酒收购集团旗下10项资产，扩大酒曲产量，提升白酒产能，减少关联交易和内部同业竞争；积极推进与华润的战略协同，双方在人才交流、资源共享、协同发展等方面均取得重要进展，从根本上激发了内生动力。

机制创新方面，建立契约化管控模式，实施核心员工股权激励，在酒类营销子公司推行市场化选聘经理人，打造年轻化、专业化干部队伍，充分调动了员工的创造活力。

区域结构方面，汾酒提出“1357”三步走的省外市场拓展策略，精耕细作原核心市场，着力开拓新兴市场，一地一策，以核心市场带动周边市场发展，汾酒省内外市场布局进一步优化。

产品结构方面，汾酒聚焦核心品牌，在产品布局、价格管控等方面，制定了具体的操作性策略以推动方案落地。中高端产品占比提升，产品布局成效显著。

渠道管控方面，汾酒对全系列产品实行销售配额制管理，实行精细化分级管理；数字化改造传统渠道，全国市场可控终端网点数量突破 70 万家。同时，汾酒拓展线上+线下，店内+店外营销模式，电商渠道全年累计粉丝达到 302.79 万人，较上年同期增长 321.71%，业绩收入 2.91 亿元，增长速度居行业前列。

海外市场拓展方面，汾酒出台《海外市场发展三年规划（2019—2021）》方案，加快海外市场拓展步伐；承办比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛和世界酒文化博览会，参加国际品牌特色商品展示等活动，持续彰显汾酒国际化品牌影响力。同时，海外“一带一路”新品荣获香港“一带一路”国际食品展“最佳中国白酒大奖”荣誉，青花汾酒中国装荣获第 50 届国际葡萄酒暨烈酒大赛金奖。

品牌文化推广方面，汾酒举办“行走的汾酒”和汾酒封藏大典营销活动，开展“开国第一宴”宴会用酒纪念活动等系列庆典活动，参加中国国际进口博览会，助力全国二青会等大型活动，持续提升汾酒“文化+品质”影响力。根据《2019 中国 500 最具价值品牌》显示，汾酒品牌价值达377.27 亿元，较三年改革初期 2017 年增加 214.44 亿元，排名上升76位，进步速度为全国第一。

产业联动方面，汾酒各大业务板块与主业逐步实现协同发展，原粮基地建设成果凸显，共实现高粱等作物种植 80 万亩，全面保障汾酒原辅料的产量和质量；采取混合所有制模式，稳步推进包装彩印项目建设；加快发展文旅产业，成立杏花村酒家连锁公司，打造酒旅融合新名片。主业与上下游产业联动，进一步扩大公司整体协同效应。

基础管理方面，不断优化和完善人才培养机制，大力推进教育培训体系建设；出台《青年员工职业生涯规划实施方案》，建设知识型、技能型、创新型员工队伍，为企业发展提供人才支撑。

汾酒完善各生产、营销、信息、安全环保系统应急预案，加强现场管理、过程管理，进一步健全大安全体系；加快信息化建设，以 ERP 为中心，推进企业大数据分析管理平台的引入，切实实现数据共享与高效协同管理。

科研质量方面，举办汾酒科技大会，出台《科技创新引领汾酒高质量发展指导意见》，形成灵活高效的技术创新体系，确立了汾酒科技长期健康发展的方向。汾酒着力于传统技艺提升和创新研发，整理形成《汾酒酿造质量与工艺改进方案》用于生产实践；承接国家重点研发计划项目，进行清香型白酒纯种固态组合发酵新技术开发；完善公司追溯体系建设，实现了“从农田到餐桌”的全程食品安全追溯。

02 开局不利，仍逆势增长的2020！

2020年，对于汾酒复兴梦有着特殊意义，一方面2020年是山西省进入综合改革示范区的第十年，山西省领导提出了“转型为纲、项目为王、改革为要、创新为上”的“四为”要求，定调全省发展；另一方面，2020年是汾酒落实“4421”三年攻坚目标及“十三五”发展规划的收官之年，更是汾酒抢抓行业发展机遇，突围争先谋求更大发展的重要历史时点。

正当汾酒打响“渡江”战役之际，一场前所未有的疫情“黑天鹅”袭来。在社会消费基本停滞的情势下，李秋喜带领汾酒“一班人”一手抓疫情防控，一手抓复工复产，在抗疫斗争中再次彰显了汾酒的担当与责任。而一季度实现营收41.4亿元，同比增长1.71%，净利润12.25亿元，同比增长39.36%的骄人成绩，再次证明了汾酒强大的品质力、生命力。

汾酒疫后再出发！关于汾酒的未来您怎么看，快讯君文后等您留言！

来源：糖酒快讯
编辑：王娅