关注 | 天子呼，中国白酒“新高度”

一款定位超高端，并且带着明确老酒标识的产品正式登场——天子呼，让白酒价值感知与体验不再神秘，属于舍得老酒的故事翻开新篇章。

从产品策略上来讲，天子呼的问世丰富了舍得酒业的超高端产品线，而从战略高度来说，它的顺势而来，是对舍得酿酒理念的又一次极致演绎，承载了更为厚重的时代使命。

因为在舍得老酒战略这部“宏大著作”中，天子呼有着自己的独特章节。

01 褪去神秘唤新声，天子呼登场正当时

20年生态、20年匠心、20年陶坛储藏、20年老酒......而人生，又能有几个20年？迅速抢占酒圈视野的天子呼，带着如此感慨而来，这是经历岁月洗礼后的深情告白，也是被时间眷顾后的无限畅想。

在过去，很多定位超高端的产品市场能见度都很低，一直充满神秘感，天子呼，身藏时间的秘密，有些缥缈，仿佛远在天边，所以它也被人誉为超级生态酿酒工厂里的秘密武器。

不过精品往往逃不过资深酒友的眼睛，天子呼上市至今，已经成为被圈内常常提及的明星产品，特别是其口感及饮用体验，一直都是圈里的热门话题。

但随着舍得老酒战略的深度落地，全新上市的天子呼被赋予了更为清晰的价值语言，同时在白酒老酒市场、收藏市场等日渐成熟的当下，人们对于超高端产品的认知与解读，也更加专业化。

因此担负重要使命的天子呼不再停留于消费者的想象之中，它将成为人们认识老酒并爱上老酒的重要窗口。

2018年，同样以优质老酒为根基高端产品吞之乎上市，它通过香型创新为产品背书，让消费者慢慢熟悉陈年老酒的魅力，而层级更高的天子呼，则提供了新的价值辨别标识。

我们看到，这一次天子呼将“时间”作为核心卖点，以20年为基准向多个方向延展，它身上凝聚了中国白酒几乎全部价值内涵，每一项都有着详细的诠释。而时间，就是老酒最好的背书，舍得用酒厂12万吨老酒中最为珍贵的那部分资源，赋予了天子呼天生的产品自信。

当然，天子呼行业首创64.5度原度体验，使得在独特的年份稀缺价值外，酒体年份不同产生的不同风味变化，为其不可复制的品质和收藏价值增加砝码，也让天子呼凭借优中选优原则下的无可替代性，成为稀缺老酒价值百分百复刻的完美载体。

这一切，自然要归功于舍得老酒战略，这套当前白酒行业最为详尽的老酒价值演绎和传递模式，正在让越来越多的老酒产品焕发新生，并且从品牌向品类延伸，惠及整个行业。

02 天子呼一“呼”百应，解锁超高端酒市场新空间

在去年天子呼上市发布会上，酒业泰斗高景炎称其“将开创高端白酒消费者市场的新格局”，这一论断也能够让我们感受到这一超高端市场“最熟悉的陌生人”的市场潜力。

在白酒行业中，超高端产品一直是一个较为小众的领域。除了拥有深厚品牌底蕴的全国名酒，以及部分有着较好市场根基的区域龙头能够培育出旗下超高端产品的生态圈外，这一领域的大部分产品都被视为“有价无市”的形象展示品。

我们知道，传统超高端产品基本上都会围绕历史展开故事，例如行业最具代表性的年份茅台，就是按照时间来确立产品价值。同时还有一些产品则诞生于特定的时间点，也会兼顾表达酒体的稀缺性，我们看到的各类事件纪念酒便是如此，另外在此基础上再施行小批量与限量发售......

不过舍得老酒战略的提出，为超高端白酒的自我释义找到了更为简洁高效的通道。它用更加科学和理性的方式，让消费者、经销商和老酒收藏爱好者看到高价值白酒最真实的模样。

而天子呼作为目前舍得老酒矩阵中的塔尖产品，是当仁不让的旗帜与标杆，它的归位是这一战略的重要组成部分。特别在白酒品鉴和白酒消费愈发成熟的当下，超高端产品作为一种顶级的体验，正成为消费者的日常选择。

因此褪去这一品类的神秘与过去鱼目混杂的状态，也是天子呼的问世，带给行业的正向能量。况且老酒战略与超高端产品间有着天生的契合，并互为赋能，当前在舍得的倡导下，老酒价值正持续闪耀，并在收藏界和消费圈均产生了回响。

放眼老酒市场，不管是“新瓶老酒”还是“老瓶老酒”，都让更多的人走近超高端酒这一过去被忽略的领域，并且这种消费变得更加透明和理性。天子呼身上所涵盖的产品基因和价值诉求，能够达到去伪存真、树立标杆的功能。

来源：糖酒快讯
编辑：王娅