良品铺子发布上市后首份财报：营收77.15亿元，净利3.4亿元
导读：4月28日凌晨，首家在疫情期间云上市的武汉企业——良品铺子发布了2019年年报及2020年一季报。
4月28日凌晨，首家在疫情期间云上市的武汉企业——良品铺子发布了2019年年报及2020年一季报。财报显示，良品铺子2019年营收为77.15亿元，较上年同期的63.77亿元增长20.97%；归属于上市公司股东的净利润为3.4亿元，较上年同期的2.38亿元增长42.68%；归属于上市企业股东的扣除非经营性损益的净利润为2.74亿元，较上年同期的2.07亿元增长31.78%。
不过，根据财报显示，报告期内，良品铺子获得政府补助6616.19万元，占到利润总额的13.98%。而良品铺子一季度业绩由于疫情影响增长有所放缓，实现营业收入19.09亿，同比增长4.16%；扣非净利润下滑4.14%，总体好于市场预期。良品铺子线上和线下渠道发展一直相对均衡。据报告数据显示，良品铺子在2019年实现了全渠道销售额持续增长：2019年线下实现销售收入39.07亿元，同比增长13.47%；线上实现销售收入36.93亿元，同比增长28.31%。
良品铺子还在财报中表示，2019年公司产品在全渠道各类终端（包括公司自营和非自营终端）的销售额达到97.37亿元。与此同时，线下门店的数量也在持续增加：2019年，门店数量共计2416家，新开门店505家，其中老市场新增170家，占比34%，发展中和新市场新增334家，占比66%。由于电商红利期已过，获客成本不断增加，线上品牌的竞争也愈发激烈，线下渠道成了新的竞争赛道。线上+线下的多元化渠道布局既能保证品牌的现有优势，也能补足企业的渠道短板。
2018年底，良品铺子正式提出“高端零食”战略。以“高品质、高颜值、高体验”标准，细分消费需求和提升消费体验，进行产品升级、渠道升级、服务升级。良品铺子在财报中表示，截至报告期末，公司产品已有1400余款SKU，覆盖肉类零食、坚果炒货、糖果糕点、果干果脯、素食山珍等多个品类，对手剥松子、猪肉脯、精选良品山核桃、虾夷扇贝、原生腰果、对对虾、迷你风干牛肉、菲律宾芒果干、鸡蛋干、榴莲干、脆冬枣、颗颗香葵瓜子等12款经典产品进行了高端化升级，系统地推出了大坚果、功能饼干、营养粉、良品健康梅、本色果干等若干高端系列产品，研发上线了多款儿童零食产品。良品铺子高端化的布局也为其带来了较好的利润增长：报告期内，良品铺子主营业务毛利率为32.15%，同比去年上升0.86个百分点。其中，线上渠道销售毛利率为29.11%，同比上升了0.67个百分点，线下渠道销售毛利率为35.03%，同比上升了1.34个百分点。
从经营层面看，高端化意味着高毛利，有更丰厚的回报来支撑企业在营销等其他方面的投入；另一方面，高端化还包括口味、品质、趣味、情感等产品元素的创新升级，甚至能输出品牌价值，也符合市场升级大势下消费者多元化的产品诉求。近年来，随着二胎政策放开，国人生活水平提升，国内儿童零食市场潜力巨大。2018年末，我国0-14岁儿童人口规模已达2.35亿。知名市场研究机构QYResearch发布的相关报告指出，2018-2023年，儿童零食市场预计将维持10%-15%的复合增长率。上海市社科院发布的《上海儿童零食消费习惯调查报告》则显示，高达69.8%的家长表示自己的孩子每天或几乎每天都吃零食。2019年底，良品铺子便决定以“儿童零食”作为2020年重点发展方向，聚焦3-12岁学龄段儿童的零食产品，加大研发投入。据财报数据显示，良品铺子2019年研发费用2736万，同比增长31.48%，研发投入持续提升。良品铺子的应收账款达到2.59亿，同比增长199.31%，公司表示，主要是报告期末销量上涨导致的，其次受天猫超市结算周期变长影响。截至2020年3月，良品铺子已推出86款儿童零食，就2020年1月销售数据来看，同比增长65%。据财报介绍，良品铺子2019年已研发出一系列果冻，其果汁果肉含量大于90%；一系列富含优质蛋白的产品，包括芝士儿童鱼肠、儿童成长牛奶等；一系列儿童充饥产品，将传统饼干和坚果、杂粮、蛋白等结合起来；并在第五代升级形象门店新增“儿童零食区”。
目前，良品铺子除了与瑞士雀巢、美国玛氏、法国安德鲁等国际企业展开合作，还联合国内的儿童零食生产厂商，深入研究儿童零食产品的配方标准和质量标准，从儿童所需营养素出发，根据不同年龄段的儿童的营养需求，定制不同的健康零食。
这是良品铺子继进入高端市场后，再度顺应市场需求作出的改变。良品铺子认为，儿童零食战略将继续打破行业同质化的现状，拉大与同业的差距，抢占行业龙头地位，提升公司整体实力。
＊转载、投稿：海棠花未眠（微信：suesue5230）
＊商务合作：mango(微信：18980040785）
“Hifood创新直播间”作为一档聚焦于食品创新、趋势研讨及案例分享的行业节目，未来将持续为大家带来更多行业趋势、动向，成功品牌案例分享，联合业内人士、品牌方同推动行业进步，洞察市场先机，为行业甄选出更多具有创新性、前瞻性的品牌及产品。
如果您是辣味方面的专家
或者手持辣味产品的品牌方
欢迎报名加入「创新直播间」
第一季·风味创新之“辣潮来袭”
一同开启一场“辣潮”头脑风暴
扫描下方二维码添加好友
与我们取得联系
↓↓↓
版权作品，未经糖酒快讯书面授权，严禁转载，违者将被追究法律责任。
作者：快讯君 编辑：王娅
评论文明上网理性发言，请遵守新闻评论服务协议
已有条评论
)
APP客户端下载
糖酒快讯