快讯周评 | 之前说泸州老窖不务正业的人，请道歉！

抛开后疫情阶段的影响，在二季度这一酒业销售淡季期，白酒品牌的确需要一些动作和声量来刺激消费圈。线上带货的兴起，让我们有了既能够赚声量又能“补贴”业绩的手段，只是目前我们还在匹配合适的带货人和带货平台。

排除那些常年在头条号、抖音号等平台上拉酒线、滴水测粮食酒以及尝试稀奇古怪产品的“中老年”推号来说，我们离真正的“带货时刻”还有很大一段距离。即使谷小酒完成了一次还算中规中矩的亮相，白酒产品在带货场上几乎毫无声量。

作为较为特殊的消费产品，白酒出现在直播间显得有些不知所措，只能看着其他品类的产品享受这场C端狂欢。

我们行业总结的那一套套关于产区、历史、传统技艺以及非遗文化等在内的话术，在充斥着“高新尖”或超级快消等品类的带货平台中娓娓道来时，整个直播仿佛都“停滞”了，那氛围是相当尴尬，仿佛是欢乐的直播间里忽然打起了太极拳。

对于盯着手机屏幕看带货直播，却又时不时刷下朋友圈或微博的人群来说，每一件产品的亮相都应该是一次冲击。很显然，常规的白酒产品没有这种能量（谷小酒至少在造型和颜值上组织了一套传播语言）。

有意思、有帮助、名品牌、好价格，是构成带货爆品的几个基本要素。

如果我们调整心态，将直播带货看做一场额外的品牌塑造机会，那么我们就应该有所针对的带来点新东西。相信谁也不希望将自己的主力大单品拿到直播平台，以一个经销商看了要流泪，自己卖着会滴血的价格赚吆喝。

事实上，只有拥有全新定价标准和空间，并跳脱于常规白酒产品外，才能让我们适应这个快节奏的直播带货舞台。毕竟，让直播带货变为又一个名酒总经销产品或“擦边球”产品充斥的电视购物栏目，着实也很无趣。

所以，去年那些说泸州老窖不务正业的人得赶紧出来道歉了。因为正是那些白酒大胆尝试中诞生的跨界产品，往往是最契合带货平台的利器。

钟薛高X泸州老窖，泸州老窖香水、酒心巧克力......这些东西摆上带货台上，配上一群颜值在线或言语风趣的带货主播，无须再来阐述冗长的白酒历史和品牌故事，抓住一个刺激点放大，这件事基本上就成了。