悉数现身“小朱配琦”直播间的经典国货食品！一大批国货“后浪”正在袭来……

在万千网友的呼声中，昨天晚上，“小朱配琦”终于奔现了！

少有看直播的小编在第一季的疯狂“围剿”下，也饶有兴致的守在了第二季直播的屏幕前。

就算不为买东西，听听朱广权讲讲段子和文史典故也一件是美事。

正如网友所言，“看‘小朱配琦’直播，益智、长见识、增加战斗值，有点上头。”

“小朱配琦”第二季直播在“5.10中国品牌日”播出，推出了“国货正当潮”专场，为大家展示了一批来自国货“老大哥”和新锐品牌的优质产品。

直播开头，从“青岛、海尔”，到“大宝天天见”到“活力28沙市日化”，再到“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”，一则则年代感十足的广告瞬间，将许多人带回那个黑白电视的年代，勾起了许多网友对经典国货最初的记忆。

据数据统计，在过去十年里，国人对于中国品牌的关注度从38%增长到了70%，越来越多优质又有颜值的国货得到大家的认可，年轻人成为国潮消费的主力。

这次直播的第一环节便是我们的食品板块，包括有走出国门的青岛啤酒，央视匠心品牌雨林古树小沱茶，以及我们的中华老字号、百年国潮品牌马迭尔冰棍等。

可谓是八仙过海，各显神通。

01 国货正当潮，国货当自强

青岛麦芽啤酒

“接天莲叶无穷碧，解暑要喝麦芽啤。”这是本届网友为本次带货写的段子，其中的麦芽啤便是我们的青岛啤酒了。

青岛啤酒始于1903年，到现在已经有100多年的历史，是我国最早的啤酒生产企业，世界五大啤酒厂商之一。100多年的精酿技艺带来的醇正口感，得到了无数消费者的青睐。

“劝君更尽一杯酒，做完直播无故人。”朱广权一句自嘲的段子引得众多网友一边“买买买”，一边“哈哈哈”。

多年以来，青岛麦芽啤酒畅销美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、日本、韩国、俄罗斯等100多个国家，成为真正意义上走出国门的国货品牌。

马迭尔冰棍

马迭尔冰棍是马迭尔品牌旗下食品之一，是哈尔滨一大特色。距今已经有100多年的历史，是国内为数不多的百年国潮食品品牌之一。

关于马迭尔，坊间流传着这样一句话——“到哈尔滨没有买一根马迭尔冰棍，那就相当于到北京没有逛长城故宫。”

马迭尔，俄语翻译过来是摩登、时髦、现代的意思，在夏天冬天都非常畅销。直播中，朱广权一句段子完美升华——“没有淡季的市场，只有淡季的思想，我们马迭尔永远没有淡季。”

雨林小沱茶

“龙井之比普洱，正如少陵之比渊明。”在朱广权的口中，普洱茶是如杜甫一般精致高雅、沉郁顿挫的存在。

雨林小沱茶是雨林古树茶旗下的一款产品，2019年入选民族匠心品牌。虽然品牌创立时间不长，但却受到了美国、韩国、日本、马来西亚等多国茶友的喜爱，现全球门店已超过4000家。

2020年，雨林古树茶再度携手央视，成为2020年央视“品牌传播合作伙伴”。

直播带货，买“齐全”，让国货永立潮头。

可口可乐公司创始人阿萨·坎德勒说过，“即使我的企业一夜之间烧光，只要我的牌子还在，我就能马上恢复生产。”这就是品牌的力量。

犹记几年前，一大批中国消费者千里迢迢飞到日本抢购电饭煲、马桶盖，不少父母想方设法托熟人代购或者海淘买“洋奶粉”，30块钱一个小球的哈根达斯、几十块一杯咖啡的星巴克更是被当做小资精英的代名词。 

今天，海尔、美的等品牌销售火热，87.4%的中国消费者更喜欢购买国内品牌的家电；飞鹤、澳优、君乐宝等国产奶粉纷纷反攻；还有高端雪糕品牌中街1946、钟薛高，估值90亿的新茶饮品牌喜茶，又双叒叕出周边的大白兔奶糖，以及走出国门的卫龙和老干妈，都代表着中国味道的强势崛起……

近年来，中国品牌的竞争力正在与日俱增。

国货正当潮，国货当自强。国货崛起的时代，终于来了。

02 国货崛起，食品行业机会大

根据中经社经济智库、中传-京东大数据联合实验室联合发布《2019“新国货”消费趋势报告》，2018年新用户下单商品中90%是国货产品，且认可的品类更集中在服饰内衣和食品饮料中，中等收入及以上群体对于国货的消费力也在持续增长。

国货崛起与国家的总体实力崛起是相关的，至于为什么会在这两年成为一个兴起的现象，峰瑞资本的执行董事黄海认为，是因为90后、95后崛起为社交媒体上的意见领袖，这与年轻一代消费者的文化自信，有非常大的关系。

“国货崛起是一个必然的趋势，尤其在食品的行业，机会更大。” 

原因很简单，在其他行业当中，中国人的消费品味和国外其实差距不大，比如化妆品、服装，不会有太大的需求差异，但我们的饮食习惯和海外有着非常大的本质区别。

中国人的饮食文化是博大精深的，具有其独特性，这为国货的兴起提供了非常强的一个基础。

最典型例子的就是茶，包括新茶饮的兴起，在海外是很难找到中国企业模仿的对标的，像喜茶这样的公司在国外没有对标公司，是因为茶这个品类，是中国人特有的一个传统的品类。

黄海表示，这对于食品饮料行业是一个大好的机会，也是做食品品牌创业的一个非常成熟的时间节点。“所以我希望更多的优秀的创业者加入到中国食品的国货复兴这个洪流当中，不仅获得企业的成功，也能推动整个社会对于国货的进一步的认可。”

再比如近两年非常火爆的初创企业钟薛高，鲜明地走了一个中国传统文化的路线。没有取洋名，也没有采用杯子、蛋筒，钟薛高这三个字采用同音字取名法，源自“中”、“雪糕”，是“中国的雪糕”的谐音，并以中国的瓦片为外形。

中国消费者日益强大的文化自信给了企业成长的沃土，但要想在市场上与国际品牌持续抗衡，对于年轻的“新国货”来说，修炼好内功也必不可少。

03 国际化视野助力国货“焕新”

国货“焕新”到“复兴”，是一条很长的路，需要我们的品牌有全球化视野。不论是技术、品类还是包装创新，国产品牌都越来越多地体现着新一代中国人的文化自信和全球化视野。

例如农夫山泉先后推出了植物基酸奶、“炭仌”挂耳咖啡、聚焦中年群体脑健康的“锂水”等新品，紧跟国际食品饮料趋势。如植物基酸奶，对于中国消费者而言显然还是一个相对陌生的品类，但在世界范围内，它已然是一股新兴的食品潮流。

以酸奶品类为例。近年来随着消费升级、冷链完善以及加工技术的升级，中国酸奶市场也获得了快速增长，不仅有伊利、君乐宝、蒙牛等龙头品牌持续发力，还涌现出了乐纯、卡士、简爱、Change等多个新兴品牌。 

君乐宝近年推出的“涨芝士啦” 低温芝士酸奶上市仅一个月，销售额就突破了1,000万元，目前在芝士酸奶品类市场占有率高达82%，稳居全国首位。相关数据透露，推出后一年里，君乐宝“涨芝士啦”包装订货量突破2亿包，是所有中国客户中单品包材采购体量最大的一个。

2019年“全球乳业20强企业排行榜”显示，伊利、蒙牛分别位列第八、第十。近两年新品不断的伊利，推出了植选豆乳、伊然乳矿轻饮、圣瑞思即饮咖啡等，扩张乳品主业务之外的大健康领域，向雀巢这样的国际食品巨头看齐。

还有澳优、喜茶、卫龙、老干妈……我们看到越来越多的中国食品品牌在国际市场崭露头角，并交出了亮眼的成绩单。在国家实力的强大支撑下，国货品牌正以创新和品质，自信地拥抱全球化。  

04 老牌新颜还需内外同时发力

想要让消费者真的认可国货，中国品牌还需要以多样化的方式展示自己的魅力。自2017年起，国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”，强调了品牌塑造的重要性。 

一直以来，老字号们面临的主要困境之一是产品老旧、创新力不足、无法吸引年轻消费者。针对发展困境，老牌子们这两年变得越来越年轻化，想着法儿地和年轻人熟悉的品牌搞联名。

比如英雄墨水和锐澳（RIO）联合推出的“肚子里有墨水”酒，大白兔奶糖与气味图书馆推出的大白兔香水，旺旺和原创设计独立潮牌塔卡沙TYAKASHA发布了联名系列衣饰，百雀羚与喜茶推出联名款杯套等周边……

近两年的“现象级网红”喜茶，可谓是跨界的灵魂玩家。它十分擅长结合品牌的调性与喜茶的契合点来呈现不同的内容，为消费者带来新鲜感和惊喜。

比如和Nike合作，面向时尚的年轻群体，展现的形象是比较酷的先锋潮流；而和小黄鸭合作，主要群体就会是可爱的女生，打造可爱、梦幻的感觉。

正如喜茶战略合作负责人所说：“先做内功，再借外力，归之创意表达，跨界营销就能有趣、有用、有亮点。” 

打造中国品牌，更要胸怀世界。中国品牌不仅要走出去，更要走进去，走进外国消费者的心里，让国际社会认可。而实现这个愿景，离不了工匠精神，更离不了创新。

基于情感的热捧，怒气、义气都不足以支撑国货的崛起，底气和硬气才是扎扎实实筑高楼的地基。

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