超级IP探秘：国窖1573·酒香堂，百亿超级单品的强力“辅助”

截止2019年，国窖1573·酒香堂共覆盖城市近200座，活动参与消费者超过10000人，今年全国巡回城市的数量更将达到史无前例的120个，这也意味着这个年轻的行业IP将加速扩大圈层影响，成为国窖1573后百亿时代里的强大助推力量。

很显然，国窖1573·酒香堂正成为继“国窖1573·冰JOYS”、“国窖1573·七星盛宴”等活动之后，国窖1573的又一创新性超级IP。

01  蜕变与进化，超级IP的必修课 

国窖1573·酒香堂阐释：将白酒知识讲解、趣味勾调互动与传统文化传播相结合，通过与消费者建立零距离的白酒互动体验平台，展示中国白酒文化的精妙厚重和国窖1573的浓香魅力。 

如今，国窖1573·酒香堂在酒圈的知名度越来越高，但参与过的消费者很难给它一个精准的定义，因为之前行业鲜有如此类型的品牌传递和酒文化推广模式，而这个IP的不断进化，又给予了未参与者更多的期待和想象空间。

国窖1573·酒香堂，正成为白酒爱好者和高端消费群体的“私享话题”，这种妙不可言的体验得益于泸州老窖团队对这一IP的不断加码，逐渐探索出一条独一无二的沟通与表达方式，品牌、文化、格调、互动等要素下，体验者的感性与理性被充分调动，最终感触到白酒的深邃魅力，这一过程中，国窖1573品牌印记得到播种。

从2017年至今，国窖1573·酒香堂在内容与形式上不断打磨，我们也梳理出了这个超级IP的成长轨迹。

孕育与新生期：关键词——“白酒分享课堂”。2017年，国窖1573秉承推广中国白酒文化的初心创造性地推出了酒香堂——中国白酒文化分享之旅活动，以向行业展示白酒丰富深厚的文化之美、古典之美，让消费者体会“原来中国白酒是如此有文化”。

快速成长期：关键词——“白酒六艺品鉴”。2018年，国窖1573·酒香堂创新国窖1573品鉴技艺，推出“六艺品鉴”艺术，以“技、韵、颂、仪、礼、乐”的六艺素养，探寻泸州老窖的白酒之道，把中国味道与中式审美推向世界。

调整与完善期：关键词——“如果白酒会说话”。2019年国窖1573·酒香堂在创新升级的追求与优秀文化的积淀中提出“浓香四季、焕新归来”的口号，全面提升白酒文化的全新呈现方式与体验感。

超级IP成熟期：关键词——“白酒的风生水起”。2020年，国窖1573·酒香堂在活动规模、文化内涵、体验形式等方面都将有全新的突破。此外，今年还将增加微生物的超工程、世界蒸馏酒的发展史、中国白酒四大香型品评等知识性与实用性兼具的解读。

从这条成长线我们可以看出，国窖1573·酒香堂首先是一个精准且高效的白酒文化推广平台，甚至包涵世界烈酒的科普，这种内容设置体现了泸州老窖的大格局。其次在体验与互动过程中，泸州老窖的品牌优势以及国窖1573的高端格调、品味特征也得到充分融入，又突显了这一IP的“实战”价值。 

正是由于对活动层次感和内容灌输有着充分的搭配，并且坚决贯彻泸州老窖在IP塑造上的持续性，才让国窖1573·酒香堂从同类型活动中脱颖而出，成为高端酒用户培育的标杆模板。

02  后百亿时代，国窖1573的“武器库”持续升级 

正如在文章开头提到，国窖1573·酒香堂正成为继国窖1573·冰JOYS、国窖1573七星盛宴等活动后，“国窖1573”系的又一代表性IP。 

作为新晋百亿超级单品，国窖1573从诞生起便一直在寻求不一样的成长路线，这种探索精神和品牌创新打造方式，让其在较短的时间内跻身中国三大高端白酒品牌。而在这背后，一系列围绕国窖1573设计的专属品牌活动，成为核心助推器。

如果说非遗传承和国宝窖池是国窖1573跃升先天优势，那么像国窖1573·酒香堂这样的品牌普及和培育活动，则在每年“海陆空”全方位的形象广告和品牌展示之外，积累更具黏性的用户群体。

并且这些专属活动所涵盖的对象各有不同，品牌呈现方式也有着不一样的突破口，冰JOY的年轻时尚与创新形式，七星盛宴的高端格调......而国窖1573·酒香堂则通过对细分人群的精准画像，依托丰富的白酒文化和酒类知识，以及精心设计的品鉴形式，为品牌提供从外到内的深度体验。 

随着白酒消费更具理性，在品质观念和品牌理念愈发成熟的市场环境下，消费者需要类似国窖1573·酒香堂这样的专业平台来真正走进白酒，认识白酒，将不断丰富的酒类知识和形式多样的白酒品鉴体验融为一体，最终实现品牌忠诚度的提升。 

品牌培育难，高端品牌的培育更难，作为已经站上百亿关口的国窖1573来说，打造与传统高端产品不一样的品牌格调，并积极探索与新兴消费群体的互动，在高净值人群中扩大影响力，是依旧要持续发力的关键点，这也是我们看到这些国窖1573系IP不断丰富进化的根本动因。

来源：糖酒快讯
编辑：邓贤辉