快讯独家 | “有情博物馆”空降成都春熙路，丰谷“会玩”的背后有何深意？

昨日，在成都地标春熙路，丰谷酒业又双叒叕火出圈了。

糖酒快讯前往现场发现，原来是丰谷酒业在春熙路精心打造了一座“有情博物馆”。这次由丰谷酒业提供的“有情博物馆”体验活动，是继去年把“低醉JOY坊”搬到成都中心春熙路上之后，又一次锁定目标消费人群开展主题营销推广活动，一经开馆便吸引了不少市民和网红前来打卡体验和品鉴，场面十分火爆。

据悉，此次落地成都春熙路的“有情博物馆”，是基于“所有没能喝的酒、没能倾诉的感情，都要疫情后通通补上”这一大众情感诉求的洞察，直击消费者内心，为消费者奉上一场好喝好玩好看的“五感”盛宴。

在糖酒快讯看来，丰谷酒业这次非比寻常的直接面对消费者的品牌文化体验秀，再次向消费者展示了其在品牌年轻化、时尚化上的不断探索。更为重要的是，在今年开局疫情的影响下，白酒行业无疑遭到前所未有的重创，随着2020年时间过半，以及国内疫情形势的持续稳定，疫情对白酒行业的阻力日趋减弱，丰谷酒业显然在疫情之后，用直接对话消费者的方式正在谋求一条新的品牌出圈之路。

把“博物馆”搬到春熙路，还是丰谷最会玩！

近年来，随着移动互联网技术的发展，信息增长速度不断攀升，一方面使得白酒酒企品牌宣传活动更够迅速并多渠道的传递给消费者，另一方面信息过载、信息同质化的情况，也很容易出现让消费者“过目就忘”的尴尬场景。

最终，丰谷酒业用自身不断的探索和努力找到了“破局之道”。当一座以酒瓶为原型打造的“博物馆”亮相成都“网红基地”春熙路本身就赚足了眼球，再加上抖音快手等网红不停打卡拍照传播，让消费者在线上线下都能看到丰谷的身影，也让丰谷成为春熙路街上“最靓的仔”。

糖酒快讯去到现场，在相关工作人员的带领下进入博物馆内部，全方位多方面的来了一场“沉浸式低醉”体验，并对这座建造在春熙路的博物馆感到惊叹。

首先是在外形上，远远看去场馆独具一格的造型便令人眼前一亮——按比例精准定制丰谷酒业LOGO的3D巨型模型，用现代科技打造了一个独一无二的丰谷的“有情博物馆”，让人感受到在外形视觉上就与丰谷酒业品牌形象高度契合；半开放的馆内设计拥有了空间聚合力，充分诠释了“有情有聚”的设计概念，消费者们漫步在这座极赋现代科技感与年轻时尚感的空间内，才能亲身体会到品牌的走心所在。

进到场馆内，异常耀眼的酒王10巨型瓶身，像一座精神堡垒一样扎根于场馆中央的品鉴台，品鉴台上陈列着由专业调酒师以丰谷酒王为酒基精心DIY的品鉴酒供消费者品鉴，正如现场品鉴者陈女士所言：“这跟我想象中的白酒不太一样，丰谷酒业独特的低醉酒度成就了它入口柔和顺滑的口感，再通过调酒师的DIY也大大提升了它的颜值，不仅好喝还很好看。”

其次，“有情博物馆”还从眼观·视觉盛宴、耳听·五度低醉、鼻闻·低醉酒香、舌品·自在醇香、身触·身临其境等人体“五感”，借助科技、香氛、音乐、光影等元素营造出了一个奇幻与浪漫色彩的“低醉”世界。由此一来，通过互动与真实式体验，让消费者对丰谷品牌文化有着深层次的了解，对“低醉酒度”的品牌品质有着更深度的认可。

最后，糖酒快讯还从现场亲自感受到了丰谷对此次活动的“用心良苦”。一方面，从场馆的选址来看，位于成都地标春熙路的核心地带，同时也是消费者出地铁入春熙路的必经之路，现场人流量巨大；另一方面，场馆内外宣传展画和陈列设施，将“丰谷有情节”文化诠释的淋漓尽致。

在场馆外部还有一幅巨大的LED屏，可以通过扫描屏幕下方二维码发送你最想说的话通过“弹幕表白”的方式，让丰谷见证这个“有情时刻”;现场还成为网红打卡圣地，20台高清摄影机同时抓拍你的每一个瞬间，形成180°无死角动态照片，不仅好玩还很好喝和好看。据了解，6月19-21日活动期间，每晚18:00-20:00，丰谷还将邀请到抖音成都街唱团到达现场，嗨唱不停！

一直以来，低醉酒度都是丰谷抢占市场的不二王牌，多年来，低醉酒度的品牌文化早已被行业内熟知，“醒得快，更自在”的品牌slogan也让消费者熟记于心。如今，随着业内行业竞争的不断加剧，消费者日趋年轻化，有着“低醉酒度”这项法宝的丰谷无疑在占领年轻消费者的心智上先下一城。

从“会玩”的背后，窥探丰谷的战略野心！

事实上，还有一周中国传统节日端午节就要到了，在业内人士看来，这是在疫情形势基本实现可防可控的形势下拉动白酒终端消费的第一个节日，因此，许多酒企都在节日来临之际开展一系列品牌营销活动。作为四川白酒业的一匹黑马，丰谷酒业也是如此。此次“丰谷有情节”的打造，便是丰谷酒业为激活市场终端消费，在消费者心中全面打响消费复苏的信号弹。

过去几年时间，白酒行业通过不停的跨界、推新品、网红直播等品牌营销活动将白酒年轻化玩得不亦乐乎。白酒市场对于年轻化的探索也从未停止，尤其当80、90后成为白酒消费主力军之时，其关系到白酒下一代消费人群的培育，关乎着白酒市场的稳定和繁荣。

从去年到今年，丰谷酒业就为行业提供了一系列“跨界”案例，为白酒年轻化提供了样板，不断在年轻消费人群中频频亮相，更新了年轻人对白酒行业的传统认知。

同时，丰谷酒业也在不断地突破自我，不断尝试用最佳的形式和内容契合年轻消费人群，特别是丰谷生肖酒的上市，让丰谷酒业在产品矩阵的年轻化中取得重大成果，让其在年轻消费者心中占有一席之地。

去年9月，“低醉JOY坊”同样建在春熙路，丰谷酒业以年轻化的表达方式、好玩的活动提高参与度上演了一场“沉浸式低醉体验”，达到与消费者深度沟通的目的。11月，与国际马拉松赛达成战略合作，不仅实现了对品牌强有力的打造；同时也赢得了消费者的青睐。12月，打造的“久违了，新邻居”的邻里潮乐派对活动更是圈粉无数年轻消费者。除此之外，，针对省内外11个市场的消费者先后开展“墨渊运动季”、“墨渊冰饮季”、“墨渊温暖季”等消费者体验互动活动，更是在各个城市圈粉无数......

有业内人士指出，在“低醉酒度”的品牌特色和品质保障下，丰谷酒业品牌年轻化打造方案走的颇为成功，尤其是在近年来丰谷酒业以“品质为本，营销赋能”的品牌定位下，更是在年轻消费者心中留下了深刻的印象。

如此看来，一直宣称“做最懂消费者的白酒品牌”的丰谷酒业在无数的品牌营销活动下，已在品牌年轻化的道路上建树颇深。本次丰谷酒业“丰谷有情节”文化活动的打造，通过现代科学技术和与时俱进的健康饮酒理念，让更多人了解白酒、尝试白酒、甚至爱上白酒。

更为重要的是，丰谷酒业在向大众传递正能量的同时，更是聚焦大众消费议题，率启“破疫重圆”的按钮，成功走进消费者内心、引发消费者共鸣，这也让丰谷成为消费者心中最具有温度、情怀和品质的品牌之一。

来源：糖酒快讯
编辑：邓贤辉