快讯现场 | 郎助郎·上学堂，21年坚守如是！

二十年前的一次机缘巧合，《经济日报》社原总编辑、《中国质量万里行》组委会主任艾丰为郎酒的公益行动取名“郎助郎·上学堂”，随后的二十年间，“郎助郎·上学堂”助学公益活动成为郎酒重要IP，先后援建五所希望小学，至今累计捐款过亿元，近万名贫困学子在郎酒在资助下实现了自己的大学梦。

6月29日，郎牌特曲“郎助郎·上学堂”2020公益助学活动在郎酒泸州浓酱兼香基地启动。本次活动由郎牌特曲联合四川省扶贫基金会泸州市分会、泸州市广播电视台共同发起，将以义卖捐助的形式在泸州区域率先发起。

今年新冠疫情的影响下，白酒市场经营压力颇大，郎酒依旧坚持竖起公益大旗，并联合众多爱心企业为贫困大学生献上爱心，这份不变的担当与责任，体现了郎酒的品牌厚度与温度。

越来越多的消费者、经销商认识到，从郎酒庄园、郎酒浓酱兼香基地输出的除了拥有极致品质的经典大单品，还有企业滚烫的爱心与热情。

01  倾听，郎酒的品牌温度

“郎酒是从古蔺山区成长起来的企业，我们深刻体会到贫困地区发展对人才的渴求，知道贫困地区培养出一个大学生有多么不容易”，在郎酒股份总经理付饶的发言中，我们能够体会到那种感同身受，因此郎酒一直坚定地践行着慈善与公益行动。

再过一个星期，高考即将开始，1050万高考学子将面对人生关键一战，他们背后是几百万家庭的牵挂，这一人生重大时刻，不能因为贫困而阻隔了学子改变命运的机会。

据了解，今年公益助学活动的持续时间从即日起至8月中旬，爱心人士在泸州区域内每购买一组郎牌特曲产品，郎牌特曲将以购买者的名义捐助一位贫困大学新生5000元，本次活动整个泸州区域郎牌特曲将捐助不少于80位学子。

活动现场四川省扶贫基金会泸州市分会会长伍福钊就发出呼吁，“当您每购买一组郎牌特曲产品，都将资助一位大学生顺利地跨进大学校门，完成学业改变人生。”

在面前全社会的义卖以及定向购买的资助下，今年夏天，我们就将见证许多贫困孩子改变命运与人生的时刻，这背后都将复刻上郎酒的品牌温度。

事实上，在酒业“公益英雄帖”上郎酒一直榜上有名，汶川地震、玉树地震、芦山地震这样的大灾大难前，郎酒累计捐款6630万；今年新冠肺炎疫情，郎酒捐赠2400万元用于一线抗疫；除此之外，郎酒精心呵护品牌并感恩极致品质的来之不易，还在2018年捐资800万元用于反哺赤水河源头居民。

在启动仪式现场，来自泸州各界的爱心企业代表也对给予活动高度赞扬，认为爱心助学活动是企业服务社会、承担社会责任的好形式。四川明德亨电子科技有限公司总经理李强表示，作为一个私营企业除了发展好自己的经营，还要勇于社会担当，郎酒为大家树立了一个好的榜样。

02  郎特有真爱，为公益干杯

付饶表示，郎牌特曲是郎酒股份的战略大单品和重要板块，是郎酒公益事业的坚定践行者，作为本次活动主角的郎牌特曲，再次拉近了自己与消费者的距离。

去年以来，郎牌特曲爆发出强大的品牌声量，即使疫情影响下的今年，郎酒也依旧为郎牌特曲打造了丰富的展示平台，并且和品牌代言人名嘴孟非持续碰撞火花，在线上线下频繁互动，代表白酒行业传递出上半年少有的活动与激情。

很显然，在郎酒浓酱兼香基地里，还藏着关于郎牌特曲更大的惊喜。

郎牌特曲系列作为白酒市场上的经典产品，在当前郎酒品质战略的深度推进下，极致化的品质表达自然是核心议题，其中浓酱兼香作为郎酒最引以为傲的差异化竞争优势，自然还将释放其巨大能量。

与此同时，所有品质层面的付出与挖掘，最终都要在消费者层面得到共鸣与积极反馈，借助公益助学活动，郎牌特曲将在泸州等区域继续培育品牌好感度，树立产品的正能量形象，这种从外到内的价值传递，将和香型特色与品质优势一起，构建起郎牌特曲最为牢固的品牌壁垒。

正如郎牌特曲的广告语“为真爱干杯”，当企业发展的成果与全社会分享，让品牌关怀传递给最需要帮助的贫困人群，让更多的人感受到来自郎酒的“真爱”，在每一个干杯的瞬间涌起关于郎牌特曲以及郎酒的温度与温情。

03  付出，也是一种幸福

二十年持续付出，郎酒不断创新扶贫模式，积极联动社会各界资源参与到公益慈善中来，在消费圈培育了深厚的品牌口碑。

在启动仪式现场，郎酒股份总经理付饶用一个非常形象的比喻，点出了郎酒孜孜不倦参与公益助学的动因。在他看来，因贫困上不起学的大学生就像99度的热水，只要大家帮助一下，加把柴火，很快就会沸腾，变成开水，成为社会栋梁，发挥更大价值。

期间他还深情回忆到，曾经他参加捐助的一个小女孩，在十年前就成了中央电视台一个小语种的主持人，郎酒在她最需要的时刻伸手帮了一把，也成就了她知识改变命运的人生转折。

另外，还有一些受资助学生最后选择进入了郎酒公司，用一种传承式的关系，让我们感受到公益助学带来的温暖与动人力量。或许，授人予鱼这种根植于中国传统美德中的印记，也折射出中国白酒深厚的文化底蕴，以及其在中国社会中根深蒂固的联结。

付出，也是一种幸福。特别对于郎酒这样身居百亿的名酒头部企业来说，能力与地位的提升也代表着责任与担当的增加，那个曾经在赤水河畔二郎镇默默无闻的酒厂，如今已用世界级庄园的姿态向我们述说品牌故事。

而泸州的浓酱兼香基地，承载着郎酒在品质端不知疲倦地探索精神，将被消费者熟知铭记。今天，从这里发出的“郎助郎·上学堂”公益之声，是郎酒以及郎牌特曲向全社会袒露温情，持续二十年的付出，让我们看到这份努力所带来的正向回馈，那个坐在央视主播间的女主持人，那些如今奋斗在各个岗位上的受资助者们，他们的心底一定藏着一份感恩，来自郎酒的温暖或伴随一生。

这种付出，何尝不是一种幸福。

来源：糖酒快讯
编辑：邓贤辉