近年来，酒业圈中酱酒热、老酒热的声音不绝于耳。老酒热下，与年份挂钩的一块“新大陆”被发现，衍生的生肖酒异军突起，成为众多酒企捏在手中的一张王牌。一二线品牌众多白酒企业都推出了自有“生肖酒”，生肖酒领域的大热，使生肖酒市场陷入与大流通产品类似的高强度竞争中。
2019年10月，郎酒庚子鼠年限量版纪念酒发布；2019年12月，贵州茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲7款庚子鼠年纪念酒同台首发；2020年6月，泸州老窖首款生肖酒窖龄酒生肖鼠问世......
据悉全行业生肖酒市场规模约达200亿元，并以每年30%以上的速度发展，成为了全行业的探索方向和产业扩张的重要部分。
众多酒企热衷于生肖纪念酒的打造，除了占据市场份额还有一个重要的原因——生肖文化这一强大IP诠释了酒企的品牌基础和品质自信，体现了酒企的文化与品牌积淀，其次是表达了酒企在设计上的美学与创新。
作为粤酒中的一员猛将，石湾集团在推出蛇年《灵蛇赐福》、狗年《吉祥纳福》、猪年《大吉大利》产品之后，开启了密谋牛年生肖酒新计划！
01 巩固文化IP，“老招”玩出新花样！
7月9日，由广东岭南酒文化研究院、佛山市陶瓷行业协会艺术陶瓷专业委员会主办，岭南酒文化博物馆、新石湾艺术创客空间协办的“2021年中国生肖酒瓶设计大赛”新闻发布会在岭南酒文化博物馆举行。
“2021年中国生肖酒瓶设计大赛”新闻发布会
此次大赛以“陈太吉酒庄2021年（牛年）生肖酒”为主题，首次向全国陶瓷工作者征集牛年生肖酒瓶的设计方案，共设有金奖1名，优秀奖10名，人气奖3名，入围奖多名。大赛共分为作品参选、线上投票、专家评审、结果公布和线下展览五大环节，获奖结果将于2020年9月上旬进行公布，金奖的作品将作为陈太吉酒庄生肖酒推向市场并获得五万元人民币的现金奖励。
“2021年中国生肖酒瓶设计大赛”首次在全国性大范围征集生肖酒瓶作品，将汇聚全国各地对生肖文化融合陶瓷艺术、并以酒瓶为载体形式进行表达创作，以具有190年历史的陈太吉酒庄与生肖文化作为创作主题，彰显中国白酒酒庄与传统文化自信，在推动产业发展的同时，将石湾生肖陶文化和岭南酒文化传播到全国各地。
石湾酒厂集团、陈太吉酒庄全程赞助本次“2021年中国生肖酒瓶设计大赛”，旨在进一步联合石湾陶艺探索中国白酒文化表达方式，并结合产品开发和产业提升，推动石湾陶艺的全国化及石湾陶生肖酒瓶的产业化、市场化。
据了解，近年来陈太吉酒庄已经成功推出限量版的石湾陶瓷生肖酒产品，如蛇年由黄志伟大师设计的《灵蛇赐福》、狗年由梅文鼎大师创作的《吉祥纳福》等作品，巧妙地将岭南酒文化与陶文化和生肖文化的相互融合，实现了产品的实用性、艺术性和文化性的相结合，一经推出就得到消费者及收藏家的关注和追捧，已然成为石湾陶艺与生肖文化和中国白酒高度融合的代表作。
02 一路创新，一路领跑！“粤酒振兴”出新篇
说起粤酒，首先想到的可能是“市场巨大，但高端产品匮乏”。在面对全国名酒渠道、终端下沉的压力下，粤酒振兴事不迟疑，石湾率先站了出来！也许，石湾并不像茅台、泸州老窖、郎酒那样声名远扬，但在粤酒版图中，石湾绝对是领跑粤酒振兴的猛将！
近年来，石湾集团在扛起“粤酒振兴”的大旗同时，做了众多有益的尝试。
（1）就文化传承和品牌文化打造而言：
建立岭南酒文化研究院、修建岭南酒文化博物馆，弘扬和传承岭南酒文化；
2019年1月，一场2019·广东-世界年夜饭“石湾美酒·世界一家”活动，把石湾与世界紧紧联系在一起，还让业内专家、国际友人见识了石湾独特的岭南文化；
2月，历经四年修复的朱紫街得以复原再次开街，向消费者展示独特的历史文化底蕴；
8月，成立粤酒振兴战略委员会，聘请专家团队，为粤酒振兴提供思想上和组织上的保障；
9-11月，《岭南范局》横空出世，为改变粤酒形象，范绍辉“左手振兴粤酒，右手复兴酒庄”，极致展示了他的庄主风范；
2020年4月19日，一场专门选在谷雨时节，召开的陈太吉酒庄开库大典，以简、爆、瞰的风格，表面看是直接对标升级版“老乡鸡”，骨子里却是一览众山小的“世界棋局”。
......
（2）面对缺乏高端产品的问题而言：
2019年8月石湾首推石湾玉冰烧·洞藏二十，重新定义中国白酒纯净之美，以占领粤酒高端市场。其次，打造生肖纪念酒，采用最好的基酒、近乎完美的酒体设计、最精美的包装艺术，赋予生肖酒高尚的品质和独特的文化内涵，使生肖酒在高端市场仍占有一席之地。
关于“2021年中国生肖酒瓶设计大赛”，有行业专家指出，生肖酒瓶设计大赛征集活动的开展，是中国传统技艺与传统生肖文化的高度融合，更是对生肖酒文化内涵的深入挖掘、激发创作的重要举措，对行业发展趋势探索与产业模式的升级皆有着重要意义：一是激发参赛选手对陶瓷艺术进行更为全面的创作，并借助白酒的全国影响力进行品牌提升与扩大传播；二是推动生肖陶瓷与生肖酒两大品类的独立成长、市场化开拓及全国化发展。
加码生肖酒，打造生肖文化IP，是石湾的又一重要战略。正如陈太吉酒庄庄主范绍辉曾言“战略是选择做对的事，而不是把事做对”。这件事，庄主又做对了！
关于“2021年中国生肖酒瓶设计大赛”，你有哪些好的创意？欢迎在评论区留言！（文 | 糖酒快讯 邓贤辉）
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