时隔十年再升级！红星苏扁将引领“青年文化”新潮流？

众所周知，近年来随着白酒市场消费升级、圈层分化等趋势的持续加强，白酒品牌升级和产品升级已然成为行业全新赛道。

尤其在80后、90后新生代消费人群逐渐成为社会中坚力量和消费主力军的背景下，如何抢占新兴消费人群，在年轻圈层培育潜力用户，成为各大白酒品牌的考点及难点。

但关于这道难题，有着70年品牌历史的红星一直践行着自己的解答方程式。回顾过去，白酒市场的每次调整及变革，红星都能率先洞察市场先机，以积极姿态应对趋势改变。

毫无疑问，红星苏扁的焕新升级，让“白酒消费人群年轻化”命题再次得到“最优解”。

 01 “年轻化”风口下的全新战略，红星苏扁焕新正当时

红星，作为二锅头品类的始创者、技艺传承者和创新者，是拥有70年历史的老字号企业，多年以来，红星在坚守非遗传统技艺的同时，也非常注重推陈出新。

十年前，红星苏扁面世之初，就曾以“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”、“把激情燃烧的岁月灌进喉咙”等个性十足的宣传语，成为那个时代的潮流与情怀。时至今日，红星苏扁依旧是众多年轻人饮酒的首选。

十年后，红星苏扁焕新上市，它是紧跟时代潮流，把握新兴消费人群的需求倾心打造；它的升级，为红星在年轻化市场上脱颖而出创造机会。

在瓶体外形上，红星苏扁瓶型灵感源自苏式军用酒壶，硬朗的弧形瓶，凝结着一个特殊时代的热血情怀，成为苏扁独一无二的炫酷基因，广受先锋青年喜爱。

另外，红星苏扁在细节上也有全方位提升。方正硬朗的“红星苏扁”商标充满力量感，极具视觉冲击力；英文名“REDSTAR”以红色印章倾斜烙印在瓶身上，彰显新一代的张扬个性；印有烫银英文的黑色瓶盖，则再增添一份质感与炫酷。

在瓶身包装上，分别有小瓶装150ml、大瓶装500ml，适宜多元化的消费场景需求，无论是兄弟两人小酌助兴，还是一场酣畅淋漓的聚饮，红星苏扁都能契合。

在酒体风格上，红星苏扁针对年轻受众实现了酒质升级和口感升级，在大范围、高频次的调研和品评，以及底蕴深厚的纯粮酿造工艺助力下，最终研发出爽净甜润的兼香型酒体，它由原来的50度降为40度，充分满足年轻人更轻松、更健康的饮用需求。

有业内人士认为，近些年随着消费人群和饮酒场景的进一步细分，白酒市场留出新的潜力空间，而经过十年市场沉淀与消费者检验的红星苏扁，在此时焕新上市显然是踩准了时代节拍，顺应了时代潮流。

02  全新定义场景消费，解读红星品牌竞争力的修炼手册

红星苏扁的焕新升级，除了瓶体外表和酒体风格，还有更丰富的精神内涵。

我们注意到，在主流消费人群迭代的当下，白酒年轻化已成为最热门的话题。于是，深谙“品牌年轻化”之道的红星，在洞察到“兄弟聚饮”这一消费场景与内在的真实情感后，由此创新营销，以赢得年轻人对苏扁“兄弟”内核的认同。

因此，针对新一代年轻人的情感诉求，红星苏扁直接将产品定位为“兄弟聚饮”酒，不仅让其拥有精准的消费场景，更让其成为硬核青春白酒的代名词。

另外，“无苏扁 不兄弟”的宣传slogan将情感价值融入苏扁产品基因，从产品定位和传播主题上与年轻消费者产生强烈共鸣。

在糖酒快讯看来，无论是外在的“酷炫风”和内核里的“兄弟情”，红星苏扁作为硬核青春文化产品，都能够表达新生代消费人群先锋前卫的潮流和审美品位。配合红星苏扁焕新上市而设计的六幅个性十足的海报，凭借辨识度清晰的文案和质感，刚好与当代青年热血不羁、特立独行、无所畏惧的精神相契合。

红星苏扁文案海报

过去苏扁倡导“把激情燃烧的岁月灌进喉咙”，将“所有一言难尽一饮而尽”的热血情怀；而如今苏扁则倡导“青春不散场，兄弟一起闯”、“有事只管招呼，兄弟义无反顾”的兄弟情谊。从热血情怀到兄弟情谊，增添的新年轻、新时尚态度。有利于产品迅速融入目标核心消费圈层，增强产品核心竞争力。

红星苏扁相关负责人透露，这一次，红星苏扁还聚焦年轻人关注的兴趣圈，结合摇滚、跑酷、街舞、机车等年轻人喜闻乐见的兴趣圈层，利用抖音等新媒体平台，持续以短视频的形式进行宣传，演绎最潮“兄弟情”，帮助产品在目标消费群体的心中形成核心竞争力。

从喊出全新的slogan，并逐渐延展到多元化平台进行营销推广，体现出红星紧跟年轻人喜好、紧扣年轻化主题，也体现出红星经典之上再造经典的强大产品创新能力与营销创新力。

有业内人士认为，作为陪伴一代代消费者走过70年的红星二锅头，历史底蕴的积累与独特工艺的赋能品质，是品牌70年经久不衰的内因。红星70年辉煌的创业史，也是品牌的创新与开拓史。这次红星围绕苏扁展开的升级行动，是红星为了适应消费主权时代，以及满足消费者对产品高品质需求而打造。

由此看来，由内而外全方位进行升级的红星苏扁，在产品个性化形象、红星品质等加持下，有望助力红星在新兴消费市场再下一城。

来源：糖酒快讯
编辑：邓贤辉