双稀缺+特殊年份 | 明年，定价289元的郎牌郎酒2020纪念版会涨到多少？

这一次，郎牌郎酒2020纪念版自带流量效应与话题性登场。因为之前三支纪念酒产品在收藏圈、资深白酒爱好者以及经销商间引发“热炒”现象，已经在酒圈培育出良好的市场氛围。

今年的不平凡以及最新推行的“双稀缺”政策，又让郎牌郎酒2020纪念版站在一个高起点，它的后续市场表现自然更加值得期待。

01  有故事、有共鸣，才是最好的纪念

“在重聚的欢笑里，我们希望用这杯酒致敬这一年的风风雨雨，感恩那些在悲痛苦难面前义无反顾的逆行者，思念那些负重前行而远去的背影……”

这段足以引发每个中国人共鸣的话，截自郎牌郎酒2020纪念版的瓶身，郎酒用这样一段深情告白，就是要赋予产品最特殊的时间印记。

另外从产品设计来看，郎牌郎酒2020纪念版延续“老普郎”经典瓶型，保持消费者对产品的情怀记忆；瓶身主色彩采用纯净的天蓝色，酒盒蓝白相间，象征“蓝天白云，终将如期而至”的美好寓意。

同时，郎酒独具创意地将“守望相助、平平安安、逆行者、宅在家、云市场”等时代热搜词印刻在酒盒及瓶身上，强化产品的2020专属感，提升产品的纪念意义。

一位成都的经销商告诉糖酒快讯；“此前他们推出的三款纪念酒在市场上反响很好，主要是懂酒的人对这款经典产品有很强的情感，并且喝一瓶少一瓶的产品，是现在酒圈的消费趋势。”

白酒，本身作为具有物质与精神消费双重属性的特殊产品，需要品牌在情感与文化层面做出积极引导，从而唤起消费者的情感共鸣。

而郎牌郎酒在该系列产品的主题设计上，一直保持着与时代同步、与品牌共振，确保每款纪念酒产品能够传递独一无二的故事。这一层面的精心打造，是郎牌郎酒纪念酒能够实现忠实受众培育以及市场溢价的重要基础。

02  今年主打“双稀缺”，天生的溢价产品

和之前的生肖酒系列的进阶逻辑一样，郎牌郎酒纪念酒自推出以来一直强调产品的稀缺性，因此市场端始终保持着供需紧张状态。而针对今年2020纪念版的上市，郎酒制定了一套更为严苛的产品投放及运营规则，因此也让郎牌郎酒2020纪念版未售先火。

郎酒市场部门表示，郎牌郎酒2020纪念版产品酒体继续采用小批量勾调，限量一次性生产，但在此基础上市场投放量相比2019年减量25%。

而糖酒快讯在之前了解到，去年“盛世2019”上市后市场流通价格已经上涨超过50%，毫无疑问，更为稀缺的产品量直接意味着2020纪念版将一瓶难求。

除此之外，今年的市场投放继续实行配额制，但经销商配额门槛进一步提高，只有2020年合同目标达到一定量的优质客户，才进行计划内和计划外的限量配额，申购工作在8月31日前截止。

与此同时，郎牌郎酒2020纪念版的溢价密码，还藏在另一个地方——那便是位于二郎镇的郎酒庄园里。正是基于这一超级工程，郎酒在“生长养藏”体系的深度培育下，实现了对自身品质的全面解读，并立体式的向外界呈现郎酒的品牌形象，从而为产品的美誉度与品质信任加分。

因此，自带众多天生溢价属性郎牌郎酒纪念酒，在收藏界以及消费圈持续走红。

03  郎牌郎酒启示：经典好产品，要配好打法

近些年白酒行业中有着太多与“名酒复兴”有关的战略目标与品牌壮志，但在产品端能真正实现销售与口碑双丰收的案例并不多。而郎牌郎酒因2016年事业部调整而步入新的发展轨道后，逐渐走出了一条名酒经典产品的复兴与新生之路。

郎酒过去几年在品牌与业绩层面的持续提升，特别随着郎酒庄园战略的深度推进以及品牌战略升级的落地，郎酒形成了以青花郎为高端引领，以红花郎为腰部基本盘的酱香酒格局。

而拥有深厚市场底蕴与消费者口碑的郎牌郎酒，则选择开辟新的营销窗口。

青花郎在千元带站稳位置，红花郎通过价格提升实现价值的进一步回归，而这就给予了酱酒经典产品郎牌郎酒新的市场空间。于是郎酒连续推出纪念酒产品，既保持产品的市场热度，又通过稀缺性与专属纪念价值的挖掘，实现经典产品的时代发声。

据了解，下一步郎牌郎酒价格还将持续上调，最终郎牌郎酒的价格定位将逼近红花郎。

从经典产品“老普郎”到如今的纪念酒系列，郎酒完成了一次成功的产品新生计划，也确立自己的全新定位。同时作为一支“奇兵”， 郎牌郎酒未来还将持续完成进化，与其他几大战略单品一起在多层级市场拱卫郎酒行业地位。

在郎酒推进品质战略的全新历史时期，郎牌郎酒实现经典延续、品质升级以及差异化的营销打法，让郎酒庄园里又诞生许多关于郎牌郎酒的新故事。