很欣喜，五粮液“入戏太深”！

随即而来的不仅是院线的逐步恢复，同时还有两个重要电影节相继召开——中国上海电影节以及青海FIRST影展。前者在7月25日开幕，后者7月26日开幕，等待了一百多天的影迷与影视从业者，终于走进迟来的春天。

在这个时间节点，作为酒类行业从业者的我发现了一个熟悉的身影，那便是五粮液。去年末，五粮液以唯一指定白酒品牌身份走入中国电影金鸡百花电影节，第八代五粮液找到一个展现自我的舞台。

那时我的潜台词是：“酒业头部品牌与国家级电影节携手，毫无违和感，一次不错的合作。”相对于去年的波澜不惊，当今年五粮液出现在青海FIRST影展时，我一拍大腿，“这事儿，妙！”

谈到五粮液与电影圈的合作，我得在酒类行业媒体人的身份上再增加一个身份，那便是“资深影视爱好者”。

其实，五粮液近年来频频与电影搭上关系：14年赞助院线电影《大闹天宫》、17年五粮液旗下品牌五粮醇植入影片《春娇救志明》、19年全程赞助第四届德国中国电影节并“入围”金鸡百花电影节，其中五粮液集团17出品的扶贫主题电影《十八洞村》还多次获得大奖......

但在我这个青年影视爱好者看来，五粮液之前与电影的碰撞，或许没有今年登陆青海FIRST影展来得精彩，因为这是一次更为彻底的“圈层渗透”。

首先，五粮液旗下小酒品牌火爆与FIRST影展的亲密接触，是白酒品牌探寻到一条切入年轻消费群体，并且转变自身固有形象的大胆尝试。不甘平凡的小酒与个性不羁的影展之间，本来就可以有着许多好故事。

大约从前几年开始，青海西宁便成为资深影迷与电影研究者、从业者们的一年一度的朝圣地。每年影展期间，大批的影视爱好者从全国各地涌入这个西北城市，关于影展的电影票早早就被炒得飞起，这是属于这类群体的狂欢时刻，这便是FIRST影展如今的影响力。

之前我读大学那会，圈里可能更多还是谈论03年诞生在南京的中国独立影像展（CIFF），09年我和大学朋友租了一辆五菱宏光从学校出发，来到南京郊外的视觉艺术学院参加第六届影像展，非常纯粹而粗犷。

狭小灰暗的放映厅里放着“禁片”娄烨的《春风沉醉的夜晚》，以及一批被压制在地下独立影片，而放映间隙导演和影迷会一起站在台阶边休息，相互递烟聊天，没有星光熠熠，没有红地毯（后来，当天一起吹牛的导演里，后来有些在国际上拿了大奖）。

这是很多人对独立影展的最初印象，事实上，它本来也就是这个样子。但FIRST影展着实有些另类，它完成了从地下到地上的蜕变，并且成为中国最具影响力的影展之一，更是青年电影从业者的最佳展现舞台。诚然，在他们身上有着诸如独立、个性、小众、艺术等等标签，但如今它又被赋予更加国际化的视野与关注度——更多的明星、更大的声量。

更年轻、更活力，更有未来，这便是FIRST影展，而且从它的前身“大学生影像节”便可以看出，影展诞生之初就是聚焦年青人群。

从2014年的第七届开始，FIRST影展迎来了转折，当年的最佳电影获奖作品忻钰坤的《心迷宫》以黑马姿态在院线（2015年登陆全国影院）大放异彩，一时间更多人通过这部黑色电影认识了中国青年导演的硬核力量，同时也通过《心迷宫》，更多人察觉到了FIRST影展的存在。

2014年后，FIRST影展如同开挂一般，连续几年里输出了诸如《黑出有什么》、《告别》、《我心雀跃》、《八月》、《暴裂无声》、《暴雪将至》、《平原上的夏洛克》这样的叫好作品，以及一批没能登陆院线但依旧在电影圈赢得声誉的影片。

于是，来自五粮液的火爆这次高调与影展互动，找到白酒品牌实现年轻化表达的高效途径，对于艺术创作者来说，酒，就是其进行创作时的最好伴侣，电影作为一项极具冲击力与感染力的艺术形式，本身和白酒之间就能够产生诸多交际。

而那些来自全国各地的资深电影爱好者，在一年一度的西宁狂欢中，最需要的情绪宣泄伙伴恐怕就是白酒，70度的火爆新品，一个不错的选择。

试想一下，一旦影视圈的意见领袖与五粮液因FIRST影展形成关联，他们未来所能释放的传播效能以及口碑效应自然巨大。并且，FIRST影展如今作为佳片制造工厂，每年都会为全国院线输出优秀影片，从西宁到全国，受众再次呈几何级增长。

很显然，五粮液抓住了影响年轻消费群体的关键场景。另一方面，五粮液也在不断与影视圈的亲密接触中树立起新的品牌标签，这和之前的“浓香大王”认知可是完全不一样。

作为行业媒体人，我自然对五粮液的“入戏”太深感到欣喜，同时也为白酒品牌愈发年轻化与活力十足感到欣喜，也希望未来有更多的白酒企业加入到“电影”这一永不落幕的狂欢之中，这里有更为广阔的受众群体，这些精准人群正是白酒消费的潜力所在。

来源：糖酒快讯
编辑：邓贤辉