酱中将X茂盛战略设计∣大将之风，大成之作

麒麟所到，必有祥瑞。

麒麟，代表幸运、光明、神力。

茂盛战略设计，以麒麟为图腾，

遵循宇宙万物的运行规律，

专注中国白酒产品战略研发与设计，

孵化中国白酒超级品牌。

▼ 前言 | 

preface

贵州国坛老窖和佳酒业股份有限公司，坐落于茅台镇3.5平方公里酱酒核心产区，旗下拥有国字号品牌国坛以及酱中将品牌。

此次针对酱中将品牌进行全新的产品研发，茂盛战略设计进入项目以后，迅速组织策略中心、创意中心两大核心作业团队分别从品牌层面、品类层面以及产品设计层面进行了重新梳理与价值再造，通过后续工业中心的持续跟踪与服务实现了产品的快速落地，整个新产品的研发彻底改变了酱中将的品牌气质。

01 战略设计Strategic design — 打造酱酒中高价位段标杆

茅台的一飞冲天带动了整个酱香型白酒品类，同时也带火了茅台镇产区。茅台的千亿规模牢牢占据着中国白酒的价值制高点，让同根同源的许多企业都蠢蠢欲动。

坐落于茅台镇3.5平方公里酱酒核心产区，酱中将的梦想很大也应该很大，但出于企业的品牌布局以及酱中将的品牌上限，茂盛战略设计将目光锁定在300元——500元价位段，在这个价位段打造出高性价比的产品，随着酱香品类的教育普及和消费酱酒人群的持续扩大，未来有机会成为这个价位段的首选酱酒品牌。

02 战略梳理 Strategy carding — 理清国坛和酱中将品牌关系

国坛的品牌天赋毋庸置疑，但酱中将的天赋也不遑多让，搅在一起首先会削弱国坛品牌的高端属性，也会干扰酱中将的品牌特性。因此茂盛战略设计巧妙将国坛品牌转化成国坛酒庄（目前中国最大的酱酒庄园），作为酱中将的品牌背书使用，既表达出品牌和国坛的关系，也不影响酱中将品牌的独立个性，一举两得。

03 超级品类 Super category — 构建酱中将品牌的竞争基因

高端酱酒品牌都在借势茅台，都在强调品牌高度和企业地位，“中国两大酱香白酒之一”、“茅台镇第二大酱酒企业”、“中国酱香型白酒国家标准三大制定者之一”诸如此类。

作为300元——500元价位段的产品，消费者更加关心的是酒怎么样，因此品质层面的表达尤为重要，茂盛战略设计将品质与酱中将品牌进行绑定，提出“中国名庄酱酒品质典范”的品类定位，将品质植入到酱中将品牌基因中。

04 超级品相 Super appearance — 虎头虎将树立大将风范

A茅台瓶型，酱香正统

器型创意，采用酱酒领域认知度最高的茅型瓶作为基础，体现茅台镇产地在酱酒领域的正统地位。瓶身整体挺拔，比例协调，打造出酱中将的品牌调性，展现大将之风。

B虎头图腾，不怒自威

图腾创意，品牌名称正下方精细勾勒出虎头的形象，源自虎将典故，不怒自威。将茅台地标、酒库、标志性建筑观光塔以及茅台镇3.5平方公里酱酒核心产区标志融入五彩祥云和群山的环抱，构建出庞大的国坛酒庄，最终以将军腰带的形式进行了创意串联，所谓腰缠万贯，宝藏众多。

C金色盖头，威风凛凛

瓶盖创意，瓶盖采用金色一体盖，象征将军的金色头盔，威风凛凛。整个设计将酱中将品牌基因中特有的将军气质展现的淋漓尽致，独树一帜，在整个酱酒行业都很罕见。

▼ 后记 | 

Postscript

从市场洞察到品类打造，从行业分析到价值塑造，从设计创意到工艺落实，从生产跟踪到后期维护……茂盛战略设计构建了整个产品研发链条，并且在每一个环节都配备了行业资深专业团队作业，确保最终成品质量。

无论是常规装大单品还是个性化小瓶装研发，无论是企业重器还是事件性主题产品研发，无论是一线名酒品牌还是区域品牌，茂盛战略设计都是秉承一贯倡导的“只做唯一”的理念，给合作伙伴带来超值的回馈。