快讯关注 | 超110万人次观看，800万个点赞！透过民酒网的镜头解读郎酒庄园的“密码”

此次“云游酒厂”直播活动在淘宝直播平台进行直播，并在多个媒体渠道进行宣发。在长达7个小时的直播活动中，共吸引了超110万人次在线观看。截止直播活动结束，民酒网官方微博联合8位KOL进行活动首发传播曝光量超8000万；新浪微博“淘宝云游郎酒直播”话题阅读量超4232万。

疫情“衍生”酒类直播体验新场景

近年来，基于互联网技术的更新迭代以及“网红经济”的兴起，直播带货这一新兴消费方式场景迅速崛起。

进入2020年，在新冠疫情的影响下，电商直播风头热度不减，反而被推上“风口浪尖”，酒类这一传统且保守的行业也纷纷入局。

于是我们看到，先有“顶级主播”薇娅、李佳琦带货茅台、洋河、长城葡萄酒，一经亮相瞬间秒光；后有初代”网红罗永浩的电商直播首秀，交出了支付交易总额突破1.1亿、整场直播观看总人数超过4800万、总销售商品件数逾91万的成绩单；近日，不少明星开始进入直播间卖酒更是掀起一波高潮。

尽管直播带货入局者越来越多，但脱颖而出者仍是少数。随着渠道变革与升级的竞争，电商直播发展进入新的周期，电商平台也朝着品牌集中的趋势发展。

淘宝直播，作为国内直播带货平台的首创者，从2016年创立至今在用户数量、消费者满意程度等各个方面均处于领先地位，其用户满意程度是唯一高于行业平均线的平台。

据阿里巴巴发布的《2020 年淘宝直播月度机会报告》，淘宝直播的新开播商家环比增长 719%，在淘宝直播上“云生活”的用户增幅达到 153%，淘宝直播的商家订单总量以每周20%速度高速增长。在刚刚过去的6·18期间，淘宝直播的酒类直播成交金额破亿元，其中店铺自播成交同比增长175%，自播总观看时长超35万小时，互动人数超26万。

面对酒类直播的竞争与分流，淘宝直播的用户“不减反增”这一现象引发业内人士关注。有业内人士指出，首先淘宝直播平台通过长期的用户培育以及良好的用户体验，已培育一批核心消费群体；另外，淘宝直播精心打造和策划的酒类直播“体验消费场景”也为平台吸引了不少消费用户。

事实上，淘宝直播针对大家在疫情期间足不出户的窘境，为酒类直播打造了“云蹦迪”、“云调酒”等多种体验式消费场景，不仅给用户创造了娱乐场景，同时也创造了良好的消费场景。

除“云蹦迪”、“云调酒”之外，这一次淘宝直播与民酒网携手，重点打造另一个酒类“体验消费场景”——云游酒厂。通过带领消费者深入白酒生产基地“云游”，真正意义上的感受白酒文化、品味白酒故事、让白酒品质看的见。不仅能提高直播内容的专业性和趣味性，形成独特的淘宝品牌栏目；更能在直播带货的同时，塑造和传播品牌文化和形象。

超110万人次观看！民酒网云端探秘郎酒庄园！

本次活动通过现场直播的方式带领线上观众感受郎酒生在赤水河、长在天宝峰、养在陶坛库、藏在天宝洞的极致品质。在“云游”郎酒庄园的同时，通过直播带货的方式，促进品牌曝光和引流，实现品牌营销增长，为行业提供了一场创新互动营销的新样本。

一直以来，民酒网作为一家酒类全渠道运营商，全线服务线下线上的酒类新零售平台商。在线下，是全国拥有品牌最多、产品线最长、单品最全的开发商之一，以众多独特优势在中国酒业独树一帜，也是西南地区销售额最大的开发酒企业。在线上，在京东、天猫开设了多家店铺，在各大平台上创下了许多记录。因此，有着“中国酒业的奥特莱斯”之誉。

淘宝直播经过考察和筛选，决定由民酒网来承办“云游酒厂”直播活动。一方面，民酒网在天猫店铺的直播中已经累积了丰富的郎酒全系列产品销售经验；另一方面，通过直播带货这种互动营销能帮助淘宝直播平台收获多层次多种类型的消费者用户。

为了更好地呈现内容，本次直播采用“外景直播＋直播间”的双线模式。在直播间带货的同时，由外景主播带领大家到赤水河畔、天宝洞内、十里香广场、生产基地等多个地方，让消费者隔着屏幕就如同身临其境，切实感受大自然赋予郎酒的绝佳地理条件。

由于“云游郎酒庄园”是在户外举行，中间还有切换、转场的过程，因此直播间与外景主播的对话衔接成为一大难题。在民酒网直播团队尝试和努力下，通过重复的演练和调试设备，最终克服了这一技术性难题，不仅展示了其专业的团队素养；更为110万线上观众带来了一场顶级的“视听盛宴”。

在直播活动过程中，还有国家级白酒评委彭毅老师在线宠粉，千瓶原产地版小郎酒1元秒杀；青花郎、红花郎小酒1元秒杀；青花郎主席杯0.01元秒杀；十二生肖酒具免收费抽；还有现场勾调签名酒、郎酒庄园游免费送等众多福利让线上观众直呼“过瘾”。最终，实现直播时段观看110.75万人次，销售额同比日常增长超2300%，新增粉丝同比日常增长超1800%，人均观看时长同比日常超300%。

有业内人士表示，“此次淘宝直播与民酒网共同打造的云游酒厂直播活动，是对传统直播带货内容和形式上的创新，让线上观众都能跟着镜头深入的感受到酒厂文化和品质，有利于帮助品牌在消费者心中建立认同感。另外，通过云游酒厂的方式也能为直播带货赋能。”

民酒网CMO刘丁表示，作为“云酒酒厂”直播活动的首站，在淘宝直播平台的巨大流量池和郎酒庄园这一酒类IP的强大背书下，此次“云游酒厂”直播活动取得了圆满成功。未来，民酒网将去往更多的品牌酒厂，为消费者带来更多既有品牌文化、又有品质内涵的美酒。