建立新品类，赢得话语权！

移动互联，5G时代的到来，将会给这个时代带来新的巨大变化；我们已经经历了从3G向4G的转变带来的巨大变化，原来PC端的流量，基本实现向移动端转化。而5G时代的到来，AI场景化、视频的速度更快，展示品牌和产品的方式更加的多元化，这就让我们的消费者在选择购买的决策过程更加的直接，更加的有效率。如果说：X光在透视我们的身体，那么：数据却在窥探我们的灵魂。所以，我们既要定位，更要聚焦；战场在哪里？战场就是在消费者心智。在酒类这个市场足够大，产品同质化竞争特别严重的产业中，企业想要要占领消费者心智，深圳市丰格创意包装有限公司王丰功认为：就必须进行精准的品牌定位和产品定位。

在这里我想分享三个观点：

一、这是一个顺应消费者的时代；

顺应消费者，就是顺应消费需求，顺应心智。这就是企业为什么要定位？定位是给消费者承诺，是对品质的承诺；是对自己的鞭策；企业也要集中所有资源做好这个承诺；经得起历史检验，经得起消费者检验，经得起各行各业的检验。

如果一个企业在消费者心目中没有一个准确的定位，未来一定会打回原形；

二、这是一个品类创新的时代；

在《物种起源》的这本书中，就有讲到物种的分化；品类是品牌的本质；品类是商业界的物种，是隐藏在品牌背后的关键力量。而企业的目的就是主导和开创新品类。商业竞争的本质，就是品类的竞争。

竞争越激烈，越是需要重新定位，越是需要创建新品类。

什么是新品类？新品类就是新的主张，新的生活方式 ，新的审美和新的美学。

三、这是一个产品主义的时代；

产品主义，用心做好产品；而这里所讲的产品的主义不仅仅是产品本身，今天的消费，本质上是消费：认知、知识和专业。中国的中产阶级有4亿多人，不仅仅要满足日益增长的健康需求，还要满足个人的精神需求。这个时代，不缺少好产品；优秀的产品，用来满足消费者需求；而卓越的产品，才能真正引领我们的消费者。

对于酒类新营销，我们更应该用好互联网工具，顺应时代赋于我们的能量，做好品类创新，品牌定位和产品定位，让消费者主动选择我们。

谢谢。

最后一句话总结：创建新品类，赢得话语权；品类创新，看丰格。