钓鱼台 x 柏星龙 | 这杯儒酱系列，我先干了！
导读：钓鱼台品牌标识源于乾隆御笔“钓鱼台”，“钓鱼台”以高品质为品牌内涵，具有深厚的文化底蕴和卓尔不群的品味。
一直秉承“国之器度，和而不同”的理念，坚持品质为先，诚信为本，采用传统的配方和工艺，做品质白酒，载传统文化，颂华夏之光。其酱香型系列白酒产于赤水河畔的茅台古镇，具有酱香典雅，酒体丰满，回味悠长，空杯留香酒的酒体风格。
一个具有品牌力和产品力的酒企才是“酱酒热”下避免产品同质化的制胜法宝，才能赢得消费者。而其中，需要制定正确的品牌策略，建立企业独有的品牌资产，在正确的策略下利用包装设计的艺术，为你的产品披上外衣，打造一款能吸引眼球、能与消费者产生共鸣的“品牌产品”。
钓鱼台品牌标识源于乾隆御笔“钓鱼台”，“钓鱼台”以高品质为品牌内涵，具有深厚的文化底蕴和卓尔不群的品味。一直秉承“国之器度，和而不同”的理念，坚持品质为先，诚信为本，采用传统的配方和工艺，做品质白酒，载传统文化，颂华夏之光。其酱香型系列白酒产于赤水河畔的茅台古镇，具有酱香典雅，酒体丰满，回味悠长，空杯留香酒的酒体风格。
在进行儒酱系列的设计前，柏星龙设计师首先分析了市场上的钓鱼台产品，发现其产品包装，大多都以简洁为主，拥有皇家文化做产品文化背书，色彩都偏红黄蓝。
这也导致了产品缺少独特的视觉符号，没有记忆点和自身特色的产品，容易造成消费者的审美疲劳。
基于以上分析，柏星龙设计师从钓鱼台的品牌资产和与生俱来的皇家气质入手，为钓鱼台-儒酱做外包装创意设计时，分别从外观盒型、瓶型结构、超级视觉符号3个角度结合产品进行了多方位的打造。
· 超级视觉符号提炼 ·
瓶身正面采用金属牌提升产品档次感的同时，元素上采用龙纹与江崖海水图进行提炼彰显钓鱼台气质与品质感。侧面则以插画形式提炼传统酱酒12987酿造工艺，使消费者能直观感受到酱酒酿造的过程与钓鱼台坚守古法酱香酒酿造工艺的精神。更以赤水河为背景穿过钓鱼台酒厂和国酒门，彰显钓鱼台得天独厚的酿酒地理优势，采用红缨子高粱与传统酿造工艺，经数年以上土坛陈藏，是自然天成之作。以中国古建筑为背景，彰显国之器度的大气与厚重文化感，中国儒家思想“君子和而不同”体现和而不同的文化概念。包装工艺和颜色则以黑金搭配精雕压纹，展现厚重的皇家气质与酱酒的品质，整体风格简约而不失内涵，盒型采用正面开启的方式展示了产品的功能性。
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众所周知，贵州省仁怀市茅台镇，拥有酿酒的上等水源、地质、气候条件等，千百年来积累了高超的酿造技术和丰富的酿造经验，酿造出具有丰富而独特的微生物群落的酱香型白酒，自古闻名。1999年钓鱼台国宾酒厂落户赤水河畔，钓鱼台酒有了发展壮大的根基。因此，柏星龙设计师在设计鸿运当头这款作品时，把东方日出的意境结合到瓶盖设计上，表达鸿运当头的概念。此种设计手法既表现出产品场景化的意境，又传达一种积极向上的精神。海上日出为主要视觉符号，体现出鸿运当头，时来运转的含义。水波纹则寓意水为财，水为运，有水好运自然来，好运自常在；展示了钓鱼台雄心壮志，内心豁达的情感。藏蓝与日出红相结合，把日出奔泻明媚和温柔的金黄表现得淋漓尽致。简洁线条插画作为盒子底纹。以江洋海浪来表达皇家文化，以日出的形态来打造鸿运当头的概念，向消费者传达抓住机遇、鸿运当头、步步高升的理念。2019年迎来酱酒元年，酱酒格局进一步固化和分化，酱酒主流品牌成功占领市场，“酱酒热”来到发展的高峰期；2020年上半年，尽管在行业看来酱酒会持续热，但迎来了酱酒品类发展的拐点，即迈入转折期。有专家表示，未来3-5年是酱酒品牌抢占消费者心智、布局市场的窗口期，而在本轮红利过后，酱酒领域则进入品牌竞争时代。如何在众多品牌中脱颖而出，突出自身酱酒的品质呢？这时候，产品的包装就显得尤为重要！包装就像产品的门面，好的包装才能吸引消费者驻足，有想要了解产品内在的欲望。新包装也最能体现品牌焕然一新的视觉形象，在这次与钓鱼台酒的合作中，柏星龙还是一如既往的交出了最漂亮的答卷！我们也期待，在酱酒热正当时，蛰伏已久的钓鱼台“破茧而出”恰逢其时，在白酒江湖一展英姿！
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作者：柏星龙创意 编辑：邓贤辉
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