2020中秋营销大战拉开大幕，黄磊领衔“井礼特邀信使团”，助力水井坊领跑酒业圈

近期我们注意到，向来善于谋划营销好戏的水井坊，已经在江浙地区率先发起品牌战役，全面启动以井礼为主题的推广行动，迅速在行业圈打造热词。

据悉，8月21日-9月20日间，由黄磊、李响及某神秘嘉宾组成的“水井坊井礼特邀信使团”将陆续登临盐城、南通、常州、苏州、萧山5地，和当地消费者一起寻井礼、探井礼、品井礼，借势全面提升水井坊·井台12以及水井坊·井台的产品关注度，拉动全渠道动销。

这一次，水井坊又带来了怎样的惊喜？

01  中秋大礼请查收：亲切的“信使”与两大“特殊武器”

我们即将迎来佳节季，而作为送礼聚会的刚需之选，白酒作为精神与物质双重消费品必然要扮演重要角色，酒业市场也将迈入今年的旺销季节。如此背景下，水井坊全面启动以井礼为主题的推广行动，可谓应时应景。

并且在这次的活动策划中，我们看到了一连串熟悉的身影与品牌专属符号。

不久前黄磊现身盐城，以“井礼特邀信使”的身份为当地消费者送来特别祝福，作为水井坊的老朋友，他去年曾在成都水井坊博物馆见证“600年活着的传承”，感悟非物质文化遗产带来的传承与匠艺思考，并且体验独具特色的沉浸式戏剧。

正因为与水井坊有着深刻的互动经历，此次黄磊也以老朋友的身份助力水井坊点燃消费者热情。在他看来：“中国人很重视人情社会，逢年过节走亲访友都会有一个礼字在里面，而且礼多人不怪，而井礼的真正含义来自于每一位消费者对‘至重之人’的心意。”

这句点出中国人礼送之道的话，正是此次井礼活动的真正寓意。接下来同样和水井坊渊源颇深的李响以及那会尚未露面的神秘嘉宾，将带着这份深意与祝福与更多消费者面对面交流。

同时，作为本次江苏井礼的主力担当——“水井坊·井台12”，也将伴随此次活动在江苏市场启动第二轮全面推广，其为江苏消费者量身打造的 “三甘三柔”独特口感，让水井坊·井台12从去年问世以来，就一直在江苏市场的白酒爱好者中引发持续关注。

很显然，井台12体现了水井坊对江苏消费者的深情厚谊，这份情谊也将转化为消费动力，让这款产品在今年中秋国庆期间，成为江苏市场商务宴请、朋友聚会，接待“贵人”的用酒首选，与井礼活动形成最佳联动。

除此之外，作为去年亮相的营销利器，“水井坊移动空间”也在此次活动中扮演重要角色，它作为明星信使的“专属座驾”，通过新奇的内部设置与独具一格的互动体验，将水井酒街、水井坊博物馆以及传承600年的历史厚重，全部浓缩在这个流动的品牌推广装置内，让品牌传递零距离。

02  以心交心，水井坊温情攻略闪耀中秋市场

时间紧、任务重是今年酒业下半年最核心的主题，也注定了各大品牌要聚焦更多资源进行动销拉动并详细谋划旺销季攻势，在负重前行的基调下，水井坊再度为行业提供了消费者互动与培育的精彩案例。

在今年的中秋国庆营销季中，水井坊通过对井礼主题的深度挖掘，赋予水井坊·井台系列产品，包括水井坊·井台（含晶莹装）、水井坊·井台12、水井坊·井台珍藏（龙、凤）“水井坊井礼”的寓意，再次和消费者形成“心与心”的交流，期间水井坊要传递的核心，就是希望消费者以井台礼遇“生活和工作中的贵人”，这种契合中华文化传统与大众心理的主题策划很容易击中人心，自然威力十足。

白酒作为情感交流的重要载体，本身就是中国人文化与精神的寄托，因此水井坊这种触及普世价值观的理念传输与表达，自然能够引发广泛关注与共鸣。

与此同时，水井坊在温情互动外，还针对旺销季节启动了一系列的传播布局与营销动作。

据悉，水井坊在江浙地区已经投放了大量井礼活动广告，形成了一波密集的传播攻势；另外水井坊在营销端还将陆续推出买赠、促销活动，形成良好的终端动销态势；并且接下来，水井坊也将在线上面向全国发起丰富多彩的井礼攻势，全面营造中秋国庆营销氛围。

可以预见，这一套以井礼为主题的组合拳，将实现从区域营销破局到全国市场共振的局面，也将作为水井坊下半年营销战役的重要发起点，吹响品牌市场反击的号角。

来源：糖酒快讯
编辑：邓贤辉