从八年如一日的公益践行中，见证华山论剑西凤酒的仁爱力量

华山论剑西凤酒·爱心满世界公益慈善项目成立启动

2012年5月4日，华山论剑品牌管理有限公司在陕西省慈善协会设立400万元“筑巢”基金，专项用于省内贫困学子的资助及落后地区教学设施的改善工作，也宣告着华山论剑西凤酒·爱心满世界公益慈善项目正式成立启动。 

华山论剑西凤酒爱心联盟成立

爱心的种子一经入土，随即便是迅速的生根发芽，遍地开花。距今为止的八年间，“华山论剑西凤酒·爱心满世界”公益慈善项目先后成立了华山论剑西凤酒志愿者服务队、华山论剑西凤酒爱心联盟，通过不断开展慈善助学、慈善筑巢、爱心助考、关爱儿童成长行动、学雷锋志愿服务、抗震救灾、精准扶贫等系列项目，已发展成为了陕西省内极具影响力的品牌性公益活动，在陕西省慈善协会累积设立的爱心慈善基金达到5000余万元。

1000万华山论剑公益医疗基金设立

今年以来，华山论剑西凤酒爱心满世界继续温暖前行，无论是年初的1000万公益医疗基金紧急驰援，共战疫情，还是近期连续开展的“华山论剑西凤酒爱心联盟基金捐赠仪式”、“华山论剑西凤酒凤翔县教育发展基金捐赠仪式”两场公益活动，为公益事业继续添砖加瓦，再度彰显了品牌的仁爱与担当。

01  暖心公益再出发，用实际行动传递品牌温度

华山论剑西凤酒向陕西省慈善协会捐赠善款

8月20日，2020年度“华山论剑爱心联盟基金捐赠”仪式隆重举行。此次由华山论剑品牌发出倡议，90余家合作盟友积极响应，共同出资设立的3120万元“华山论剑西凤酒爱心联盟基金”，在陕西省慈善协会正式设立，该基金将用于实施筑巢助学、爱心敬老、精准扶贫、医疗救助、困难帮扶等慈善项目，这也是品牌在慈善公益事业上的又一次践行。

陕西省慈善协会会长吴前进发表讲话

陕西省慈善协会会长吴前进在讲话中高度肯定了华山论剑西凤酒的爱心善举，盛赞华山论剑西凤酒是一杯充满慈善大爱的酒。他指出，华山论剑西凤酒认真履行社会责任，参与救灾、扶贫济困、支持文化教育等公益事业，为振兴陕西经济、服务三秦发展做出了积极贡献。此次设立“华山论剑西凤酒爱心联盟基金”，充分彰显了其以业载善、以善兴业、持续行善的大爱情怀和责任担当。

“华山论剑西凤酒凤翔县教育发展基金”捐赠仪式

8月24日，华山论剑西凤酒来到西凤酒故里，联合宝鸡市凤翔县教育体育局共同设立了200万元的教育发展基金，助力全县高素质教师队伍建设，为祖国培养更多优秀的人才，这也是其在教育事业方面的一次全新践行。

宝鸡市凤翔县委常委、宣传部长蒲仪明在讲话中表示，华山论剑西凤酒秉承着源于社会、服务社会、回馈社会的理念，积极投身公益慈善事业，助力全县脱贫攻坚，资助贫困学生，树立了良好的企业形象。“华山论剑西凤酒凤翔县教育发展基金”的成立将为全面提升教育质量、实现凤翔教育振兴产生巨大的推动作用。

可以说，华山论剑西凤酒在做大做强品牌的同时，勇于承担社会责任，通过公益活动的开展始终不断演绎属于自己的精神符号。持续不断的公益活动，显然是其进一步书写品牌内涵与文化价值的重要载体，在践行社会责任与担当的同时，又潜移默化的完成消费者培育和品牌认知渗透。

02  让爱心充满世界，让酒香飘溢四海

华山论剑的筑梦之路不只在今日，还在昨日，更在未来。从2012年开始，华山论剑西凤酒把圆梦助学作为了一项重点工程，2012年韩城、凤翔；2013年兴平、蒲城；2014年西安、商洛……每年的捐赠场次不断增加，捐赠形式逐渐多样，连续八年覆盖全省的爱心捐赠，受助学校已达30余所，受助学子也已突破3000人。

爱心满世界慈善助学

2018年，华山论剑西凤酒正式启动了“华山论剑西凤酒关爱儿童成长行动”，通过“一对一结对帮扶、关爱花蕾、爱心书屋、儿童之家”等项目，为孩子们营造一个健康快乐的成长环境。

关爱儿童成长行动

爱心助考，为梦想护航，华山论剑西凤酒连续十一年高考期间在陕西全省以及全国部分省市的各大考点设立免费送水点，至今已累计送出300多万瓶爱心助考矿泉水。

免费向考生送水

同时华山论剑西凤酒不断开展抗震救灾、慰问孤寡老人、学雷锋等活动，并先后承办了第二届、第三届中国（陕西）慈善高峰论坛，与30余家企事业单位代表联合签署了“陕西慈善公益行”倡议书。2017年，携手荷兰好声音冠军马丁赫肯斯举办“你鼓舞了我”马丁慈善音乐会，为四川大凉山的彝族儿童和陕西山区的留守儿童送去温暖与爱心。

华山论剑西凤酒各类慈善公益活动

通过多年来对公益事业的坚持，华山论剑西凤酒仁爱担当的品牌形象得到社会各界的一致认可，并在2017年被南方周末评选为“最佳慈善表现奖”，成为了当届唯一与世界500强同台比肩的陕酒品牌。

03  “华山论剑式”公益，诠释“勇智敏仁”新内涵

源源不断的付出，华山论剑西凤酒不断创新公益模式，积极调动社会各界资源参与到公益慈善中来，在消费圈层获得了良好的品牌口碑。

华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军致辞

在2020年度“华山论剑爱心联盟基金捐赠”仪式现场，华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军发表致辞时生动形象的诠释了“勇智敏仁”的企业文化含义。他表示，“勇智敏仁”四个字正如人生的四个阶段，年轻时“勇”，遇到困难挺身而上；中年时“智”，处事更沉稳，有智慧；继而“敏”，善于思辨，创新管理；最后达到“仁”，懂得仁怀天下，“仁”是个人及企业的最高境界。

年度最佳慈善表现奖

同时，他指出，华山论剑在慈善的道路上，始终在前进，并带动全国合作盟友积极投身公益事业，不断壮大公益队伍，仁爱精神已成为公司企业文化的重要组成部分，华山论剑西凤酒也将力行慈善公益，勇担社会责任，为社会发展贡献绵薄之力。

从民族大义到人间大爱，显然八年来坚持公益事业为华山论剑西凤酒积累了深厚的声誉资本财富，使得以“华山论剑·中国精神”为核心的品牌文化主张切实地落到了实处，也展现出其努力打造“中国文化白酒第一品牌”的品牌目标。

全球秦商慈善奖

如今，随着“文化白酒”的定位逐渐深入人心，华山论剑西凤酒在市场及消费者心间的品牌影响力也逐步加深，其多年来重视公益事业的建设，不仅是对其正面积极品牌形象的展示，同时也能进一步完成以文化为核心的营销战略体系构建。

从陕西出发，渗透全国各个角落，承载着华山论剑西凤酒无限爱心的公益精神，将被消费者和大众熟知铭记。持续不断的付出，也让我们看到这份努力所带来的积极反馈，正如其成为西凤酒强大的产品矩阵下的核心战略品牌，成为白酒行业的文化名酒榜样。

来源：糖酒快讯
编辑：邓贤辉