多元IP聚势，百草味推出哆啦A梦联名款礼盒

中秋节即将来临，市场上各类月饼都已早早面世，让人眼花缭乱，如何在市场中脱颖而出，打造出消费者喜爱的高品质月饼，成了各家厂商竞争的关键。

近日，百草味宣布与经典日漫哆啦A梦联名，推出哆啦A梦月饼礼盒及零食大礼包等IP产品，精准切中90后、00后等年轻粉丝群体的精神需求，在满足他们味蕾的同时，也能勾起他们对童年的回忆，引起情感上的共鸣。据悉，百草味x哆啦A梦“月圆嘟一下”礼盒将于9月16日正式上线。

01  月圆的时候，和哆啦A梦一起嘟一个

中秋赏月、吃月饼是中华民族的古老传统，发展到现在，月饼的种类、包装都经历了多次的迭代，百草味此次推出的哆啦A梦“月圆嘟一下”礼盒，包含了南瓜嘟嘟、紫薯嘟嘟、绿豆嘟嘟、豆乳嘟嘟四种口味。

百草味x哆啦A梦联名款不同口味的月饼

口味上，哆啦A梦“月圆嘟一下”月饼选择桃山皮与麻薯结合的新兴口味，由精制桃山皮&细腻香豆沙& Q弹拉丝麻薯&鲜美蛋黄肉松四层食材包裹，咸甜交融，一口可以吃到多层次的美味，切开更能展现超高的颜值。同时，使用藻糖代替白砂糖，降低整体甜度，优化甜感，更能满足绿色健康的理念。

包装上，哆啦A梦“月圆嘟一下”礼盒每个月饼上都印有一个立体的哆啦A梦，包装外盒也充分结合了月圆与哆啦A梦的元素，展现了团圆的含义，萌趣造型搭配精美包装，送礼自食皆可。

百草味x哆啦A梦联名款礼盒

据了解，上述这款礼盒仅为百草味联合哆啦A梦的IP系列产品之一，随后百草味还将推出哆啦A梦系列零食大礼包，超大礼包就像哆啦A梦的口袋一样，包含多种口味的休闲零食，同时，每一袋礼包里面含有2-3款哆啦A梦世界的“神器”（神器异形包装美食），如：记忆吐司、任意门等，一口让消费者穿越二次元世界，回忆满满。

02  打造知名IP，赋能产品调性

聊起童年，必然少不了动画片，而提及动画片，哆啦A梦和大雄几乎是家户喻晓。自1989年首次在中国播出后，“机器猫”哆啦A梦这一动画形象深入人心，截止目前已经推出了38部相关影视作品。可以说，哆啦A梦陪伴了几代人的成长，胖嘟嘟的蓝色机器人，代表了温暖、治愈、陪伴和贴心，特别是哆啦A梦百宝箱一样的口袋，想要什么都能变出来，满足了90后、00后的童年幻想。调研数据显示，对品牌喜爱度根据1—10来打分，在知道哆啦A梦的的目标人群中，72.5%对哆啦A梦的喜欢程度评价均在7分以上，可见哆啦A梦是国民认知度和喜爱度双高的卡通形象IP。

从简单补充营养的1.0时代到加入健康理念的2.0时代，再到融入多元化与文化休闲元素的3.0时代，我国零食行业目前已经逐渐步入了贴合消费者精神需求、注重全方位全渠道的4.0时代。特别是伴随着90后、00后逐渐成为零食市场消费主体，休闲零食年轻化、趣味化的需求也越来越强烈。而借由年轻消费者熟知的IP打造联名产品，能更容易勾起粉丝群体的共情，扩大人群的喜爱基数，特别是对于某些IP的死忠粉来说，IP系列产品的打造，更能加深他们对品牌的认知和认可。

在产品端，百草味自2014年开始创新“年的味道”系列IP产品，切中中国传统节日春节走亲访友的送礼场景，将浓浓的年味通过“年的味道”礼盒传递开来。“全家年夜饭”、“外婆的灶台”、“小伙伴的鞭炮”等传统年味场景,唤起了消费者内心深处关于“年”的记忆,也通过赠礼的场景愈发加深了春节“中国味”的氛围。从产品功能到情感需求再到社会属性,综合解决了中国人春节家享、送礼的场景化需求。伴随着消费升级以及消费市场逐渐年轻化,国潮风的兴盛既是传统文化的回归,也体现出中国品牌文化自信和民族认同感的增强。百草味这一系列IP产品的打造巧妙地抓住了“国潮”的风口，满足了国潮爱好者的情感需求。2019年初,百草味在年货节期间牵手颐和园IP推出宫廷御味礼盒,引起一波市场热潮，2020年百草味再度联手国潮IP,联合国家宝藏推出“开门纳福”系列IP礼盒,分别取材三款福泽深厚的“国宝”为创意内容,向国人传递新潮年礼文化。

在营销端，百草味先后打造了三大自有IP“演吃会”、“517吃货节”、“零食秀”，并联合易烊千玺等新生代明星IP聚势，多维度链接消费者，提升品牌口碑。借助影视剧、联名IP、自有IP等多元化的创新，百草味构建了更加丰富立体的品牌形象，将品牌的单向传播升级为多维度、且更有趣的交互。